毫無疑問，作為SEO，我們要時刻關(guān)注未來并預(yù)測Google正在計劃，測試在過去的12個月中，我們在Google搜索中看到了幾處變化，每處變化都會影響我們對廣告系列的計劃，實施和報告方式。

人工智能將繼續(xù)發(fā)展

在過去的五年中，人工智能已成為SEO演進的先驅(qū)力量。例如：在2015年，Googl引入一種基于機器的搜索算法，可幫助Google將更多相關(guān)結(jié)果推給用戶。我們才剛剛了解到未來幾年人工智能將如何主導(dǎo)SEO。

BERT是Google基于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的自然語言處理技術(shù)，這一點很重要，因為它處理了人們搜索的基本原理。Google本身表示，該算法代表“過去五年中最大的飛躍，也是Search歷史上最大的飛躍之一”。

十分之一的搜索量影響很大，BERT使Google更好地了解了語言的使用方式，并幫助其理解了搜索中各個單詞的上下文。有關(guān)BERT（以及RankBrain）的重要信息是，你無法對其進行優(yōu)化。

BERT只是Google如何理解語言的一種信號，但它是搜索引擎中最重要的武器之一。這意味著網(wǎng)站管理員和SEO優(yōu)化如今比以往任何時候都必須更加專注于創(chuàng)建最有用，最自然和最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。簡單點說就是“為用戶編寫內(nèi)容”。

語音搜索將繼續(xù)存在

今天我們對這項技術(shù)有了更多了解，它仍然滲入我們的生活，因此我們不能完全忽略語音搜索。

幾乎每個月都會發(fā)布一種新的標(biāo)記形式，其中最新的發(fā)展之一是電影標(biāo)記。盡管這似乎微不足道，但我們現(xiàn)在正在看到電影的標(biāo)記這一事實表明，粒度和影響深遠的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)已經(jīng)來了。

目前僅在美國，智能揚聲器的數(shù)量就達到1.2億，他們利用每月發(fā)生的3560萬語音搜索需求。此外，網(wǎng)站標(biāo)記對精選的片段具有巨大的影響，這對于任何網(wǎng)站都是非常有利可圖的。

如果你在美國，還需要注意的是，Google助手使用了Speakable（BETA）來回答人們對特定主題的問題。助手最多可以返回三篇相關(guān)文章，并使用文本到語音標(biāo)記提供音頻播放。對新聞網(wǎng)站而言，實施這樣的標(biāo)記可能會非常有利可圖，因為當(dāng)助手提供答案時，它還會將來源歸因并將完整的文章URL發(fā)送到用戶的移動設(shè)備。

值得一提的是，針對Google Assistant的開發(fā)平臺Google Actions。它允許第三方開發(fā)“操作”，即提供擴展功能的Google Assistant小程序。通過將你的內(nèi)容和服務(wù)與Google助手集成在一起，可以使用操作來完成任務(wù)。

（1）建立動作以確保Google Assistant使用你的應(yīng)用

（2）允許用戶搜索你的應(yīng)用并與之互動

（3）提供你的應(yīng)用作為對用戶查詢的建議

Google大力投資使用實體

實體并不是你每天聽到的SEO談?wù)摰脑掝}，但是Google投入了大量資源。簡而言之，Google本身聲明實體是“一個單一的，獨特的，定義明確的和可區(qū)分的事物或概念”。

實體不必一定是物理的，但可以是一個概念或顏色一樣模糊的事物。只要它是單一的，唯一的，可區(qū)分的或定義明確的，它就是一個實體。

2015年，Google提交了一項名為“ 基于實體指標(biāo)對搜索結(jié)果進行排名 ”的專利，該專利是上述實體描述的來源。盡管很少有專利值得興奮，但這項專利在SEO技術(shù)領(lǐng)域引起了轟動，因為它將機器學(xué)習(xí)提升到了一個全新的水平，并使Google能夠準(zhǔn)確地計算出用戶意圖的可能性，從而使他們能夠理解兩種用戶語言。和語氣。更重要的是，實體減少了對鏈接的依賴，將其作為排名因素，并且根據(jù)你的SEO策略，這可能會導(dǎo)致需要對廣告系列進行大幅度的更改。你需要考慮的最重要方面是Google如何理解你網(wǎng)站上的實體。

無查詢的主動式預(yù)測搜索越來越好

Google Discover于2017年6月發(fā)布，徹底催生了一種新型的搜索一種無需查詢的搜索。Discover是一款由AI驅(qū)動的內(nèi)容推薦工具，擁有8000萬活躍用戶。

Google使用前面提到的知識圖，添加了一個額外的層，稱為“主題層”，該層旨在了解用戶的興趣隨時間如何發(fā)展。

通過了解用戶感興趣的許多主題，Discover可以確定要從一系列網(wǎng)站提供的最準(zhǔn)確的內(nèi)容。

要顯示在“發(fā)現(xiàn)”中，Google聲明頁面顯示為“如果它們已被Google索引并符合Google新聞內(nèi)容政策”。不需要特殊標(biāo)簽或結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。” 它基于一種算法對內(nèi)容進行排名，該算法檢查內(nèi)容質(zhì)量以及用戶的興趣和所涉及頁面的主題。確切的公式未知，但是，基于多項研究和實驗，我們現(xiàn)在對它的工作原理有了一個很好的認識。

根據(jù)Google的說法，有兩種方法可以提高Discover內(nèi)容的性能：

（1）發(fā)表有趣的內(nèi)容

（2）使用高質(zhì)量的圖像

與以往一樣，請確保你生成獨特的高質(zhì)量內(nèi)容，并為用戶創(chuàng)造良好的體驗。

EAT并不適用于所有站點

EAT（專長，權(quán)威，可信賴）是每個SEO都應(yīng)該知道的，但是請記?。?/span>

（1）EAT不是排名因素

（2）主題和頁面至關(guān)重要

盡管這兩個陳述可能看起來是矛盾的，但是當(dāng)你考慮Google定義為YMYL時，它們會更有意義。

根據(jù)Google的評估者指南，YMYL是一個頁面或主題，“可能潛在地影響一個人的未來幸福感，健康狀況，財務(wù)穩(wěn)定性或安全性”。這意味著，如果你的頁面包含可能改變一個人生活的信息，則將其視為YMYL，并且提供EAT很重要。如果你的站點僅僅是貓圖片的個人收藏，那么展示權(quán)威或?qū)I(yè)知識就不再那么重要了。

然而，問題在于，大多數(shù)網(wǎng)站（當(dāng)然還有那些投資SEO的網(wǎng)站）通常都將具有YMYL頁面或主題，但是Google采取了重大措施以確保淘汰質(zhì)量低下或可疑的YMYL內(nèi)容。如你所知，你無法針對EAT進行優(yōu)化，因為它不是一種算法，但是你可以實施更改以確保你的網(wǎng)站向Google發(fā)送正確的質(zhì)量信號。

關(guān)鍵字的主題和語義

Google對鏈接和關(guān)鍵字的重視程度較低，而話題建模和語義是對話的重點。

Google已經(jīng)變得非常聰明，可以僅根據(jù)幾個基本單詞來理解用戶要搜索的內(nèi)容。這部分歸功于主題建模（正如Google本身在2018年9月推出“主題層”時所承認的那樣）。確實，該算法對語義有深刻的理解，并渴望為用戶提供豐富的信息。

這意味著為用戶創(chuàng)建高質(zhì)量，深入和有意義的內(nèi)容變得從未如此重要，但是你還需要考慮信息結(jié)構(gòu)。

SERP將繼續(xù)發(fā)展

在過去的兩年中，我們已經(jīng)看到搜索結(jié)果的發(fā)展和變化是前所未有的。實際上，它們已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，以致在某些情況下，放在自然搜索結(jié)果中的第一位可能并不是最有利可圖的位置。

隨著語音搜索，豐富結(jié)果，豐富摘要，知識面板，“ Google我的商家”和更新的圖像搜索結(jié)果的引入，我們需要對圖像alt進行優(yōu)化，SEO現(xiàn)在需要考慮一種全新的技術(shù)營銷策略，以出現(xiàn)在眾多有機搜索結(jié)果中。

總結(jié)：SEO必須擺脫這種意識形態(tài)，即鏈接和傳統(tǒng)搜索結(jié)果應(yīng)成為有機運動的優(yōu)先事項。盡管這兩種方法仍然很重要。

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