搜索性能大大降低，源于完全基于用戶體驗和設(shè)計的決策。這些決定導致內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，文本內(nèi)容減少，這影響了搜索引擎依賴的權(quán)限和相關(guān)性信號對頁面進行排名。

當然，在改變網(wǎng)站的外觀和感覺時，SEO并不是唯一的考慮因素。但如果公司依賴有機搜索流量，這一點至關(guān)重要。

如果搜索引擎優(yōu)化團隊在早期參與決策或至少參與其中，則可以避免基于看似無關(guān)的選擇的自然搜索性能下降。在許多組織中，SEO與用戶體驗和設(shè)計之間幾乎沒有聯(lián)系?；蛘哌B接被誤解了。結(jié)果可能是無法預料的自然搜索性能下降。

以下是八種常見的用戶體驗和設(shè)計決策，UX和設(shè)計錯誤，這些決策經(jīng)常會無意中損害有機搜索流量。

1.過于專注于參與

轉(zhuǎn)化，注冊，保存和其他互動指標對電子商務(wù)至關(guān)重要。然而，自然搜索的優(yōu)勢在于填補營銷漏斗的頂端，以創(chuàng)造意識和興趣。戰(zhàn)略團隊純粹通過參與度量來判斷內(nèi)容價值，可能會試圖減少對自然搜索很重要的部分。

例如，銷售洗衣工具和清潔商品可能會提供食品以吸引購物者。這些洗衣器可能不會導致當天的銷售或注冊，但它們可能是購物者與品牌的第一次互動。如果沒有這些內(nèi)容吸引新的購物者進行搜索，該網(wǎng)站將更加依賴于向其已建立的客戶群進行銷售。

2. 依賴圖像

視覺效果可以立即向購物者傳達通過文本進行溝通需要幾秒鐘的時間。然而，搜索引擎仍然不擅長破譯圖像的含義。即使圖像的內(nèi)容是文章，搜索引擎也無法對這些文字進行索引并在排名頁面時進行考慮。

在圖像中嵌入文本特別麻煩。大多數(shù)基于文本的圖像都是標題，標題是優(yōu)化頁面搜索引擎優(yōu)化的重要領(lǐng)域。相反，將文本浮動到背景圖像上以實現(xiàn)相同的外觀，同時保持文本可供搜索引擎使用。

3.標題過多

當所有文本都是標題時，沒有文字是重要的。如果頁面的設(shè)計使得頁面上的每一段文本都被編碼為標題，那么所有內(nèi)容都將降級到同一級別。這與沒有標題標簽的結(jié)果相同。有時，當頁面上沒有足夠的正文以支持標題時，會發(fā)生相同的效果。在這種情況下，至少包括一些描述性內(nèi)容。

4.沒有文字

作為一個群體的設(shè)計師確信文字不性感。許多人不愿在頁面上包含文字。也許文字并不性感，但這絕對是必要的。寫得很好，簡潔的正文內(nèi)容為搜索引擎提供了一些東西來錨定頁面的相關(guān)性，特別是當標題必須很短時。

例如，銷售運動裝備的網(wǎng)站可能只能顯示標題為“電解水洗衣”。雖然該標簽可能在主要銷售洗衣器或洗衣球的網(wǎng)站的背景下有意義，但它的主題卻過于寬泛。排名。支持機構(gòu)的內(nèi)容可以讓搜索引擎和搜索者第一次看到實際提供的內(nèi)容：電解水洗衣器。

5.使用可擴展文本

搜索引擎突出顯示在可見文本上，可以檢測何時使用CSS或JavaScript以這種方式隱藏內(nèi)容。雖然不像真正的“隱藏文本”那樣具有破壞性，這種內(nèi)容對于購物者來說是完全不可見但對搜索引擎爬蟲來說是可見的，但是嵌套在可折疊或堆疊元素下而不是在默認頁面視圖中容易看到的內(nèi)容的價值會降低。

如果選項卡式元素中的內(nèi)容是可以在每個產(chǎn)品頁面上找到的大小圖表圖像，則這是可以接受的，但如果元素中的內(nèi)容對于搜索引擎而言是唯一且有價值的，則不可取，例如類別描述，產(chǎn)品評論或產(chǎn)品信息。

6.最小的導航

更少的選擇更容易理解。但是，提供最小化導航元素會產(chǎn)生負面影響，限制流經(jīng)網(wǎng)站的有價值的鏈接權(quán)限。該鏈接權(quán)限使頁面排名更強。將鏈接權(quán)限想象為人氣競賽。鏈接到另一個頁面的每個頁面都是投票。頁面獲得的投票越多，它就越受歡迎。頁面越流行，排名越有可能。

當頁面鏈接到站點中每個頁面上顯示的頁眉或頁腳元素時，站點上使用這些導航元素的每個頁面都會對該鏈接頁面的流行度進行投票。最小化導航會減少接收投票的頁面數(shù)量，從而降低整個網(wǎng)站中更多頁面在自然搜索結(jié)果中排名更強的能力。

7.缺少類別登錄頁面

類別登錄頁面是站點的最頂層導航層。如果您的網(wǎng)站銷售辦公設(shè)備，則類別頁面可能是“辦公用品”，“清潔”和“家具”。有些網(wǎng)站放棄了這些頂級類別的著陸頁，而是使用點擊打開標題中的二級菜單。除非每個類別中都有“全部購買”子類別，否則未能包含類別登錄頁面錯過了使用目標網(wǎng)頁優(yōu)化該類別所代表的非常有價值的關(guān)鍵字短語的機會，例如“辦公用品”，“辦公室清潔用品” ，“和”辦公家具。“

8.改變分類法

對網(wǎng)站分類的更改，無論是合并類別還是重命名標簽，都可能導致多個SEO問題，從權(quán)限到相關(guān)性到基本URL結(jié)構(gòu)。即使從“剎車片”到“剎車片”的簡單標簽更改也可能會更改頁面的URL，這可能會導致已排名的頁面被刪除，從而產(chǎn)生錯誤頁面并迫使搜索引擎重新開始一個沒有歷史權(quán)限的新URL，使其能夠排名。結(jié)果是排名將下降，流量將減緩，銷售將減少 ， 如果您的網(wǎng)站享有高水平的品牌認知和權(quán)威，可能在短期內(nèi)，但如果您的網(wǎng)站存在較小的存在，則可能是長期的。

這只是一頁。想象一個更大規(guī)模的變化，數(shù)百或數(shù)千個頁面發(fā)生變化 ， 如果沒有與SEO團隊一起計劃，影響可能會非常大。