我們正在尋找與您的業(yè)務(wù)直接相關(guān)的任何方法。除此之外，您的潛在客戶還在尋找與您的業(yè)務(wù)松散相關(guān)的各種事物。這些代表了與這些人建立聯(lián)系的更多機(jī)會(huì)，并幫助回答他們的問(wèn)題，解決他們的問(wèn)題，并成為他們可信賴的資源。

值得注意的是，Google負(fù)責(zé)全球大部分搜索引擎流量。這可能因行業(yè)而異，但Google可能是您的商家或網(wǎng)站希望展示的搜索結(jié)果中的主要參與者，在本文中將告訴你最佳做法將幫助您定位您的網(wǎng)站和它的內(nèi)容也可以在其他搜索引擎中排名。

谷歌在搜索引擎中占主導(dǎo)地位，那么Google如何確定哪些頁(yè)面會(huì)響應(yīng)人們搜索的內(nèi)容而返回？您如何獲得所有這些有價(jià)值的流量到您的網(wǎng)站？

1.谷歌的算法非常復(fù)雜，但處于高水平

Google正在尋找包含 與搜索者查詢相關(guān) 的高質(zhì)量相關(guān)信息的網(wǎng)頁(yè)。

Google的算法通過(guò)“抓取”（或閱讀）您網(wǎng)站的內(nèi)容來(lái)確定相關(guān)性，并根據(jù)其中包含的關(guān)鍵字和其他因素（稱為“排名信號(hào)”）（根據(jù)算法）評(píng)估該內(nèi)容是否與搜索者所尋找的內(nèi)容相關(guān)。Google通過(guò)多種方式確定“質(zhì)量”，但網(wǎng)站的鏈接配置文件，鏈接到整個(gè)網(wǎng)頁(yè)和網(wǎng)站的其他網(wǎng)站的數(shù)量和質(zhì)量是最重要的。

谷歌的算法正在越來(lái)越多地評(píng)估額外的排名信號(hào)，以確定網(wǎng)站的排名，例如：人們?nèi)绾闻c網(wǎng)站互動(dòng)（他們是否找到了他們需要的信息并留在網(wǎng)站上，或者他們“反彈”回  搜索頁(yè)面  并點(diǎn)擊其他鏈接？或者他們只是完全忽略了您在搜索結(jié)果中的列表而從未通過(guò)點(diǎn)擊？）

網(wǎng)站的  加載速度  和“移動(dòng)友好性”網(wǎng)站有多少獨(dú)特內(nèi)容（與“瘦”或重復(fù)，低價(jià)值內(nèi)容相比）Google的算法在搜索時(shí)，會(huì)考慮數(shù)百個(gè)排名因素，Google會(huì)不斷更新和優(yōu)化其流程，以確保其提供最佳的用戶體驗(yàn)。

2. SEO關(guān)鍵字研究和關(guān)鍵字定位最佳實(shí)踐

搜索引擎優(yōu)化的第一步是確定您實(shí)際優(yōu)化的內(nèi)容。這意味著要識(shí)別人們正在搜索的字詞，也稱為“關(guān)鍵字”  ，您希望您的網(wǎng)站在Google等搜索引擎中排名。例如，您可能希望您的公司在人們查找“小部件”時(shí)顯示，也可能在他們輸入“購(gòu)買小部件”等內(nèi)容時(shí)顯示。下圖顯示了搜索量或特定術(shù)語(yǔ)的估計(jì)搜索次數(shù)， 過(guò)了一段時(shí)間：

在不同時(shí)間段跟蹤SEO關(guān)鍵字，在確定要在您的網(wǎng)站上定位的關(guān)鍵字時(shí)，需要考慮幾個(gè)關(guān)鍵因素：

搜索量  - 要考慮的第一個(gè)因素是實(shí)際搜索給定關(guān)鍵字的人數(shù)。搜索關(guān)鍵字的人越多，您可以覆蓋的潛在受眾群體就越大。相反，如果沒(méi)有人在搜索關(guān)鍵字，則無(wú)法通過(guò)搜索找到您的內(nèi)容。

相關(guān)性  - 可能經(jīng)常搜索一個(gè)術(shù)語(yǔ)，但這并不一定意味著它與您的潛在客戶相關(guān)。關(guān)鍵字相關(guān)性，或網(wǎng)站上的內(nèi)容與用戶的搜索查詢之間的關(guān)聯(lián)，是關(guān)鍵的排名信號(hào)。

競(jìng)爭(zhēng)  - 搜索量較高的關(guān)鍵字可以帶來(lái)大量流量，但搜索引擎結(jié)果頁(yè)面中優(yōu)質(zhì)定位的競(jìng)爭(zhēng)可能非常激烈。 

首先，您需要了解您的潛在客戶是誰(shuí)以及他們可能搜索的內(nèi)容。從那里你需要了解：

他們對(duì)哪些類型的東西感興趣？

他們有什么問(wèn)題？

他們使用什么類型的語(yǔ)言來(lái)描述他們所做的事情，他們使用的工具等等？

還有誰(shuí)從他們那里買東西？

一旦您回答了這些問(wèn)題，您就會(huì)有一個(gè)關(guān)于可能的關(guān)鍵字和域名的初始“種子列表”，以幫助您找到其他關(guān)鍵字提示，并提供一些搜索量和競(jìng)爭(zhēng)指標(biāo)。

獲取您的潛在客戶和客戶描述您所做工作的核心方式列表，并開始將其輸入關(guān)鍵字工具，如  Google 自己的關(guān)鍵字工具或  WordStream關(guān)鍵字工具等工具：

此外，如果您有一個(gè)現(xiàn)有網(wǎng)站，您可能已經(jīng)從搜索引擎獲得了一些流量。如果是這種情況，您可以使用自己的一些關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)幫助您了解哪些條件會(huì)帶來(lái)流量（以及您可能會(huì)更好地排名）。

不幸的是，Google已停止提供有關(guān)人們搜索分析提供商的大量信息。Google確實(shí)在他們的免費(fèi)網(wǎng)站管理員工具界面中提供了一些這些數(shù)據(jù)（如果您還沒(méi)有設(shè)置帳戶，這是一個(gè)非常有價(jià)值的搜索引擎優(yōu)化工具，用于挖掘搜索查詢數(shù)據(jù)和診斷各種技術(shù)搜索引擎優(yōu)化問(wèn)題）。

一旦您花時(shí)間了解您的潛在客戶，查看了為您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和相關(guān)網(wǎng)站帶來(lái)流量的關(guān)鍵字，并查看了為您自己的網(wǎng)站帶來(lái)流量的條款，您需要努力了解您可以設(shè)想哪些條款排名和最佳機(jī)會(huì)實(shí)際所在的位置。

確定關(guān)鍵字的相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)可能是一項(xiàng)相當(dāng)復(fù)雜的任務(wù)。在很高的層次上，您需要了解：如何信任和權(quán)威（換句話說(shuō)：整個(gè)網(wǎng)站獲得了多少鏈接，以及這些鏈接網(wǎng)站的質(zhì)量，信任和相關(guān)性如何？）其他整個(gè)網(wǎng)站將競(jìng)爭(zhēng)排名相同的術(shù)語(yǔ)是它們與關(guān)鍵字本身的對(duì)齊程度（它們是否為搜索者的問(wèn)題提供了很好的答案）， 搜索結(jié)果中每個(gè)頁(yè)面的受歡迎程度和權(quán)威性（換句話說(shuō)：頁(yè)面本身有多少鏈接，鏈接網(wǎng)站的質(zhì)量，信任和相關(guān)性如何？）

通過(guò)使用WordStream創(chuàng)始人Larry Kim的競(jìng)爭(zhēng)性指數(shù)公式，您可以深入了解確定競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵字的過(guò)程  。

3. SEO的頁(yè)面優(yōu)化

獲得關(guān)鍵字列表后，下一步就是將您的目標(biāo)關(guān)鍵字實(shí)施到您網(wǎng)站的內(nèi)容中。您網(wǎng)站上的每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都應(yīng)定位一個(gè)核心術(shù)語(yǔ)，以及相關(guān)術(shù)語(yǔ)的“一籃子”。讓我們看一下在您考慮如何為您的網(wǎng)站帶來(lái)搜索引擎流量時(shí)，您想要了解的一些重要的基本頁(yè)面元素：

標(biāo)題標(biāo)簽

雖然谷歌正在努力更好地理解頁(yè)面的實(shí)際含義，并且不再?gòu)?qiáng)調(diào)（甚至懲罰）攻擊性和操縱性使用關(guān)鍵字，包括您希望在頁(yè)面中排名的術(shù)語(yǔ)（和相關(guān)術(shù)語(yǔ)）仍然很有價(jià)值。您可以將關(guān)鍵字放在最有影響力的地方是您的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題標(biāo)簽。

標(biāo)題標(biāo)記不是您網(wǎng)頁(yè)的主要標(biāo)題。您在頁(yè)面上看到的標(biāo)題通常是H1（或可能是H2）HTML元素。標(biāo)題標(biāo)記是您可以在瀏覽器的頂部看到的內(nèi)容，并由元標(biāo)記中的頁(yè)面源代碼填充：

您的標(biāo)題標(biāo)記與您的自然結(jié)果標(biāo)題相匹配：使其可點(diǎn)擊，Google將顯示的標(biāo)題標(biāo)簽的長(zhǎng)度會(huì)有所不同（它基于像素，而不是字符數(shù)），但一般來(lái)說(shuō)55-60個(gè)字符是一個(gè)很好的經(jīng)驗(yàn)法則。如果可能，您希望使用核心關(guān)鍵字，如果您能夠以自然且引人注目的方式進(jìn)行，請(qǐng)?jiān)谠撔g(shù)語(yǔ)周圍添加一些相關(guān)的修飾符。請(qǐng)注意：標(biāo)題標(biāo)記通常是搜索者在您網(wǎng)頁(yè)的搜索結(jié)果中看到的內(nèi)容。它是自然搜索結(jié)果中的“標(biāo)題”，因此您還需要考慮  標(biāo)題標(biāo)記的可點(diǎn)擊性  。

元描述

雖然標(biāo)題標(biāo)簽實(shí)際上是您搜索列表的標(biāo)題，但元描述（可在您網(wǎng)站的代碼中更新的另一個(gè)元HTML元素，但在您的實(shí)際網(wǎng)頁(yè)上未顯示）實(shí)際上是您網(wǎng)站的附加廣告副本。Google對(duì)搜索結(jié)果中顯示的內(nèi)容采取了一些自由，因此您的元描述可能并不總是顯示，但如果您有一個(gè)引人注目的頁(yè)面描述會(huì)讓人們搜索可能會(huì)點(diǎn)擊，那么您可以大大增加流量。（請(qǐng)記住：在搜索結(jié)果中顯示只是第一步！您仍然需要讓搜索者來(lái)到您的網(wǎng)站，然后實(shí)際采取您想要的操作。）

頁(yè)面內(nèi)容

當(dāng)然，頁(yè)面本身的實(shí)際內(nèi)容非常重要。不同類型的頁(yè)面將具有不同的“作業(yè)”，您希望許多人鏈接到的基礎(chǔ)內(nèi)容資產(chǎn)需要，與您希望確保用戶找到并快速獲得答案的支持內(nèi)容非常不同。也就是說(shuō)，Google越來(lái)越青睞某些類型的內(nèi)容，并且當(dāng)您構(gòu)建網(wǎng)站上的任何頁(yè)面時(shí)，需要記住以下幾點(diǎn)：

厚實(shí)而獨(dú)特的內(nèi)容 - 在字?jǐn)?shù)方面沒(méi)有神奇的數(shù)字，如果你的網(wǎng)站上有幾頁(yè)內(nèi)容，只有幾百個(gè)字，你就不會(huì)失去谷歌的優(yōu)點(diǎn)，但總的來(lái)說(shuō)最近的熊貓更新特別是有利于更長(zhǎng)，更獨(dú)特的內(nèi)容。如果您有大量（數(shù)千個(gè)）非常短（50-200字的內(nèi)容）頁(yè)面或大量重復(fù)內(nèi)容，除了頁(yè)面的標(biāo)題標(biāo)簽并說(shuō)出一行文字之外沒(méi)有任何變化，這可能會(huì)讓您遇到麻煩。查看您的整個(gè)網(wǎng)站：您的網(wǎng)頁(yè)中有很大一部分是薄的，重復(fù)的還是低價(jià)值的？如果是這樣，請(qǐng)嘗試確定一種“加厚”這些網(wǎng)頁(yè)的方法，或檢查您的分析以查看他們獲得了多少流量，

參與度  -  Google越來(lái)越重視參與度和用戶體驗(yàn)指標(biāo)。您可以通過(guò)確保您的內(nèi)容回答搜索者提出的問(wèn)題來(lái)解決此問(wèn)題，以便他們可能會(huì)留在您的網(wǎng)頁(yè)上并與您的內(nèi)容互動(dòng)。確保您的網(wǎng)頁(yè)加載速度快，并且沒(méi)有設(shè)計(jì)元素（例如內(nèi)容上方過(guò)于激進(jìn)的廣告），這些廣告很可能會(huì)讓搜索者關(guān)閉并將其發(fā)送出去。

“可用性”  - 并非您網(wǎng)站上的每一條內(nèi)容都會(huì)鏈接并共享數(shù)百次。但是，同樣地，您要小心不要推出大量具有精簡(jiǎn)內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)，您需要考慮在將其推出之前，誰(shuí)可能會(huì)共享并鏈接到您在網(wǎng)站上創(chuàng)建的新網(wǎng)頁(yè)  。擁有大量不太可能被共享，或鏈接的頁(yè)面并不會(huì)使這些頁(yè)面在搜索結(jié)果中排名很好，并且無(wú)助于為搜索引擎創(chuàng)建整個(gè)網(wǎng)站的良好圖片。

Alt屬性

標(biāo)記圖像的方式不僅會(huì)影響搜索引擎感知頁(yè)面的方式，還會(huì)影響網(wǎng)站搜索圖像搜索的流量。alt屬性是一個(gè)HTML元素，如果用戶無(wú)法查看，則允許您為圖像提供替代信息。您的圖像可能會(huì)隨著時(shí)間的推移而中斷（文件被刪除，用戶難以連接到您的網(wǎng)站等），因此從整體可用性角度來(lái)看，對(duì)圖像進(jìn)行有用的描述會(huì)很有幫助。這也為您提供了另一個(gè)機(jī)會(huì)，在您的內(nèi)容之外，幫助搜索引擎了解您的網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容。

您不希望“關(guān)鍵字內(nèi)容”并將您的核心關(guān)鍵字及其每個(gè)可能的變體填充到您的alt屬性中。實(shí)際上，如果它不能完全適合描述，請(qǐng)不要在此處包含您的目標(biāo)關(guān)鍵字。請(qǐng)確保不要跳過(guò)alt屬性，并嘗試對(duì)圖像進(jìn)行全面，準(zhǔn)確的描述（想象一下，您正在向無(wú)法看到它的人描述它，這就是它的用途！）。通過(guò)自然地寫下您的主題，您可以避免使用“過(guò)度優(yōu)化”過(guò)濾器（換句話說(shuō)：它不會(huì)讓您看起來(lái)像是在嘗試欺騙Google為您的目標(biāo)關(guān)鍵字排名頁(yè)面）并且您自己給自己更好的機(jī)會(huì)為 您的核心主題的有價(jià)值的修改“長(zhǎng)尾”變體排名  。

網(wǎng)址結(jié)構(gòu)

從跟蹤角度來(lái)看，您網(wǎng)站的網(wǎng)址結(jié)構(gòu)非常重要（您可以使用細(xì)分的邏輯網(wǎng)址結(jié)構(gòu)更輕松地在報(bào)表中細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)），以及可共享的立場(chǎng)（更短的描述性網(wǎng)址更容易復(fù)制和粘貼，并且往往會(huì)誤導(dǎo)切斷頻率較低）。再說(shuō)一遍：盡量不要填寫盡可能多的關(guān)鍵詞; 創(chuàng)建一個(gè)簡(jiǎn)短的描述性URL。此外：如果您不必，請(qǐng)不要更改您的網(wǎng)址。即使您的網(wǎng)址不是“漂亮”，如果您覺(jué)得它們不會(huì)對(duì)用戶和您的業(yè)務(wù)產(chǎn)生負(fù)面影響，請(qǐng)不要將它們更改為關(guān)注“更好的搜索引擎優(yōu)化”的關(guān)鍵字。如果您這樣做必須更改您的URL結(jié)構(gòu)，請(qǐng)確保使用正確的（301永久）類型的重定向。這是企業(yè)重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站時(shí)常犯的錯(cuò)誤。

架構(gòu)和標(biāo)記

最后，一旦您掌握了所有標(biāo)準(zhǔn)的頁(yè)面元素，您可以考慮更進(jìn)一步，更好地幫助Google（以及其他識(shí)別架構(gòu)的搜索引擎了解您的頁(yè)面。

架構(gòu)標(biāo)記不會(huì)使您的頁(yè)面在搜索結(jié)果中顯示得更高（當(dāng)前它不是排名因素）。它確實(shí)會(huì)為您的商家信息在搜索結(jié)果中提供額外的“不動(dòng)產(chǎn)”，以及廣告附加信息對(duì)您的 AdWords廣告的影響。

在某些搜索結(jié)果中，如果沒(méi)有其他人使用架構(gòu)，您可以通過(guò)您的網(wǎng)站顯示評(píng)級(jí)等內(nèi)容而不是其他內(nèi)容來(lái)獲得點(diǎn)擊率的優(yōu)勢(shì)。在其他搜索結(jié)果中，每個(gè)人都使用架構(gòu)，評(píng)論可能是“賭注”，您可能會(huì)因?yàn)槭÷运鼈兌鴵p害您的點(diǎn)擊率：通過(guò)添加標(biāo)記和架構(gòu)，為您的有機(jī)結(jié)果提供更多的空間，您可以在網(wǎng)站上添加各種不同類型的標(biāo)記，最有可能不適用于您的業(yè)務(wù)，但至少有一種形式的標(biāo)記可能至少適用于您網(wǎng)站的某些部分。