利用谷歌廣告直接推廣產(chǎn)品相信大家都知道如何去操作了，但如何用Google AdWords 去推廣你的YouTube視頻呢？在本文中，聚米網(wǎng)絡(luò)將告訴大家，你將發(fā)現(xiàn)如何使用YouTube視頻設(shè)置Google AdWords廣告系列。

1. 設(shè)置AdWords廣告系列

當(dāng)你了解自己的受眾群體并制作能夠?yàn)樵撌鼙娙后w帶來價(jià)值的精彩視頻時(shí)，使用AdWords宣傳視頻可以幫助你擴(kuò)大YouTube頻道。盡管僅靠廣告建立YouTube頻道是行不通的，但是當(dāng)視頻提供高質(zhì)量的內(nèi)容并且廣告定位到合適的受眾群體時(shí)，AdWords廣告系列可以為你的頻道增加動(dòng)力并促進(jìn)自然增長(zhǎng)。

顯然，你需要一個(gè)AdWords帳戶才能啟動(dòng)。如果你沒有，則可以免費(fèi)注冊(cè)。

接下來，將你的AdWords帳戶鏈接到你的YouTube頻道。為此，請(qǐng)點(diǎn)擊設(shè)置工具，選擇關(guān)聯(lián)的帳戶，然后點(diǎn)擊YouTube。然后按照屏幕上的說明完成過程。

完成AdWords帳戶的基本設(shè)置后，就可以在AdWords中創(chuàng)建新的廣告系列了。在左側(cè)列中，選擇廣告系列。然后，點(diǎn)擊藍(lán)色圓圈中的+號(hào)圖標(biāo)，然后從出現(xiàn)的菜單中選擇新廣告系列。在出現(xiàn)的廣告系列類型屏幕中，選擇視頻選項(xiàng)。然后，你可以為AdWords廣告系列選擇兩個(gè)目標(biāo)之一，也可以  創(chuàng)建沒有目標(biāo)的廣告系列：

（1）品牌知名度和覆蓋面：選擇品牌知名度和覆蓋面時(shí)，你的廣告可以以很少的錢覆蓋很多人，但不會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。對(duì)于有興趣向新的觀看者和訂閱者展示其頻道和內(nèi)容的視頻記錄器，建議使用此目標(biāo)。

（2）產(chǎn)品和品牌考慮因素：使用此目標(biāo)意味著你的廣告將在人們進(jìn)行產(chǎn)品搜索或購物時(shí)出現(xiàn)在YouTube搜索結(jié)果中。建議將該目標(biāo)用于向可能的消費(fèi)者推廣產(chǎn)品，工具或服務(wù)。

在下一個(gè)屏幕上，設(shè)置廣告系列的預(yù)算和其他詳細(xì)信息。首先，為你的廣告系列命名，以幫助你與其他廣告系列區(qū)分開。然后設(shè)定每日預(yù)算。一個(gè)好的開始預(yù)算是每天$ 5。標(biāo)準(zhǔn)投放方式（默認(rèn)情況下已選中）可讓你的廣告全天展示。

在“網(wǎng)絡(luò)”區(qū)域中，清除“展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的視頻合作伙伴”復(fù)選框，以使你的廣告不會(huì)出現(xiàn)在不相關(guān)的網(wǎng)站上。注意：當(dāng)你選擇不在Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)上展示廣告時(shí)，你將有針對(duì)性地針對(duì)廣告系列使用一種出價(jià)策略。那就是最高每次觀看費(fèi)用（CPV）。另一個(gè)出價(jià)策略選項(xiàng)是最高每千次展示費(fèi)用（CPM），僅當(dāng)你在Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)上展示廣告時(shí)才可用。作為一名vlogger，你想關(guān)注的是觀看次數(shù)，而不是展示次數(shù)。這將在最有可能找到新觀眾的位置和時(shí)間展示你的廣告。

語言，位置和設(shè)備設(shè)置可幫助你開始縮小廣告系列的受眾范圍。對(duì)于語言，如果你的受眾群體主要是講英語的人，則可以僅定位說英語的人，但是如果你的YouTube視頻可以多種語言流行，或者你的視頻帶有字幕，則可以通過選擇多種語言來吸引更多人。

位置設(shè)置可幫助你根據(jù)受眾群體的位置來優(yōu)化受眾群體。例如，如果你的vlog具有美國用戶，則僅定位美國用戶。但是，你可以將地理位置定位范圍擴(kuò)大或縮小到單個(gè)國家/地區(qū)。如果需要，你還可以排除國家或地區(qū)。一般而言，定位要使用你正在撰寫視頻的語言的國家/地區(qū)。

例如，如果你的廣告僅與iOS設(shè)備相關(guān)，則設(shè)備設(shè)置會(huì)很有用。但是，設(shè)備定位很少有幫助，因此，除非你有充分的理由，否則請(qǐng)不要指定設(shè)備。即使你正在制作有關(guān)iOS的視頻，也永遠(yuǎn)不會(huì)知道誰可能對(duì)iOS特定的視頻感興趣。

通過頻次上限，你可以限制單個(gè)用戶看到你的廣告的次數(shù)。你可以限制展示次數(shù)和觀看次數(shù)。對(duì)于插播展示位置，請(qǐng)?jiān)O(shè)置頂視圖。對(duì)于發(fā)現(xiàn)放置，請(qǐng)限制展示次數(shù)。

AdWords將展示定義為展示廣告的任何時(shí)間。為了使AdWords可以計(jì)算觀看次數(shù)的上限，用戶需要與你的廣告互動(dòng)，或者觀看你的視頻至少30秒（如果視頻少于30秒，則觀看整個(gè)視頻）。

為了最大限度地利用預(yù)算，至關(guān)重要的是將展示次數(shù)限制為每天兩次（或每周5到10次。）請(qǐng)注意，如果你要重新定位客戶，則頻次上限的策略會(huì)略有不同。

使用“內(nèi)容排除”，你可以過濾掉敏感內(nèi)容和內(nèi)容類型，從而使廣告的受眾群體比默認(rèn)內(nèi)容（僅標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容過濾器）更好。YouTube的標(biāo)準(zhǔn)過濾器做得很好，但是通過優(yōu)化選項(xiàng)，你可以避免在不相關(guān)的網(wǎng)站，視頻和移動(dòng)應(yīng)用類別中展示視頻廣告。

廣告投放時(shí)間設(shè)置可以均勻輪播，也可以針對(duì)視圖進(jìn)行優(yōu)化。如果你知道特定的時(shí)間范圍最適合你的觀看者，請(qǐng)?jiān)O(shè)置特定的時(shí)間或一周中的幾天展示廣告。例如，如果你的分析在周末顯示的觀看次數(shù)更多，而在星期一沒有顯示任何內(nèi)容，則你在周末宣傳視頻的頻率可能會(huì)高于星期一。

2：整理廣告系列中的廣告組

你可以在一個(gè)AdWords廣告系列中創(chuàng)建多個(gè)廣告組。一個(gè)廣告組可以包含你要通過廣告宣傳的多個(gè)YouTube視頻。你希望每個(gè)廣告組定位相同的關(guān)鍵字或YouTube內(nèi)容（由于你將廣告放置在特定的YouTube頻道或視頻上，因此被稱為展示位置）。定位條件確定哪些人看了你的視頻，例如搜索特定關(guān)鍵字的人或觀看某個(gè)YouTube頻道的人。

此外，該組中的每個(gè)視頻都使用插播廣告或發(fā)現(xiàn)廣告類型。不同的廣告類型決定你的廣告在YouTube上的顯示位置。插播廣告會(huì)出現(xiàn)在YouTube視頻的人都希望看到前，而發(fā)現(xiàn)廣告出現(xiàn)建議無論旁邊影像的觀眾都在注視著。

假設(shè)你有一個(gè)雙語渠道（匈牙利語和英語），并且你想為此策略組織廣告系列和廣告組結(jié)構(gòu)。以匈牙利語和英語發(fā)布視頻，并根據(jù)語言將這些視頻的廣告系列分開。對(duì)于每個(gè)廣告系列，請(qǐng)同時(shí)基于廣告類型和定位創(chuàng)建廣告組。換句話說，為每個(gè)廣告系列添加以下廣告組：

（1）位置

（2）關(guān)鍵字

（3）插播廣告位置

（4）插播關(guān)鍵字

然后，在每個(gè)廣告組中，定期添加兩種類型的視頻廣告：每周的視頻博客和另一種重點(diǎn)不同的視頻（短片，訪談等）。

通過這種結(jié)構(gòu)，你可以最大化每個(gè)廣告系列的預(yù)算。每個(gè)廣告系列中的廣告都會(huì)相互競(jìng)爭(zhēng)，而最好的廣告（最成功和最相關(guān)的廣告）將使用預(yù)算。舉例來說，當(dāng)潛在客戶觀看插播廣告時(shí)，你需要付費(fèi)，但是當(dāng)觀看者選擇跳過廣告時(shí)，你無需付費(fèi)。同樣，對(duì)于發(fā)現(xiàn)廣告，你僅在有人點(diǎn)擊觀看時(shí)才付費(fèi)。

這種結(jié)構(gòu)的另一個(gè)優(yōu)點(diǎn)是，在為發(fā)現(xiàn)廣告確定正確的定位目標(biāo)之后，你可以輕松投放插播廣告。插播廣告可以帶來觀看次數(shù)，甚至可以帶來很高的投資回報(bào)率，尤其是在展示位置定位方面。但是發(fā)現(xiàn)廣告的觀看率要高得多。

定位正確后，由于大多數(shù)觀眾都討厭插播廣告，因此你可以放棄插播廣告，對(duì)嗎？定位良好的發(fā)現(xiàn)廣告很吸引人：如果標(biāo)題和縮略圖很有趣，則用戶會(huì)主動(dòng)點(diǎn)擊。

這種將你的廣告轉(zhuǎn)移到發(fā)現(xiàn)廣告的功能具有許多優(yōu)勢(shì)。你只會(huì)吸引感興趣的觀眾，他們提供較高的觀看率，并且更有可能訂閱你的YouTube頻道。這樣，你還將與觀看者建立真實(shí)的關(guān)系。

3. 為廣告系列制作每個(gè)廣告組

要在廣告系列中創(chuàng)建第一個(gè)廣告組，只需向下滾動(dòng)到廣告系列詳細(xì)信息正下方的“創(chuàng)建廣告組”區(qū)域。給你的組命名，以提供足夠的信息，以幫助你將其與廣告系列中的其他廣告組區(qū)分開。然后在“出價(jià)”區(qū)域中，為最高每次 觀看費(fèi)用添加出價(jià)，并對(duì)流行視頻進(jìn)行任何調(diào)整。

最高每次觀看費(fèi)用出價(jià)是當(dāng)潛在客戶點(diǎn)擊你的廣告時(shí)你愿意支付的最高價(jià)格。例如，如果你想為每次觀看支付的最高價(jià)為$ 0.10，請(qǐng)?jiān)?ldquo;最高每次觀看費(fèi)用出價(jià)”字段中輸入該費(fèi)用。然后，如果在一個(gè)月內(nèi)有1000人通過該廣告觀看你的視頻，則你最多將花費(fèi)廣告系列預(yù)算的2/3（每天5美元或每月150美元）。

調(diào)整熱門視頻的出價(jià)時(shí)，可以增加視頻廣告出現(xiàn)在YouTube最受歡迎的視頻或頻道上的機(jī)會(huì)。輸入出價(jià)調(diào)整幅度作為最高CPV出價(jià)的百分比。因此，當(dāng)最高每次觀看費(fèi)用出價(jià)為$ 0.10，而你對(duì)熱門視頻的出價(jià)調(diào)整為10％時(shí)，如果你的廣告出現(xiàn)在YouTube頂級(jí)內(nèi)容上并且有人點(diǎn)擊了該廣告，則你需要支付$ 0.11。

通過AdWords的“受眾特征”區(qū)域，你可以按性別，年齡，生育情況和收入來定義受眾。

要查找哪些受眾特征設(shè)置可以幫助你吸引潛在客戶，請(qǐng)查看YouTube分析工具。最適合你的視頻的選擇取決于你的內(nèi)容。默認(rèn)情況下，所有受眾特征定位選項(xiàng)均處于選中狀態(tài)。

4：為你的視頻制作廣告

設(shè)置廣告系列和廣告組條件后，即可開始添加要宣傳的視頻。制作廣告時(shí)，請(qǐng)記住，每個(gè)廣告都必須遵守AdWords廣告政策。

要制作第一個(gè)廣告，請(qǐng)向下滾動(dòng)到創(chuàng)建廣告的區(qū)域。將鏈接粘貼到Y(jié)ouTube視頻，然后選擇廣告類型：插播廣告或發(fā)現(xiàn)廣告。選擇將在廣告中顯示的自動(dòng)生成的照片。選項(xiàng)之一是你為視頻設(shè)計(jì)的縮略圖。接下來，為你的廣告添加標(biāo)題和說明。輸入這些詳細(xì)信息時(shí)，你會(huì)在右側(cè)看到一個(gè)廣告預(yù)覽，可以在移動(dòng)版本和桌面版本之間進(jìn)行切換。廣告的默認(rèn)目標(biāo)網(wǎng)頁是你的視頻的觀看頁面，你希望將其保持選中狀態(tài)。最后，給你的廣告起一個(gè)名字。

設(shè)置完第一個(gè)廣告后，你可以繼續(xù)創(chuàng)建廣告組并將視頻添加到每個(gè)組。要?jiǎng)?chuàng)建組，請(qǐng)?jiān)贏dWords信息中心中打開廣告系列，然后單擊藍(lán)色加號(hào)。要在組中創(chuàng)建新廣告，請(qǐng)打開該組，然后單擊藍(lán)色+號(hào)以顯示廣告創(chuàng)建選項(xiàng)。

5：通過AdWords分析評(píng)估視頻廣告效果的關(guān)鍵指標(biāo)

如果定位正確，你將獲得最佳結(jié)果。要監(jiān)控廣告的效果，請(qǐng)?jiān)贏dWords信息中心中查看廣告分析，并特別注意以下幾點(diǎn)：

（1）觀看次數(shù)

（2）觀看率

（3）觀看率百分比，直到75％

（4）觀看時(shí)間

（5）參與度（喜歡和評(píng)論）

另外，在廣告組設(shè)置中查找多余的關(guān)鍵字。最后但并非最不重要的一點(diǎn)是，檢查你的視頻內(nèi)容。確保視頻在開始的10秒鐘內(nèi)引起人們的注意，并在最后呼吁采取行動(dòng)，例如鼓勵(lì)觀眾喜歡你的視頻或訂閱。

在為你的YouTube受眾創(chuàng)建出色的內(nèi)容之后，使用AdWords宣傳你的YouTube視頻可以提高其在平臺(tái)上的知名度并幫助你擴(kuò)大頻道。廣告為你的視頻帶來的額外知名度將為你的自然覆蓋面增加動(dòng)力。

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