在Google Ads中，您可以創(chuàng)建具有多種視頻廣告格式的引人入勝的視頻廣告系列，以不同的方式在YouTube和視頻合作伙伴網(wǎng)站上吸引客戶。雖然視頻廣告內(nèi)容必須托管在YouTube上，但視頻廣告可以在YouTube上以及在Google視頻合作伙伴 上運(yùn)行的網(wǎng)站和應(yīng)用程序中展示（取決于您的廣告格式和廣告系列設(shè)置）。本文介紹了視頻廣告的優(yōu)勢，并比較了可用的不同視頻廣告格式。在下面詳細(xì)瀏覽格式。您還可以了解YouTube有關(guān)的政策和要求的更多信息。

一、不可跳過的插播廣告

當(dāng)您擁有想要在YouTube上的其他視頻之前，之中或之后，在Google視頻合作伙伴上運(yùn)行的網(wǎng)站和應(yīng)用上宣傳的視頻內(nèi)容時，使用不可跳過的插播廣告，并且您希望觀眾在不跳過的情況下觀看整條消息您的視頻。

1.廣告格式如何運(yùn)作？

不可跳過的插播廣告需要15秒（或更短的時間），并且可以在其他視頻之前，之中或之后播放。觀看者無法選擇跳過廣告。

2.廣告格式顯示在哪里？

不可跳過的插播廣告會顯示在YouTube視頻上以及在Google視頻合作伙伴上運(yùn)行的網(wǎng)站和應(yīng)用中。

3.Google將如何收費(fèi)？

不可跳過的插播廣告使用目標(biāo)每千次展示費(fèi)用出價，因此您需要根據(jù)展示次數(shù)付費(fèi)。

4.使用此廣告格式需要選擇哪些廣告系列目標(biāo)？

（1）品牌知名度和影響力

注意：在Google Ads中選擇“在沒有目標(biāo)指導(dǎo)的情況下創(chuàng)建廣告系列”時，您也可以使用此廣告格式。

二、視頻發(fā)現(xiàn)廣告

使用視頻發(fā)現(xiàn)廣告在發(fā)現(xiàn)位置（包括相關(guān)的YouTube視頻旁邊）宣傳視頻內(nèi)容，作為YouTube搜索結(jié)果的一部分，或者在YouTube移動首頁上。

1.廣告格式如何運(yùn)作？

視頻發(fā)現(xiàn)廣告包含視頻中的縮略圖和一些文字。盡管廣告的確切大小和外觀可能會根據(jù)其出現(xiàn)的位置而有所不同，但視頻發(fā)現(xiàn)廣告始終會邀請人們點(diǎn)擊觀看視頻。然后，視頻在YouTube觀看或頻道頁面上播放。

2.廣告格式顯示在哪里？

視頻發(fā)現(xiàn)廣告出現(xiàn)：

（1）在YouTube搜索結(jié)果中

（2）除了相關(guān)的YouTube視頻

（3）在YouTube行動首頁上

3.Google將如何收費(fèi)？

僅當(dāng)觀眾選擇通過單擊縮略圖觀看廣告時，您才需要付費(fèi)。

4.使用此廣告格式需要選擇哪些廣告系列目標(biāo)？

（1）產(chǎn)品和品牌考慮

注意：在Google Ads中選擇“在沒有目標(biāo)指導(dǎo)的情況下創(chuàng)建廣告系列”時，您也可以使用此廣告格式。

三、碰碰廣告

1.什么時候應(yīng)該使用這種廣告格式？

如果您想通過簡短而令人難忘的消息廣泛地吸引觀眾，請使用碰碰廣告。

2..廣告格式如何運(yùn)作？

碰頭廣告為6秒（或更短），可以在另一個視頻之前，之中或之后播放。觀看者無法選擇跳過廣告。

3.廣告格式顯示在哪里？

碰碰廣告會在YouTube視頻上以及在Google視頻合作伙伴上運(yùn)行的網(wǎng)站和應(yīng)用上展示。

4.Google將如何收費(fèi)？

碰碰廣告使用目標(biāo)每千次展示費(fèi)用出價，因此您需要根據(jù)展示次數(shù)付費(fèi)。

5.使用此廣告格式需要選擇哪些廣告系列目標(biāo)？

（1）品牌知名度和影響力

注意：在Google Ads中選擇“在沒有目標(biāo)指導(dǎo)的情況下創(chuàng)建廣告系列”時，您也可以使用此廣告格式。

四、流出廣告

當(dāng)您想擴(kuò)大視頻廣告在移動設(shè)備上的覆蓋面時，可以使用外部廣告，從而幫助您吸引更多的客戶。

1.廣告格式如何運(yùn)作？

流出的廣告會在聲音關(guān)閉的情況下開始播放。觀看者可以點(diǎn)擊廣告以取消靜音。流出廣告旨在以有效的費(fèi)用來增加視頻的覆蓋面。

2.廣告格式顯示在哪里？

下游廣告是僅限移動設(shè)備的廣告，僅顯示在Google視頻合作伙伴上運(yùn)行的網(wǎng)站和應(yīng)用上。YouTube上沒有外向廣告。流出廣告可以在各種不同的移動展示位置上投放。對于移動網(wǎng)絡(luò)展示位置，流水廣告會顯示在橫幅中。在移動應(yīng)用中，下游廣告以橫幅，插頁式廣告，供稿，原生廣告以及縱向和全屏模式顯示。

3.Google將如何收費(fèi)？

您需要根據(jù)可見的每千次展示費(fèi)用（vCPM）向流媒體廣告收費(fèi)，因此只有在有人看到您的視頻播放兩秒鐘或更長時間時，您才需要付費(fèi)。

4.使用此廣告格式需要選擇哪些廣告系列目標(biāo)？

（1）品牌知名度和影響力

注意：在Google Ads中選擇“在沒有目標(biāo)指導(dǎo)的情況下創(chuàng)建廣告系列”時，您也可以使用此廣告格式。

五、標(biāo)頭廣告

當(dāng)您想提高對新產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)識或在短時間內(nèi)吸引大量受眾（例如銷售活動）時，請使用此格式。刊頭廣告只能通過Google銷售代表進(jìn)行預(yù)訂。

1..廣告格式如何運(yùn)作？

a.桌面：

（1）標(biāo)頭廣告中的精選視頻會在YouTube主頁供稿頂部自動播放而無聲，最多30秒鐘。標(biāo)頭廣告可以以寬屏或16：9的寬高比格式顯示，并且在右側(cè)包括一個信息面板，該面板會自動使用您頻道中的資產(chǎn)。您可以選擇在此面板中最多包含2個隨播視頻。人們?nèi)绻肼牭揭曨l中的聲音，可以單擊靜音圖標(biāo)。

（2）自動播放后，主視頻默認(rèn)為視頻縮略圖。當(dāng)人們單擊視頻或單擊縮略圖時，他們將被帶到該視頻的YouTube觀看頁面。

b.移動：

（1）標(biāo)頭廣告中的精選視頻會在YouTube應(yīng)用主頁供稿頂部的整個視頻持續(xù)播放過程中自動播放而沒有聲音。

（2）移動視頻標(biāo)頭廣告包含視頻縮略圖，可自定義的標(biāo)題，說明文字以及外部號召性用語（CTA）。移動視頻標(biāo)頭廣告還會自動從廣告客戶的渠道中提取渠道名稱和圖標(biāo)。當(dāng)用戶點(diǎn)擊移動視頻標(biāo)頭廣告時，它將退出特色視頻的YouTube觀看頁面。

c.電視機(jī)屏幕：

（1）標(biāo)頭廣告中的精選視頻會自動播放（如果支持），并且在電視的YouTube應(yīng)用頂部始終沒有聲音播放整個視頻。標(biāo)頭廣告可以以寬屏或16：9寬高比格式顯示。人們可以使用電視遙控器與標(biāo)頭廣告進(jìn)行互動。自動播放后，主視頻默認(rèn)為視頻縮略圖。當(dāng)人們單擊視頻或縮略圖時，他們將被帶到觀看頁面以使視頻全屏觀看。

（2）您不能在電視屏幕上的標(biāo)頭廣告中添加號召性用語。

3.Google將如何收費(fèi)？

由于標(biāo)頭廣告僅在預(yù)訂的基礎(chǔ)上提供，因此您需要按固定的每日費(fèi)用（CPD）或每千次展示費(fèi)用（CPM）付費(fèi)。您可以與Google廣告團(tuán)隊合作，以獲得費(fèi)用估算和廣告系列展示目標(biāo)。注意：電視屏幕上的標(biāo)頭廣告只能按CPM進(jìn)行預(yù)訂。所有定位和廣告投放選項均與以CPM為基礎(chǔ)預(yù)訂的其他標(biāo)頭廣告系列相同。