SEO實(shí)際上正在變得更加有效，如何提升網(wǎng)站排名一直是我們熱議的問題，解決這樣的問題我們需要了解Google的工作方式，您可以利用這些方式去做優(yōu)化工作。其中，Google有的三大支柱：

（1）出色的用戶體驗(yàn)（UX）。

（2）高質(zhì)量的內(nèi)容。

（3）權(quán)威、信任和專業(yè)。

首先，您需要優(yōu)化網(wǎng)站的各個(gè)部分，以與Google認(rèn)為出色的用戶體驗(yàn)和高質(zhì)量內(nèi)容保持一致。本質(zhì)上就是SEO。考慮到這一點(diǎn)，您需要執(zhí)行兩種類型的SEO。 

1.頁面優(yōu)化

這種SEO在您的網(wǎng)站上進(jìn)行；您可以完全控制過程和最終結(jié)果。頁面SEO可以進(jìn)一步分為兩個(gè)部分：

（1）技術(shù)性SEO 

包括對(duì)網(wǎng)站性能和UX的調(diào)整和改進(jìn)，例如：擁有適合移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)站，提升加載速度，合理的網(wǎng)站架構(gòu)，站點(diǎn)地圖，實(shí)施架構(gòu)標(biāo)記（對(duì)于那些新的SERP功能很重要），安裝SSL證書等。

（2）內(nèi)容SEO

從關(guān)鍵字研究開始，以查找將用于創(chuàng)建內(nèi)容的主題。為此，您可以使用諸如Ahrefs，Google關(guān)鍵字規(guī)劃師和Ubersuggest之類的工具。閱讀有關(guān)如何找到最有利可圖的關(guān)鍵字的綜合指南。找到目標(biāo)主題后，可以使用標(biāo)題標(biāo)簽和元描述，H1，H2，H3…標(biāo)題，關(guān)鍵字密度，圖像SEO，內(nèi)部和外部鏈接等對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化。

2.頁外優(yōu)化

頁外SEO通常稱為鏈接構(gòu)建。此過程不在您的站點(diǎn)上完成，因此，很多因素您是控制不了的。反鏈（高質(zhì)量）其目的是增加您網(wǎng)站在搜索引擎上的權(quán)威。

您的網(wǎng)站內(nèi)有高質(zhì)量的內(nèi)容，這意味著其他網(wǎng)站會(huì)引用您內(nèi)容的頁面，從而向Google表示您的內(nèi)容是高質(zhì)量的。高質(zhì)量內(nèi)容的表現(xiàn)一般滿足用戶需求的內(nèi)容并從其他站點(diǎn)獲得鏈接（又稱反向鏈接）。 

3.SEO與PPC

SEO和PPC經(jīng)常聽起來像是彼此相反的，所以哪種適合推廣您的業(yè)務(wù)，應(yīng)該使用哪種？SEO和PPC都代表營銷渠道，它們以不同的方式工作并產(chǎn)生不同的結(jié)果。要做出正確的決定，重要的是要了解每個(gè)利弊。如果您正確且始終如一地做事，那么SEO在Google上可以長期擔(dān)任職位。

4.SEO優(yōu)點(diǎn)

（1）SEO提供長期的結(jié)果。在Google中排名較高后，您就可以長期獲得獎(jiǎng)勵(lì)。

（2）它也更便宜，因?yàn)閷?duì)SEO的初始投資分散了很長時(shí)間。

（3）SEO非常適合定位基于信息的關(guān)鍵字。

5.SEO缺點(diǎn)

（1）從SEO獲得結(jié)果需要時(shí)間。對(duì)于新網(wǎng)站，可能需要3到6個(gè)月的時(shí)間才能產(chǎn)生自然流量。

（2）SEO不僅需要技術(shù)上的調(diào)整和優(yōu)化，還需要高質(zhì)量的內(nèi)容。

（3）如果您經(jīng)營的是冷門的新業(yè)務(wù)，而人們對(duì)此完全不了解，甚至還沒有尋找您，那么排名就更難了。

而Google上的廣告效果很好，因?yàn)樗鼈儾痪吒蓴_性，它們無縫地契合了其他自然結(jié)果，您幾乎沒有注意到它們是廣告。除了上面寫著“ ad”的小徽章外。使用Google Ads，您可以在幾分鐘之內(nèi)到達(dá)首頁。但是，一旦您停止付款，您的商家信息就會(huì)從Google搜索結(jié)果中消失。

6.PPC優(yōu)點(diǎn)

（1）PPC提供快速，即時(shí)的結(jié)果。啟用廣告系列后，您幾乎可以立即開始產(chǎn)生點(diǎn)擊和流量。

（2）它還允許您進(jìn)行精確定位。您可以將廣告系列設(shè)置為僅定位特定的關(guān)鍵字，受眾特征，興趣等。

（3）使用PPC，您可以以前所未有的速度進(jìn)行實(shí)驗(yàn)和測(cè)試。由于您可以很快開始看到廣告的結(jié)果，因此您可以對(duì)所有內(nèi)容進(jìn)行A / B測(cè)試，并可以快速優(yōu)化以實(shí)現(xiàn)最佳效果。

（4）PPC更適合與產(chǎn)品相關(guān)的精準(zhǔn)長尾關(guān)鍵字。

7.PPC缺點(diǎn)

（1）每次點(diǎn)擊付費(fèi)廣告系列通常會(huì)非常昂貴。PPC的競(jìng)爭(zhēng)一直在持續(xù)增長，這導(dǎo)致每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）增加。而且由于您必須為每次點(diǎn)擊/訪問者付費(fèi)，因此費(fèi)用很快就會(huì)失去控制。如果您想運(yùn)行有利可圖的PPC廣告系列，不僅必須優(yōu)化廣告系列以獲得最佳效果，而且還要弄清楚后臺(tái)系統(tǒng)報(bào)價(jià)。

（2）您需要為每次點(diǎn)擊付費(fèi)，這使得擴(kuò)展非常昂貴。對(duì)Google Ads的最大警告是，它們直接使您花錢。頁面上的每次點(diǎn)擊都意味著您必須支付一定的金額。

（3）只要您的預(yù)算可以負(fù)擔(dān)廣告費(fèi)用，Google Ads是在SERP上有很好的廣告位置。

如果不是這種情況，則您至少應(yīng)考慮對(duì)自己的網(wǎng)站名稱進(jìn)行出價(jià)，這樣，提供給您網(wǎng)站的潛在點(diǎn)擊就不會(huì)被與您提供類似服務(wù)的其他公司所劫持。但是不要將PPC和SEO視為營銷替代方案。兩者都是可行的選擇，在您的整體數(shù)字營銷策略中占有一席之地。它們地互補(bǔ)。最好的建議是同時(shí)使用SEO和PPC。使用PPC來提高知名度，推廣特殊的限時(shí)優(yōu)惠，并確保您擁有品牌搜索結(jié)果頁。使用SEO優(yōu)化您的網(wǎng)站，以獲得長期的自然流量。然后再次使用重定向廣告來吸引用戶回到您的網(wǎng)站，以完成購買。

8.給網(wǎng)站做檢測(cè)？

既然您知道SEO仍然存在并且比以往任何時(shí)候都做得更好，那么您現(xiàn)在可以去做這幾件事情。

（1）檢查網(wǎng)站是否被檢索

快速搜索以檢查您的網(wǎng)站是否被Google索引。被編入索引意味著Google知道您的網(wǎng)站和頁面存在，并且可以為相關(guān)關(guān)鍵字排名。要進(jìn)行檢查，只需輸入Google：“ site：jumitop.com”這將向您顯示網(wǎng)站上所有Google索引的頁面的列表。為此，您也可以使用Google Search Console。Google Search Console索引覆蓋率報(bào)告如果未找到結(jié)果，則表明您的網(wǎng)站未建立索引，并且您遇到了麻煩。此時(shí)，您還應(yīng)該檢查網(wǎng)站的加載速度。因?yàn)轫撁婕虞d速度在SEO 2020中扮演著重要角色。擁有快速響應(yīng)的網(wǎng)站是您想要在Google上排名的必要條件。

（2）檢查網(wǎng)站速度

您可以使用Google的另一免費(fèi)工具稱為Page Speed Insights來檢查網(wǎng)站的速度只需輸入頁面URL，然后檢查您的網(wǎng)站在臺(tái)式機(jī)和移動(dòng)設(shè)備上的效果如何。查看您的網(wǎng)站是否適合移動(dòng)設(shè)備使用，這是另一個(gè)主要的排名因素。您可以使用Google提供的另一種免費(fèi)工具來檢查此項(xiàng)，移動(dòng)友好測(cè)試。

最后，但并非最不重要的一點(diǎn)是，衡量您的自然流量。登錄到您的Google Analytics（分析），  然后在“數(shù)據(jù)采集”>“來源和媒介”下，查找“ google /自然”行，然后查看您獲得了多少流量。分析并查看您是否正在獲得預(yù)期的流量，或者是否還有改進(jìn)的空間。SEO是一個(gè)反復(fù)的過程，您需要衡量結(jié)果并進(jìn)行改進(jìn)以獲得更好的性能。這就是為什么每三到六個(gè)月執(zhí)行一次常規(guī)SEO審核至關(guān)重要。

9.總結(jié)

有機(jī)物仍是所有流量來源的主要來源，當(dāng)人們需要您的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，他們將在Google中搜索相關(guān)的關(guān)鍵字（或詢問其語音助手）。新技術(shù)為潛在客戶提供了更多機(jī)會(huì)來發(fā)現(xiàn)您的業(yè)務(wù)。為了增加出現(xiàn)在Google搜索結(jié)果頂部的機(jī)會(huì)，您需要執(zhí)行本文所述的正確SEO技術(shù)。PPC和社交媒體很棒，但它們不會(huì)取代自然流量。這些營銷渠道是不可替代的。它們可以完美互補(bǔ)，以獲得完整的數(shù)字營銷體驗(yàn)。