Google Ads（在2018年更名之前稱為Google AdWords）是一個在線廣告平臺，用于吸引潛在客戶訪問您的網(wǎng)站。它采用每次點(diǎn)擊付費(fèi)（PPC）模式，這意味著，與傳統(tǒng)廣告不同，您需要為廣告的出現(xiàn)付費(fèi)，而使用Google Ads時，只有在有人點(diǎn)擊廣告訪問您的網(wǎng)站時，您才需要付費(fèi)。

這些PPC廣告會在自然搜索結(jié)果上方和下方的頁面頂部和底部顯示在Google搜索結(jié)果頁面上。在標(biāo)準(zhǔn)的dekstop顯示屏上，通常每個頁面上最多有七個廣告，頂部四個，底部三個。 

根據(jù)Google的入門指南和有關(guān)Google Ads入門的視頻，設(shè)置新的廣告系列非常容易。首先，您告訴Google您的關(guān)鍵字是什么。這些字詞或短語會觸發(fā)您的廣告在Google上進(jìn)行搜索時輸入。您的關(guān)鍵字必須是您認(rèn)為潛在客戶會搜索的字詞類型。因此，例如，銷售衣服的網(wǎng)站的關(guān)鍵字可能是：連衣裙，領(lǐng)結(jié)，皮手套，學(xué)校鞋，短袖襯衫，黑色牛仔褲，圍巾等。

然后，您必須告訴Google您愿意為廣告的每次點(diǎn)擊支付多少費(fèi)用。這稱為最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）。Google Ads是以拍賣方式工作的，因此您的出價金額是會影響廣告排名的因素之一。一般而言，您的出價越高，您的廣告將在頁面上展示的越高。選擇了關(guān)鍵字并設(shè)置了出價后，您必須編寫廣告文案。您的廣告有以下空間：

（1）三個標(biāo)題，每個標(biāo)題最多30個字符；

（2）兩行描述文字，每行最多90個字符 ；

因此，重要的是要簡潔地傳達(dá)您的信息。然后，您需要確保每個廣告都指向您網(wǎng)站上最相關(guān)的目標(biāo)網(wǎng)頁，以使訪問者始終可以直接找到他們要搜索的內(nèi)容。因此，從表面上看，設(shè)置Google Ads非常簡單。但是有個問題

如果您遵循Google提供的默認(rèn)選項，并且去研究Google Ads的某些更高級的功能，那么您很可能最終會在點(diǎn)擊上花費(fèi)很多錢，而獲得的回報卻很少。

要正確設(shè)置廣告帳戶措施

1.關(guān)鍵詞

您必須確保進(jìn)行正確的關(guān)鍵字研究并選擇正確的關(guān)鍵字。選擇太寬泛的衣服（例如衣服），您將為每次點(diǎn)擊支付過多的費(fèi)用和/或吸引那些前景不佳的人。

您還需要了解并使用否定關(guān)鍵字來阻止廣告因錯誤的搜索而展示。例如，如果您僅銷售成人服裝，則需要確保將“兒童”和“兒童”等字詞設(shè)置為否定關(guān)鍵字。

2.廣告

僅有一個廣告是不好的。您應(yīng)該有很多不同的廣告，例如：

（1）您可以測試不同的營銷信息，以了解哪種方法最有效地產(chǎn)生了點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化。

（2）您可以確保自己的廣告與每個不同的關(guān)鍵字相關(guān)，例如，某人搜索皮革手套時看到一條關(guān)于皮手套的廣告，某人搜索褲子時看到一條關(guān)于褲子的廣告，等等，而不是所有搜索觸發(fā)的廣告通常都是關(guān)于衣服的。

3.質(zhì)量得分

要獲得較高的質(zhì)量得分，您需要擁有與每個關(guān)鍵字高度相關(guān)的廣告和目標(biāo)網(wǎng)頁，并且您的廣告需要具有良好的點(diǎn)擊率（CTR）。這就是為什么擁有撰寫良好的廣告來吸引人們的注意力很重要的另一個原因。

4.賬戶結(jié)構(gòu)

為了使您的關(guān)鍵字和廣告之間具有高度的相關(guān)性，您需要將關(guān)鍵字的長列表分成許多彼此緊密相關(guān)的小關(guān)鍵字組。然后，您為每組關(guān)鍵字編寫特定的廣告。選擇正確的帳戶結(jié)構(gòu)并了解如何使用廣告系列和廣告組，使這項任務(wù)變得更加容易。它還可以提高質(zhì)量得分，從而降低每次點(diǎn)擊費(fèi)用。

5.投標(biāo)與預(yù)算

您需要將CPC設(shè)置為正確的級別。將其設(shè)置得太低，您的廣告將在頁面下方顯示太遠(yuǎn)，或者根本不顯示。設(shè)置得太高，您將很快耗盡預(yù)算。通常，您需要找到一個CPC來使您位于頁面的前三位，盡管不一定需要排在第一位以獲得最佳結(jié)果。

6.廣告額外資訊

Google允許您在某些廣告下方顯示其他信息，例如您的地址，電話號碼或指向網(wǎng)站其他頁面的額外鏈接。添加這些附加信息可以使您的廣告脫穎而出，并可以增加點(diǎn)擊次數(shù)并提高質(zhì)量得分。但這是許多新廣告客戶忽略或不知道的功能。

7.展示廣告網(wǎng)絡(luò)

完成所有這些操作后，您需要確定除在Google搜索結(jié)果頁上投放廣告之外，是否還希望使用展示廣告和/或再營銷廣告來為您的網(wǎng)站吸引更多流量。什么是展示廣告？每當(dāng)我們?yōu)榭蛻粼O(shè)置一個新的Google Ads帳戶或接管其現(xiàn)有帳戶時，這些都是我們從一開始就要做的主要工作，以確保其廣告系列獲得最大成功的機(jī)會。根據(jù)這些最佳做法進(jìn)行所有設(shè)置后，我們便開始逐月優(yōu)化帳戶的持續(xù)過程，以不斷改善您的PPC結(jié)果。