我們都知道調(diào)整關(guān)鍵字列表就像進(jìn)行常規(guī)的汽車保養(yǎng)一樣：你必須一項(xiàng)一項(xiàng)的去檢測(cè)，也只有這樣做，否則其他優(yōu)化的事情將無(wú)法正常進(jìn)行。定期評(píng)估和優(yōu)化列表可以使你的內(nèi)容在搜索引擎排名中保持較高的排名。但是，關(guān)鍵字優(yōu)化并不總是那么簡(jiǎn)單。

Google的算法會(huì)不斷變得越來(lái)越復(fù)雜，并且你的舊關(guān)鍵字技巧越來(lái)越少。盡管如此，關(guān)鍵字優(yōu)化仍然是任何成功的內(nèi)容營(yíng)銷策略的重要組成部分，現(xiàn)在只是更加細(xì)微了。最佳做法每年都會(huì)根據(jù)Google的變化和用戶習(xí)慣而變化，此列表將幫助你將內(nèi)容保持在最佳結(jié)果之列，并吸引更多訪問(wèn)者。

1.將你的關(guān)鍵字映射到購(gòu)買過(guò)程

并非每個(gè)潛在客戶都從他們想要的確切產(chǎn)品入手，就像并非每個(gè)人都需要進(jìn)行廣泛的研究一樣。你的關(guān)鍵字應(yīng)該針對(duì)興趣與你的網(wǎng)站內(nèi)容匹配的所有人。只需確保將他們的購(gòu)買過(guò)程階段映射到適當(dāng)?shù)捻?yè)面即可。

（1）意識(shí)階段

處于意識(shí)階段的客戶正在嘗試為他們的問(wèn)題或哪種類型的產(chǎn)品/服務(wù)滿足他們的需求找到解決方案。對(duì)于此類搜索，消費(fèi)者將使用一些通用術(shù)語(yǔ)，例如“海外網(wǎng)絡(luò)如何推廣？”或“營(yíng)銷型網(wǎng)站公司哪家好？”。在將關(guān)鍵字映射到此階段時(shí)，你應(yīng)該創(chuàng)建頁(yè)面來(lái)回答與產(chǎn)品相關(guān)的常見(jiàn)問(wèn)題，并只是告知讀者而不是出售產(chǎn)品。

（2）考慮階段

你的受眾已經(jīng)在考慮階段中尋找特定的解決方案并評(píng)估選項(xiàng)。這意味著是時(shí)候建立信任并說(shuō)服你的潛在客戶你的解決方案是正確的了。為了吸引這些類型的購(gòu)買者，請(qǐng)將關(guān)鍵字選擇集中在解決方案的價(jià)值上。

（3）決策階段

在此階段，你的客戶具有直接的商業(yè)意圖。此時(shí)，你應(yīng)該使用“購(gòu)買”，“訂購(gòu)”，等關(guān)鍵字。然后，取決于你的內(nèi)容將那個(gè)潛在客戶變成新客戶。

2.使用關(guān)鍵字優(yōu)化清單建立你的清單

跟蹤關(guān)鍵字優(yōu)化的各個(gè)方面可能會(huì)很困難。從副標(biāo)題到元標(biāo)題，應(yīng)考慮網(wǎng)站的每個(gè)部分。這就是為什么擁有核對(duì)表必不可少的原因。擁有結(jié)構(gòu)化的工作流程使你的工作更加輕松，讓你更加清晰你的網(wǎng)站優(yōu)化工作，這就是為什么在處理關(guān)鍵字列表時(shí)應(yīng)該遵循計(jì)劃的原因。

這是你可以用來(lái)開(kāi)始和創(chuàng)建自己的工作流程的簡(jiǎn)短列表：

（1）通過(guò)根據(jù)主題和轉(zhuǎn)化率將網(wǎng)頁(yè)分成幾組，優(yōu)先考慮你的工作并對(duì)關(guān)鍵字進(jìn)行分類。

（2）使你的首頁(yè)或頁(yè)面組與目標(biāo)關(guān)鍵詞，搜索量和難度分?jǐn)?shù)保持一致。

（3）根據(jù)你的熱門關(guān)鍵字創(chuàng)建一個(gè)長(zhǎng)尾變化列表。

（4）不要忘記使用你的品牌字詞。

（5）在Google Analytics（分析）中啟用“網(wǎng)站搜索”，以發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)絡(luò)用戶實(shí)際感興趣的搜索詞。

（6）使用地理修飾符收集關(guān)鍵字。

（7）進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)性分析以發(fā)現(xiàn)一些被忽略的關(guān)鍵字。

（8）將新發(fā)現(xiàn)的關(guān)鍵字與現(xiàn)有頁(yè)面對(duì)齊，或?yàn)槟愕木W(wǎng)站創(chuàng)建新的網(wǎng)頁(yè)。

3.特別注意移動(dòng)關(guān)鍵字

人們不會(huì)在所有平臺(tái)上使用相同的查詢來(lái)進(jìn)行搜索。結(jié)果，最受歡迎的關(guān)鍵字可以根據(jù)用戶正在搜索的設(shè)備而改變。特別是在移動(dòng)設(shè)備上，由于鍵盤的舒適度較低，查詢往往會(huì)縮短，或者由于語(yǔ)音搜索而導(dǎo)致查詢的時(shí)間會(huì)更長(zhǎng)（例如，“廣州推廣公司”與“最近廣州推廣公司在哪里？”）。針對(duì)智能手機(jī)和平板電腦用戶進(jìn)行優(yōu)化時(shí)，請(qǐng)確保同時(shí)考慮到兩個(gè)版本。要注意的另一個(gè)重要方面是位置是移動(dòng)搜索的重要組成部分。

實(shí)際上，據(jù)Google稱，有94％的用戶搜索基于位置的信息。這意味著，如果你的位置是固定的，則應(yīng)特別注意“靠近我”和“附近”之類的關(guān)鍵字。另外，  優(yōu)化你的“ Google我的商家”頁(yè)面，并確保你的NAP信息正確無(wú)誤，以便當(dāng)用戶在你的利基市場(chǎng)中尋找商戶時(shí)顯示你的公司。

4.進(jìn)行關(guān)鍵字審核

即使你使用清單來(lái)提出新的關(guān)鍵字，引入第三方來(lái)檢查你的工作也不會(huì)造成任何傷害。這是Woorank和SEO Site Checkup等在線SEO審核工具發(fā)揮作用的地方。這些工具會(huì)檢查你的頁(yè)面SEO，頁(yè)面外SEO，甚至你網(wǎng)站的移動(dòng)可用性。

他們中的大多數(shù)人還會(huì)發(fā)現(xiàn)諸如鏈接斷開(kāi)和網(wǎng)頁(yè)有缺陷之類的問(wèn)題。此外，許多SEO審核工具還提出了一些建議，以提高網(wǎng)站的可見(jiàn)度和排名。你還可以定期對(duì)仍具有大量關(guān)鍵字排名的舊內(nèi)容進(jìn)行審核，但可能需要進(jìn)行更新以提高效果。這是重新發(fā)現(xiàn)舊的隱藏寶石并使其吸引更多流量的好方法。畢竟，僅僅是內(nèi)容有些陳舊，并不意味著它完全沒(méi)有用。

5.密切關(guān)注關(guān)鍵字趨勢(shì)

一個(gè)趨勢(shì)可能導(dǎo)致流量大的推動(dòng)作用，如果你知道如何利用它。另外，如果你提前加入，與一般關(guān)鍵字相比，競(jìng)爭(zhēng)就更少了。一些關(guān)鍵字研究工具（例如Soovle）可以為你識(shí)別當(dāng)天的流行詞。

如果它們與你的利基市場(chǎng)相關(guān)，請(qǐng)將它們添加到列表中。只是不要忘記每隔一段時(shí)間清理一次列表，以免以前的熱門關(guān)鍵字堆積起來(lái)。這種策略可以在等待長(zhǎng)期內(nèi)容騰飛時(shí)為你帶來(lái)短期的推動(dòng)。Google Correlate是發(fā)現(xiàn)季節(jié)性趨勢(shì)并提出新的關(guān)鍵字提示的最佳方法之一。這個(gè)鮮為人知的工具可顯示與你提供的搜索查詢具有相似的基于時(shí)間或區(qū)域搜索模式的關(guān)鍵字。

6.不要低估長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞

語(yǔ)音搜索正變得越來(lái)越流行，現(xiàn)在Siri，Cortana和Alexa等虛擬助手正變得越來(lái)越主流。現(xiàn)在，許多用戶更喜歡使用語(yǔ)音來(lái)查找所要查找的內(nèi)容，而不用打字。這尤其適用于移動(dòng)設(shè)備甚至電視。

但是，如果你沒(méi)有根據(jù)這些新趨勢(shì)調(diào)整關(guān)鍵字列表，那么你就會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)受眾群體。為了給你一些視角，一項(xiàng)針對(duì)19億個(gè)關(guān)鍵字的研究發(fā)現(xiàn)，每月搜索量超過(guò)10001的關(guān)鍵字中有29.13％由三個(gè)或更多單詞組成。確保你吸引語(yǔ)音搜索受眾的一種肯定方法是采用更多的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

說(shuō)話時(shí)，用戶更可能會(huì)問(wèn)諸如“美國(guó)最好的潛在客戶生成公司是什么？”之類的問(wèn)題，而不是輸入“美國(guó)最佳潛在客戶生成公司”。選擇關(guān)鍵字時(shí)，請(qǐng)記住這種對(duì)話的語(yǔ)氣，以確保你的內(nèi)容出現(xiàn)在語(yǔ)音搜索中。

7.跟蹤你的內(nèi)部站點(diǎn)搜索

在整個(gè)過(guò)程中，尤其是在你自己的網(wǎng)站上，某些最佳關(guān)鍵字可能一直在你的耳中。查看這些查詢可以幫助你了解人們?nèi)绾问褂媚愕木W(wǎng)站，并獲得你從未想到的關(guān)鍵字建議。

另外，如果你發(fā)現(xiàn)客戶離開(kāi)網(wǎng)站后進(jìn)行了一些搜索，則可以創(chuàng)建與這些條款匹配的內(nèi)容。

結(jié)論

關(guān)鍵字研究是SEO回報(bào)率最高的活動(dòng)之一，這七個(gè)技巧將極大地促進(jìn)你的訪問(wèn)量。即使你已經(jīng)遵循了最佳做法，并且列表也在不斷更新，但進(jìn)行實(shí)驗(yàn)仍會(huì)產(chǎn)生令人驚訝的結(jié)果。

因此，下次你管理關(guān)鍵字列表時(shí)，請(qǐng)使用這些指南為你的策略注入新的活力。誰(shuí)知道，也許你錯(cuò)過(guò)了一些有利可圖的關(guān)鍵字！

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