搜尋引擎優(yōu)化 SEO 一般被理解為透過頁面優(yōu)化，建立反向連結等等手段提升搜尋結果頁面 SERP 排名，以增加搜尋點擊的入站人流。搜尋引擎優(yōu)化直接影響點擊 Clicks，展示次數(shù) Impressions，排名位置 Positions 等等。搜尋引擎優(yōu)化似乎和品牌效應關系不大，品牌效應更多被認為是傳統(tǒng)產(chǎn)品或品牌曝光，并事實非總是如此。品牌曝光在 SERP 就是 SEO 品牌效應 。

SEO 曝光有助于樹立品牌知名度

以我們一個成人尿片品牌客戶實例。當大幅刊登關鍵字廣告和展示廣告時，搜尋品牌和直接流量亦大幅增加。當廣告結速后，流量亦相應縮減。搜尋引擎結果頁面 SERP 也是一種展示內容類型，一種文字格式的曝光。當搜尋量高時，曝光機率相應亦高。如果我們可以利用 SERP 曝光機率展示品牌名稱，對品牌意識 Brand Awareness 自然產(chǎn)生促進作用。

當品牌名稱更多曝光于 SERP 受眾眼前時，受眾對該品牌的感覺愈正面。這是傳統(tǒng)單純曝光效應 Mere-exposure Effect 的理論基礎。當品牌名稱出現(xiàn)在 SERP 的網(wǎng)頁標題、內容描述、URL 網(wǎng)址等地方，亦即曝光在搜尋用戶眼前，愈多曝光受眾感覺愈正面，那怕這些曝光并不一定帶來實在的點擊，因為搜尋用戶已經(jīng)讀取了品牌名稱，在潛意識中留下印像。消費者通常需要多次接觸來選擇、收集、消化信息，才確定是否購買或聯(lián)系供應商。

SERP 品牌效應 = 品牌名稱曝光

但實際操作又不是那么簡單的在產(chǎn)品或服務頁的標題最前面上加入品牌名稱就可以。特別是當您的品牌名稱認受性有限時，品牌名稱放在最前面會弱化和目標關鍵字的相關性。

Brand Name: title description …

Title description … – Brand Name

當品牌認受性低時，我會傾向將品牌名稱放在標題較后位置。就等同一般將網(wǎng)站的名稱放在標題后面一樣。有時甚致不加入品牌。這樣才更有利拿到一些長尾關鍵字的搜尋曝光。

搜尋排名是和一籃子因素有關。當我認為相關性因素較重要時，我會傾向關鍵字愈前愈好。當相關性訊號不是決定性時 (例如其他訊號，如質量、權威性遠遠拋離對手)，我才會考慮將品牌名稱置于前面。主頁由于一般代表企業(yè)品牌，所以主頁以品牌名稱開始亦合理。

品牌知名度有助推動排名

反過來說，品牌知名度是有助推高排名。但搜尋引擎其實無所謂品牌知名度。品牌知名度從他搜尋引擎的角度來看是關于網(wǎng)站質量。搜尋引擎看重是內容權威性 Authority、質量 Quality、可靠性 Trustworthy、知識深度 Knowledge Depth。以 welldevelop 網(wǎng)站為例，搜尋引擎來看只關心：

品牌知名度高，直接搜尋該品牌名稱的流量相對多。

品牌知名度亦受很多線下 Offline 的因素影響，例如雜志廣告、等等

網(wǎng)站的直接入站流量多并不能直接反應網(wǎng)站的質量。網(wǎng)站的質量應該盡量排除付費廣告的影響。

所以一般相信一個在 Google 專利檔提出的質量評分計算方法：

以這個評分方法計算網(wǎng)站的質量有利小型網(wǎng)站通過發(fā)布優(yōu)質的量取得更高的質量評分，確保排名不會被大網(wǎng)站大企業(yè)所 壟斷。

網(wǎng)站在那些主題搜尋上有權威性。當發(fā)現(xiàn)有相當內容和 “網(wǎng)店”、”推廣”、”SEO” 有關 (高主題相關性)，而其中個別網(wǎng)頁搜尋流量高，訪客登陸該些網(wǎng)頁后的行為 (停留時間長 Average Page View Time、退回率低 Bounce Rate 等等) 亦理想，從而認為該些網(wǎng)頁在用戶角度是好 (內容質量)。當網(wǎng)頁好壞比例高，就表示網(wǎng)站對該主題權威性高。主題權威性Topical Authority 適用于分類、作者和整個網(wǎng)站或。當某主題權威性確立，新添加或者已經(jīng)發(fā)布屬于該主題 (如：jumitop 在 “谷歌優(yōu)化” 主題 ) 內的網(wǎng)頁都較容易取得高排名。

我們都知道品牌偏見 Brand Bias。根據(jù)美國的一些研究，70% 消費者在進行產(chǎn)品搜索時尋找已知的零售商。SEO 有利增加曝光強化品牌意識。強勁的品牌意識加強受眾信心，又有利于推高 SERP 片段的點擊率。點擊率是排名因素之一，高點擊率又會推高排名。排名高又增加了曝光機會。

所以搜尋引擎優(yōu)化并不是單純取得一項高排名就應該滿足。越多項目出現(xiàn)在 SERP 排名頁面曝光愈多，更有利于上面所述自我推動機制。搜尋引擎優(yōu)化的極端是壟斷 SERP 曝光。

如何建立 SEO 品牌效應

品牌效應 (關乎權威性) 最有效的方法透過發(fā)布一些和您業(yè)務主題相關的有價值的輔助性內容，展示自己對有關主題的專業(yè)實力，透過分享有價值的內容，提升個人品牌或作者所代表的公司品牌。所謂個人品牌在搜尋引擎優(yōu)化的演譯是權威性。需然 Authorship 標簽不再適用，但并不表示搜尋引擎不考慮內容作者是誰。

處理現(xiàn)有內容時，您可以通過改善網(wǎng)頁內容的質量提升網(wǎng)站整體品牌效應和主題的權威性。您可以通過刪除一些低質量的內容令計算網(wǎng)站質量的分母 (所有網(wǎng)頁數(shù)量)變小，從而推高整體的網(wǎng)站質量。

SEO 品牌效應又不能以廣告代替。稍微懂 IT 都知道關鍵字廣告的排名是主要和競投出價有關。平臺一般不負任何責任。而搜尋用戶慢慢懂得略過廣告，跳到自然排名的結果。這是關乎可靠性。

反過來，如果搜尋排名結果片段的標題和描述出現(xiàn)的是受眾對某品牌的負面批評時，自然對該品牌的形象構成傷害。眾所周知是不能通過付費或其他有償手段令 Google 將這些負面內容封閉。所以有一些 Negative SEO 服務的做法是透過搜尋引擎優(yōu)化，以發(fā)布正面內容取代負面內容的排名，力求將負面內容推到第一頁之后，減少負面內容的曝光機會。