在Google和其他搜索引擎上獲得高排名的秘訣一直是高質(zhì)量的內(nèi)容。但是在最近的Google網(wǎng)站站長(zhǎng)建議增加了一些復(fù)雜性。他還強(qiáng)調(diào)了相關(guān)性。在把精力用于撰寫寫引人入勝的網(wǎng)站內(nèi)容外，更重要的是注重內(nèi)容與用戶搜索意圖相關(guān)性。

一、質(zhì)量?jī)?nèi)容和相關(guān)內(nèi)容之間有什么區(qū)別？

多年來(lái)，SEO專家一直建議網(wǎng)站營(yíng)銷人員把重點(diǎn)放在易于閱讀和語(yǔ)義正確的高質(zhì)量?jī)?nèi)容上，并使用合適的頁(yè)面標(biāo)題。

Google網(wǎng)站站長(zhǎng)分析稱內(nèi)容質(zhì)量也與全面性相關(guān)聯(lián)，而這并不總是用戶想要的。但是，這種質(zhì)量第一的關(guān)注很大程度上歸功于內(nèi)容創(chuàng)建。然后，依賴于精確關(guān)鍵字匹配的文章就容易受到黑帽SEO策略的影響，并且質(zhì)量普遍較低，以至于質(zhì)量的變化會(huì)帶來(lái)實(shí)際的結(jié)果。 

而且高質(zhì)量的寫作并不總是很重要，用戶正在尋找他們的問(wèn)題時(shí)，可信賴的結(jié)果是相關(guān)性 、頁(yè)面包含用戶所需信息的可能性（尤其是Facebook廣告所跟蹤的信息）和正確的權(quán)威答案的可能性。 

二、為什么這么重要？

在某些時(shí)候，Google不會(huì)衡量?jī)?nèi)容。而是衡量用戶對(duì)內(nèi)容的做出的反應(yīng)。比如：跳出率，用戶停留在特定頁(yè)面上的持續(xù)時(shí)間以及他們隨后通過(guò)單擊其他鏈接與網(wǎng)站的互動(dòng)等因素均由用戶決定的，而不是內(nèi)容本身。如果該內(nèi)容獲得了具有類似查詢的用戶的肯定響應(yīng)，則算法會(huì)將其推向搜索結(jié)果的首頁(yè)。 

三、搜索引擎優(yōu)化因素在用戶搜索意圖

前面雖然這樣說(shuō)，但這并不意味著您就可以隨便撰寫文章和降低內(nèi)容的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。而是，新的BERT更改意味著內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)將重點(diǎn)放在更加細(xì)微的內(nèi)容上面，以便使內(nèi)容引人入勝并最符合用戶的需求。另外，在相關(guān)性優(yōu)先的情況下，質(zhì)量?jī)?yōu)先的內(nèi)容建立的這四個(gè)規(guī)范并不是最有效的。 

1.內(nèi)容長(zhǎng)度

當(dāng)涉及到高質(zhì)量的內(nèi)容時(shí)，“越長(zhǎng)越好”并不是一個(gè)普遍的真理。如果您網(wǎng)站的內(nèi)容將每篇文章都視為“支柱”或?qū)δ硞€(gè)主題的全面概述（無(wú)論范圍多么狹窄），這樣并都不會(huì)吸引需要特定答案的用戶。

其實(shí)，短篇文章也可以勝過(guò)長(zhǎng)篇文章，只要用戶表明這篇文章對(duì)自己是有用的，即使是非常簡(jiǎn)短的論壇回答也可以超過(guò)長(zhǎng)篇幅的內(nèi)容。

2.權(quán)威

在《搜索引擎期刊》的分析中，他們對(duì)權(quán)威的描述如下：“權(quán)威是關(guān)于準(zhǔn)確性和事實(shí)的真相。獲得鏈接和其他肯定信號(hào)的站點(diǎn)也可以說(shuō)是權(quán)威的。”就像內(nèi)容本身一樣，權(quán)限是根據(jù)訪問(wèn)者的反應(yīng)來(lái)評(píng)估的。高質(zhì)量反向鏈接和對(duì)站點(diǎn)信息建立了權(quán)威。盡管這不是新信息，但隨著谷歌對(duì)相關(guān)性的重視，它變得越來(lái)越重要。除了總體域權(quán)限之外，基于查詢的確切性質(zhì)而不是域權(quán)限本身，站點(diǎn)和頁(yè)面可能具有相對(duì)的權(quán)限感。

3.吸引力

就像內(nèi)容質(zhì)量一樣，吸引力僅取決于訪問(wèn)者的反應(yīng)方式。營(yíng)銷人員不應(yīng)只關(guān)注網(wǎng)站頁(yè)面視覺(jué)設(shè)計(jì)元素，因?yàn)檫@實(shí)際上可能會(huì)增加網(wǎng)站的加載時(shí)間，而應(yīng)專注于增加功能吸引力的視覺(jué)元素。 

4.內(nèi)容質(zhì)量

現(xiàn)在內(nèi)容質(zhì)量不是主要目標(biāo)，而是降級(jí)為一個(gè)因素。內(nèi)容語(yǔ)義正確，內(nèi)容的標(biāo)題和頁(yè)面優(yōu)化元素等，可以提高文章價(jià)值。而自然的寫作風(fēng)格也與Google的BERT更改更加一致。但這只會(huì)使內(nèi)容更有可能引起用戶共鳴并獲得相關(guān)指標(biāo)，雖然這樣，但并不代表您的文章就可以獲得不錯(cuò)的效果。

四、對(duì)用戶研究，而不是Google算法趨勢(shì)

如果您的內(nèi)容可以解決了用戶的問(wèn)題或提供了用戶想要的信息，那您的內(nèi)容就是屬于好的內(nèi)容。根據(jù)同一《搜索引擎期刊》的分析，“谷歌首先對(duì)網(wǎng)站的有用性進(jìn)行排名，這與搜索查詢意圖的相關(guān)性有關(guān)。”為了實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)，網(wǎng)站seoer應(yīng)采取以下步驟來(lái)創(chuàng)建具有高度相關(guān)性的高質(zhì)量?jī)?nèi)容：

1進(jìn)行用戶研究

進(jìn)行民意測(cè)驗(yàn)或訪談，以找到您的目標(biāo)市場(chǎng)，然后在樣式、基調(diào)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)和內(nèi)容方面的需求。直接從用戶身上找到答案，而不是等待它形成SEO結(jié)果。

2.進(jìn)行頻繁的A / B測(cè)試

可以利用不斷測(cè)試格式和回答用戶問(wèn)題的不同方法，是幫助網(wǎng)站了解用戶需求的最有效的方法。

3.創(chuàng)建特定的，用戶友好的答案

創(chuàng)建的內(nèi)容應(yīng)與目標(biāo)市場(chǎng)的問(wèn)題相關(guān)企業(yè)應(yīng)該以各種格式的問(wèn)題提供這些答案，無(wú)論是簡(jiǎn)短內(nèi)容還是長(zhǎng)篇內(nèi)容，視頻，論壇帖子或信息圖表。