在過去的幾年中，搜索引擎優(yōu)化（SEO）的發(fā)展超過了過去二十年的總和，這使普通企業(yè)家很難跟上最新的更新。有Google算法更新（例如Penguin和Panda）來對抗鏈接垃圾郵件和較差的內(nèi)容質(zhì)量，Pigeon專注于本地結(jié)果，以及新的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)（例如RankBrain）來增強(qiáng)主要算法的準(zhǔn)確性。甚至有移動(dòng)更新來獎(jiǎng)勵(lì)針對智能手機(jī)用戶進(jìn)行了優(yōu)化的網(wǎng)站。

但是，這些步驟對于為所有領(lǐng)域創(chuàng)建一個(gè)公平的競爭環(huán)境是必要的。但是，重要的是要避開所有技術(shù)術(shù)語，并專注于對現(xiàn)代搜索引擎真正重要的事情，對消費(fèi)者重要的結(jié)果。

避免這十個(gè)常見的SEO錯(cuò)誤是實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)的最簡單方法。

1.不專注于相關(guān)內(nèi)容

當(dāng)搜索巨頭Google于1990年代初首次出現(xiàn)時(shí)，他們用一個(gè)簡單的句子就揭示了您需要了解的有關(guān)搜索引擎優(yōu)化的所有信息。它是這樣的：

“對于任何給定的搜索，我們都希望內(nèi)容最相關(guān)的網(wǎng)站始終出現(xiàn)在第一排位中。” （相關(guān)性很重要）
這一座右銘仍然存在多年，并且后來有成千上萬的算法更改；Google基本上從未改變過。他們只是在滿足發(fā)現(xiàn)與用戶相關(guān)的原始目標(biāo)方面變得更好。

Google發(fā)現(xiàn)的是，用戶在具有現(xiàn)代風(fēng)格和簡單導(dǎo)航功能的網(wǎng)站上共享共享的，精心編寫的信息的網(wǎng)站上尋找體驗(yàn)。這些類型的域名已被稱為權(quán)威網(wǎng)站，應(yīng)該屬于每個(gè)網(wǎng)站所有者的目標(biāo)。完成此任務(wù)的最簡單方法是提供獨(dú)特，深入的高質(zhì)量內(nèi)容，直接針對用戶正在積極搜索的主題。

2.被黑帽誘惑吸引

一直以來，有很多方法通過使用垃圾郵件策略對反向鏈接，暴露和流量進(jìn)行“欺騙”搜索引擎。盡管其中一些方法仍然會(huì)產(chǎn)生暫時(shí)的收益，但一旦被發(fā)現(xiàn)，它們也會(huì)導(dǎo)致長期的處罰。這里只是一些避免的事情：

（1）使用重復(fù)或低質(zhì)量的內(nèi)容

（2）關(guān)鍵字填充或隱藏頁面上的單詞

（3）可疑的重定向和流量模式

（4）從其他網(wǎng)站“抓取”（即竊取）內(nèi)容

（5）偽裝或其他手段隱藏網(wǎng)站的真實(shí)意圖

雖然可能會(huì)想走一些捷徑，但完全不值得將網(wǎng)站完全從搜索引擎中刪除索引的風(fēng)險(xiǎn)不值得。

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3.使用過載的網(wǎng)站導(dǎo)致不良的加載時(shí)間

如今，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人已經(jīng)被告知，照片，視頻，自定義橫幅和其他類型的圖形將提高網(wǎng)站對消費(fèi)者的整體吸引力。盡管該聲明肯定仍然是正確的，但平衡這些功能與網(wǎng)站的實(shí)際加載時(shí)間至關(guān)重要。如果性能達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)，那么客戶將很快離開。對于缺少大量內(nèi)存或強(qiáng)大Internet連接的移動(dòng)設(shè)備上的用戶而言，這一點(diǎn)尤其重要。

為什么這么重要？每次消費(fèi)者直接從搜索結(jié)果訪問網(wǎng)頁時(shí)，搜索引擎都會(huì)密切注意他們在該頁面上停留了多長時(shí)間以及他們采取了什么措施。如果用戶迅速離開域，它將告訴Google搜索結(jié)果與客戶的需求無關(guān)。加載時(shí)間也是搜索引擎分析的指標(biāo)之一，因此忽略這一方面就像對網(wǎng)站的潛在排名施加1-2拳一樣。

有多種方法可以減少網(wǎng)站的加載時(shí)間，包括：

（1）使用緩存程序

（2）限制前端加載插件的數(shù)量

（3）圖像也可以被輕微壓縮以節(jié)省十分之幾秒的時(shí)間

（4）在其他情況下，罪魁禍?zhǔn)卓赡苁蔷帉懖涣嫉拇a和/或與插件發(fā)生沖突的問題。諸如GTmetrix和Pingdom之類的Web工具可以幫助分析這些類型的問題。

4.很難找到重要的內(nèi)容

搜索引擎優(yōu)化中最常見的錯(cuò)誤之一就是忘記了導(dǎo)航對客戶和搜索引擎的重要性。在理想的環(huán)境中，客戶將能夠在首頁中點(diǎn)擊兩到三次，找到任何必要的信息。由于并非總是這樣，重要的內(nèi)容和常見問題應(yīng)盡可能集中在一個(gè)中心位置。此外，每個(gè)頁面都應(yīng)清楚地標(biāo)記和正確設(shè)置格式，以便易于使用。

從搜索的角度來看，可靠的導(dǎo)航使搜索引擎機(jī)器人可以輕松地映射出網(wǎng)站并確定頁面之間的相互關(guān)系。提交站點(diǎn)地圖并提供多種導(dǎo)航形式絕對是正確方向的步驟。

5. 301和302重定向的錯(cuò)誤

每當(dāng)將內(nèi)容從一個(gè)URL移到另一個(gè)URL時(shí)，除非進(jìn)行301重定向或302重定向，搜索引擎都會(huì)自動(dòng)將其視為沒有排名歷史的新頁面。根據(jù)規(guī)則，301的永久轉(zhuǎn)移權(quán)限，302的臨時(shí)轉(zhuǎn)移，并表示內(nèi)容將在將來的某個(gè)時(shí)候返回其原始位置。當(dāng)內(nèi)容被永久刪除且在線上其他任何地方都不可用時(shí)，還有404狀態(tài)代碼可用。

雖然設(shè)置301/302重定向是一項(xiàng)簡單的任務(wù)，但是對于包含數(shù)百或數(shù)千個(gè)頁面的大型網(wǎng)站而言，這無疑是很耗時(shí)的。盡管如此，這是一項(xiàng)必不可少的任務(wù)，因?yàn)椴恢囟ㄏ蚩赡軙?huì)導(dǎo)致搜索引擎因頁面消失而受到懲罰的情況。由于這也意味著放棄對舊URL的任何已建立的反向鏈接和授權(quán)，因此這是SEO世界中代價(jià)最高的錯(cuò)誤之一。

6.無法理解反向鏈接過程

搜索引擎世界中的另一個(gè)常見錯(cuò)誤是，人們過于著迷于獲取反向鏈接。雖然每個(gè)站點(diǎn)都確實(shí)需要相關(guān)領(lǐng)域的外部提及來建立信譽(yù)，但重要的是自然獲得反向鏈接。這并不意味著公司不應(yīng)該嘗試獲取反向鏈接，但是直接購買反向鏈接的任何形式都被人們所皺眉。

這里更大的收獲是，一個(gè)好的網(wǎng)站會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上引起嗡嗡聲，并使其他人想要談?wù)撍?。請查看諸如Old Spice，Dollar Shave Club或Zappos等品牌的反向鏈接，以獲取更清晰的圖片，他們通過制作引起消費(fèi)者共鳴的極富娛樂性的廣告系列贏得了他們的關(guān)注。

7.忘記本地搜索

近年來的大量研究表明，多達(dá)92％的美國消費(fèi)者在前往實(shí)體店之前會(huì)在智能手機(jī)上進(jìn)行本地搜索。由于這些都是有動(dòng)機(jī)的買家，他們準(zhǔn)備立即進(jìn)行購買，因此忽略他們或提供不正確的業(yè)務(wù)信息可能會(huì)對本地業(yè)務(wù)產(chǎn)生災(zāi)難性的影響。

企業(yè)應(yīng)確保在與其行業(yè)相關(guān)的利基市場和本地目錄以及諸如Google和Bing之類的頂級搜索引擎上，其NAP（名稱，地址，電話號碼）正確無誤。這不僅是獲得一點(diǎn)鏈接汁的機(jī)會(huì)，而且還向搜索引擎顯示了相關(guān)企業(yè)已建立并在許多不同的地方共享可驗(yàn)證的信息。另外，您的客戶將能夠輕松找到您。

8.忘記新鮮內(nèi)容的重要性

可以很容易地假設(shè)，一旦網(wǎng)站上有很多頁面的固體內(nèi)容似乎以令人滿意的速度轉(zhuǎn)化，那么就不再有理由發(fā)布任何其他內(nèi)容。但是，事實(shí)并非如此。搜索引擎更喜歡經(jīng)常發(fā)布新內(nèi)容的域，因?yàn)檫@表明該企業(yè)活躍并且致力于滿足客戶的需求。

經(jīng)常發(fā)布新內(nèi)容，或使用最新信息更新現(xiàn)有內(nèi)容，也會(huì)產(chǎn)生令人愉悅的副作用。它使品牌的現(xiàn)有粉絲有理由經(jīng)常重新訪問該域名，在網(wǎng)站上花費(fèi)更多時(shí)間并訪問其他頁面。新鮮的內(nèi)容也更有可能通過社交網(wǎng)絡(luò)共享。所有這些東西目前都是搜索算法中的信號，因?yàn)樗鼈兪菂⑴c度的良好度量。

9.使用不良的內(nèi)部鏈接策略

雖然眾所周知，使用關(guān)鍵字作為錨文本更適合入站鏈接，但很少有企業(yè)似乎在自己的網(wǎng)站上使用此策略。例如，一個(gè)非常普遍的錯(cuò)誤是將“ 單擊此處 ”放置在聯(lián)系頁面和潛在客戶頁面上，即使該短語對搜索引擎沒有任何意義。類似的疏忽使用諸如“ 了解更多 ”或“ 下一頁 ”之類的錨文本。

更好的選擇是“點(diǎn)擊與搜索引擎專家交談！”

10.隔夜期待戲劇性的結(jié)果

最后，必須意識到搜索引擎優(yōu)化是一個(gè)不斷發(fā)展的過程，需要大量的時(shí)間投入和大量的辛苦工作。消費(fèi)者應(yīng)提防有希望的“閃電般的結(jié)果”或“即時(shí)的首頁排名”。如果沒有龐大的廣告預(yù)算和一些有影響力的有影響力的推廣者，這些事情幾乎是不可能自然實(shí)現(xiàn)的。

要記住的一個(gè)關(guān)鍵要點(diǎn)是，由于算法不斷變化并且新的競爭者無時(shí)無刻不在出現(xiàn)，因此搜索引擎的優(yōu)化從未真正完成。更重要的是，客戶還改變了他們使用搜索引擎查找優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的方式，因此成功的企業(yè)必須相應(yīng)地改變策略。