如果您還沒(méi)有收到或沒(méi)有注意到，Google現(xiàn)在會(huì)限制關(guān)鍵字規(guī)劃中的搜索量，以便為“每月支出較低”付費(fèi)搜索的用戶提供搜索量。這意味著，如果您沒(méi)有在付費(fèi)搜索上花費(fèi)足夠，那么“免費(fèi)”工具對(duì)于確定有多少人搜索特定關(guān)鍵字實(shí)際上毫無(wú)用處。

對(duì)于許多使用該工具進(jìn)行研究但沒(méi)有資金進(jìn)行昂貴的付費(fèi)搜索活動(dòng)的小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)打擊。但是，在這種情況下有機(jī)會(huì)：有機(jī)會(huì)改變您的心態(tài)，了解您使用哪些指標(biāo)來(lái)確定您的SEO策略并衡量您的成功。

語(yǔ)音共享很重要，而不是音量

嘗試定位一些流量最大的關(guān)鍵字不再是可行的策略。相反，你應(yīng)該專注于第一頁(yè)上的排名或大量關(guān)鍵字的前三名。而不是幾十個(gè)關(guān)注關(guān)鍵字，而是專注于生成我稱之為關(guān)鍵字的關(guān)鍵詞：數(shù)百或數(shù)千個(gè)與您的產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)的非品牌關(guān)鍵字。

我最近與客戶一起使用的一個(gè)例子如下圖所示。如果你在畫筆行業(yè)，你應(yīng)該不那么擔(dān)心排名第一的“畫筆”，更擔(dān)心的是Gordon Brush占據(jù)了聲音的份額。

它們按大量關(guān)鍵字排名，其中一些與其他主要參與者排名的關(guān)鍵字重疊。然而，他們也排名競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手缺少的很多關(guān)鍵詞。 

像這三個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手戈登刷目標(biāo)應(yīng)該是建立內(nèi)容，以幫助您的網(wǎng)站排名更具競(jìng)爭(zhēng)力的條款，并在關(guān)鍵字世界中獲得更大份額的聲音。

寫主題，而不是關(guān)鍵字

希望您還沒(méi)有針對(duì)您的內(nèi)容定位一個(gè)特定關(guān)鍵字。通過(guò)任何方式關(guān)鍵字都不會(huì)死，但使用各種語(yǔ)義鏈接關(guān)鍵字編寫目標(biāo)主題的片段總是更好的主意。 

此時(shí)搜索引擎已經(jīng)足夠先進(jìn)，可以為您的網(wǎng)頁(yè)構(gòu)建更大的圖片，而不會(huì)一次又一次地敲擊特定關(guān)鍵字。

相反，您應(yīng)該專注于使用特定而非通用術(shù)語(yǔ)編寫并使用各種相關(guān)關(guān)鍵字。您應(yīng)該使用像“尖端文檔掃描服務(wù)”這樣的短語(yǔ)而不是“尖端文檔掃描服務(wù)”這樣的短語(yǔ)。而不是像“營(yíng)銷服務(wù)”這樣的廣義術(shù)語(yǔ)，使用更多描述性術(shù)語(yǔ)，如“針對(duì)小型企業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)”。 

圍繞主題構(gòu)建強(qiáng)大的語(yǔ)義優(yōu)化文章可能有助于文章在SERP中對(duì)多個(gè)不同查詢進(jìn)行高度排名。這大大增加了您 在頁(yè)面頂部沒(méi)有付費(fèi)搜索結(jié)果的 SERP中登陸的幾率。此外，您將增加在答案框中登陸的機(jī)會(huì)。

你不想要最有機(jī)的交通，你想要正確的有機(jī)交通

避免采用專注于為您的網(wǎng)站吸引盡可能多的人的策略。這會(huì)導(dǎo)致關(guān)注與您的核心受眾可能相關(guān)或不相關(guān)的關(guān)鍵字。例如，我有一家銀行作為客戶表示他們的SEO目標(biāo)是“金融”排名第一。

當(dāng)然，“金融”獲得大量搜索。然而，這是一個(gè)無(wú)意義的策略有兩個(gè)原因。

 首先，這是一個(gè)非常難以排名的關(guān)鍵字，因?yàn)樗侨绱送ㄓ?。只需看看SERP的“財(cái)務(wù)”。這些看起來(lái)像銀行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手嗎？當(dāng)您的搜索條件變得過(guò)于籠統(tǒng)時(shí)，您就開始與世界上的維基百科和紐約時(shí)報(bào)競(jìng)爭(zhēng)排名 - 這是一場(chǎng)您無(wú)法獲勝的比賽。

其次，“財(cái)務(wù)”排名第一，不會(huì)為您的網(wǎng)站帶來(lái)合格的流量。如果有的話，它會(huì)吸引那些對(duì)您的網(wǎng)站提供的內(nèi)容不感興趣并立即離開的人，從而提高您的跳出率并損害您網(wǎng)站的權(quán)限。

你可以更好地專注于“新車融資”或“無(wú)成本檢查”等服務(wù)以及“北卡羅來(lái)納州夏洛特市最佳銀行”等地點(diǎn)搜索。

這些短語(yǔ)將提供可能轉(zhuǎn)換的流量。關(guān)注訪問(wèn)質(zhì)量而非數(shù)量。

其次，當(dāng)你把重點(diǎn)放在幾個(gè)關(guān)鍵詞的排名上時(shí)，你就是在為失敗做好準(zhǔn)備。當(dāng)你從退休之家的＃4降到＃6時(shí)，它會(huì)引起C-Suite的激動(dòng)，即使這個(gè)術(shù)語(yǔ)沒(méi)有帶來(lái)合格的訪問(wèn)。其次，關(guān)注特定的高容量關(guān)鍵字會(huì)導(dǎo)致關(guān)注網(wǎng)頁(yè)瀏覽量，這是一個(gè)毫無(wú)價(jià)值的指標(biāo)。 

專注于轉(zhuǎn)換，而不僅僅是銷售

就像訪問(wèn)一樣，銷售額也是衡量標(biāo)準(zhǔn)的重要因素。訪問(wèn)未以銷售結(jié)束的網(wǎng)站不是一種損失，但您必須擴(kuò)展轉(zhuǎn)化的定義。

將現(xiàn)金值放在轉(zhuǎn)換上，例如簡(jiǎn)報(bào)注冊(cè)和聯(lián)系表單提交。通過(guò)分配這些值，您可以在Google Analytics中跟蹤您的高價(jià)值網(wǎng)頁(yè); 這些頁(yè)面可能不直接導(dǎo)致銷售，但通過(guò)直接聯(lián)系或思想領(lǐng)導(dǎo)將客戶帶入您的軌道。

是時(shí)候制定新戰(zhàn)略了

隨著Keyword Planner時(shí)代即將結(jié)束，現(xiàn)在是時(shí)候仔細(xì)研究SEO戰(zhàn)略的一些前支柱，包括關(guān)鍵詞。 

采取大步改變，遵循這些提示，您將比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好地定位后關(guān)鍵詞世界。