在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，電子商務(wù)在海外市場(chǎng)拓展中的作用越來(lái)越突出。建立符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的外貿(mào)網(wǎng)站，對(duì)外貿(mào)公司的海外市場(chǎng)拓展和良好的品牌建設(shè)具有重要意義。簡(jiǎn)而言之，外貿(mào)網(wǎng)站是海外在線營(yíng)銷的基礎(chǔ)。但是，許多公司都參與外貿(mào)網(wǎng)站設(shè)計(jì)。缺乏專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)和必要的常識(shí)，構(gòu)建的網(wǎng)站通常不符合相關(guān)的技術(shù)要求，不符合外國(guó)人的審美觀和瀏覽習(xí)慣，更不用說(shuō)公司利用其外貿(mào)網(wǎng)站在 海外市場(chǎng)上升。因此，我們今天要討論的是外國(guó)人眼中的高質(zhì)量網(wǎng)站，希望為從事海外營(yíng)銷的朋友帶來(lái)更多幫助。

現(xiàn)在，有90％的國(guó)內(nèi)外貿(mào)公司擁有自己的公司網(wǎng)站，并大力推廣公司網(wǎng)站。 但是，許多外貿(mào)公司發(fā)現(xiàn)很少有人對(duì)其網(wǎng)站感興趣。作為一家專業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)公司，我經(jīng)常收到這樣的問(wèn)題：為什么我的網(wǎng)站在中國(guó)廣受贊譽(yù)，卻不能留住外國(guó)人的心？ 原因很簡(jiǎn)單，您的網(wǎng)站在外國(guó)人眼中確實(shí)是一團(tuán)糟。實(shí)際上，外國(guó)人對(duì)時(shí)間的概念非常繁重。他們花時(shí)間在有價(jià)值的東西上。那么，外國(guó)人喜歡什么樣的網(wǎng)站？

1.簡(jiǎn)單頁(yè)面

在國(guó)外網(wǎng)站的顏色匹配中，禁忌是：網(wǎng)站色彩豐富，設(shè)計(jì)人員迫不及待想使用所有顏色。 歐美用戶并不習(xí)慣鮮艷的色彩和設(shè)計(jì)風(fēng)格。他們更喜歡簡(jiǎn)單，樸素和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格，即使對(duì)于許多大型網(wǎng)站也是如此。

因此，網(wǎng)站頁(yè)面的顏色應(yīng)盡可能控制在三種顏色之內(nèi)，突出公司顏色，并注意樣式顏色。 背景和先前文本之間的對(duì)比度應(yīng)盡可能大（切勿使用復(fù)雜的圖案作為背景）以突出顯示主要文本內(nèi)容。國(guó)內(nèi)大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站都喜歡使用令人眼花flash亂的Flash動(dòng)畫(huà)進(jìn)行展示，而不注重實(shí)用性。外國(guó)人對(duì)主要顏色和濃郁口味有特別的偏愛(ài)。

2.首頁(yè)內(nèi)容突出

主頁(yè)是外貿(mào)網(wǎng)站的核心頁(yè)面，直接影響客戶的后續(xù)瀏覽。在國(guó)內(nèi)網(wǎng)站建設(shè)中，企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容存在兩個(gè)亟待改進(jìn)的問(wèn)題。

（1）大多數(shù)客戶在主頁(yè)設(shè)計(jì)中，盡可能地充實(shí)內(nèi)容（為了符合搜索引擎內(nèi)容的概念為王），公司網(wǎng)站慢慢看起來(lái)像培訓(xùn)網(wǎng)站和信息門(mén)戶網(wǎng)站。

（2）一些公司網(wǎng)站首頁(yè)模塊是相同的：關(guān)于我們、產(chǎn)品推薦和公司新聞。

在外國(guó)網(wǎng)站中，主頁(yè)的內(nèi)容通常相對(duì)簡(jiǎn)潔，通常在頁(yè)面上放置的內(nèi)容不會(huì)太多，并且很少放置廣告，并且以公司主題突出顯示內(nèi)容。他們傾向于使主頁(yè)成為各種功能和部分的指南界面。

通常，優(yōu)秀的模塊包括：服務(wù)內(nèi)容，公司優(yōu)勢(shì)和技術(shù)能力。外國(guó)企業(yè)用戶非常重視網(wǎng)站的聲譽(yù)。如果您不詳細(xì)描述網(wǎng)站，請(qǐng)?zhí)峁┳銐虻氖纠⒔?yán)格而有價(jià)值的信任該過(guò)程，那么您很容易失去用戶。

3.英文翻譯必須到位

中國(guó)人在創(chuàng)建英文網(wǎng)站時(shí)需要注意英語(yǔ)的使用習(xí)慣。您認(rèn)為許多翻譯得很好的句子實(shí)際上在外國(guó)很有趣并且很難理解。甚至像阿里巴巴這樣的知名網(wǎng)站也有許多英語(yǔ)單詞，這使外國(guó)人更加困難。因此，如果您使用的是英文網(wǎng)站，則最好在完成后讓外國(guó)朋友為您查看，否則其他人會(huì)大大降低您對(duì)網(wǎng)站的印象。

4.一些細(xì)節(jié)點(diǎn)綴

傳統(tǒng)的外國(guó)網(wǎng)站更加注重網(wǎng)站的實(shí)用性和便利性。他們將花費(fèi)大量時(shí)間來(lái)產(chǎn)生許多周到且實(shí)用的細(xì)節(jié)。盡管大多數(shù)功能很簡(jiǎn)單，但是非常有效。國(guó)內(nèi)網(wǎng)站建設(shè)中的在線QQ客服，語(yǔ)音導(dǎo)航等功能都是很好的細(xì)節(jié)。但是，外國(guó)網(wǎng)站的建設(shè)通常不同于國(guó)內(nèi)公司網(wǎng)站的建設(shè)。 外國(guó)人更加關(guān)注電子郵件反饋以及與諸如Facebook之類的社交網(wǎng)站的必要公司鏈接。

另外，外國(guó)用戶非常重視個(gè)人隱私，因此外國(guó)網(wǎng)站也非常重視對(duì)個(gè)人信息和隱私的保護(hù)。 除了隱私條款，這些細(xì)節(jié)還需要加強(qiáng)隱私保護(hù)說(shuō)明和功能。

國(guó)內(nèi)外網(wǎng)站之間的差異與各自的文化，教育甚至語(yǔ)言等因素有關(guān)。例如，歐美的網(wǎng)站主要簡(jiǎn)潔，穩(wěn)定，韓式的風(fēng)格更加華麗。因此，最后提醒大家，必須根據(jù)主要客戶群調(diào)整公司網(wǎng)站的樣式。