什么是 “搜索引擎優(yōu)化”？這個問題的答案是隨時間而變。上世紀(jì)九十年代初，搜索引擎優(yōu)化一般是指在網(wǎng)頁中加入Meta 描述和 Meta 關(guān)鍵字和網(wǎng)站中加入網(wǎng)站地圖引導(dǎo)搜索引擎為網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行關(guān)鍵字索引以利瀏覽用戶搜索。

隨著 Meta 關(guān)鍵字被濫用，搜索引擎引入更可靠機(jī)制進(jìn)行排名，千禧年頭搜索引擎優(yōu)化更多關(guān)于如何建立大量反向鏈接引導(dǎo) (或誤導(dǎo)) 搜索引擎以為網(wǎng)站與鏈接的關(guān)鍵字有關(guān)而打高分。

搜索引擎優(yōu)化是一種內(nèi)容營銷

隨著搜索引擎愈來愈聰明，以及云端運算能力的大幅提升，足以跟蹤記錄用戶瀏覽行為，今天搜索引擎優(yōu)化更多是關(guān)乎通過內(nèi)容營銷，提升用戶體驗。從來搜索引擎不是為了幫助網(wǎng)主做生意賺錢而生，搜索引擎是為了服務(wù)瀏覽用戶，幫助用戶找資料從而間接增加網(wǎng)頁曝光率，再利用曝光率買廣告而賺大錢。長遠(yuǎn)只有通過發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能今搜索引擎對你令眼相看，提高你的SERP排名。

建議：你應(yīng)該從新檢視你網(wǎng)站的內(nèi)容是否足以取得高排名，如果內(nèi)容不足夠好，建議你先開發(fā)或者強(qiáng)化一下內(nèi)容。需知道人流不等同生意，否則只要花錢做 SEM 就可以，訪問你網(wǎng)站的人還是會再看看內(nèi)容才決定下單。網(wǎng)站優(yōu)化以后自然會提升轉(zhuǎn)換率。

長遠(yuǎn)來說搜索引擎優(yōu)化是需要適合的網(wǎng)站架構(gòu)，否則只會事半工倍，浪費時間。建議你先花點時間了解一下現(xiàn)在你的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是否適合作搜索引擎優(yōu)化。但短期也確有一些王道手段優(yōu)化你的網(wǎng)頁搜索排名。就是直接針對SERP排名的計分因素為網(wǎng)頁內(nèi)容進(jìn)行微調(diào)和借力第三方平臺增加反向鏈接，在這里強(qiáng)調(diào)SEO需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。注入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容比一般 SEO優(yōu)化手段有效，尤其是 Google Panda 更新發(fā)布后。但假設(shè)網(wǎng)站內(nèi)容不作重大修改，SEO優(yōu)化應(yīng)如何做？做法是針對搜索排名計分方法，也就是我們說的搜索排名因素。

搜索引擎優(yōu)化頁內(nèi)排名因素

在網(wǎng)頁內(nèi)可自由調(diào)整的排名因素，就是所謂頁內(nèi)排名因素 On-page Factors。其中一些因素包括：

標(biāo)題包含關(guān)鍵字或其同義詞

描述包含關(guān)鍵字或其同義詞

URL 網(wǎng)址包含關(guān)鍵字或其同義詞

網(wǎng)頁第一段包含關(guān)鍵字或其同義詞

網(wǎng)頁包括文本和相關(guān)圖像，圖像 ALT 包含關(guān)鍵字或其同義詞

網(wǎng)頁包括二級標(biāo)題，二級標(biāo)題包含關(guān)鍵字或其同義詞

網(wǎng)頁內(nèi)容包含關(guān)鍵字或其同義詞，以及目標(biāo)關(guān)鍵字的其他共引用關(guān)鍵字

對一般入門者來說，應(yīng)當(dāng)集中在標(biāo)題，URL slug (例如：http://pics5.cn.sys網(wǎng)上網(wǎng)站系統(tǒng)/) 和 meta 描述針對搜索關(guān)鍵字的優(yōu)化 。例如標(biāo)題含搜索關(guān)鍵字或否，內(nèi)容中搜索關(guān)鍵字出現(xiàn)等等。相對來說 meta 關(guān)鍵字就沒有那么重要。特別是已經(jīng)知到 Google 是不會參考 meta 關(guān)鍵字。所以我不會建議你花時間在設(shè)定 meta 關(guān)鍵字

搜索引擎優(yōu)化頁外排名因素

在網(wǎng)頁外，由第三方?jīng)Q定的搜索排名因素，一般指反向鍵接 backlinks，也可以是提及品牌 (brand mention) 的文字，就是所謂頁外排名因素 Off-page Factors。今時今日付費購買的反向鏈接 paid link 已經(jīng)不再有用，特別是是沒有質(zhì)量的反向鏈接，不小心更可以引致被搜索引掣懲罰。對一般入門者來說，應(yīng)當(dāng)集中在黃頁目錄提交和加入導(dǎo)航網(wǎng)站。于導(dǎo)航分類網(wǎng)站中登記你的網(wǎng)上商店或產(chǎn)品，可以多一種管道令客人注意到你的產(chǎn)品和網(wǎng)站，另一方面又可以提高網(wǎng)站SEO排名?，F(xiàn)時有不少的大型導(dǎo)航網(wǎng)站都可免費登記，而且于導(dǎo)航網(wǎng)站登記一點也不困難。

建議：今天搜索引擎已經(jīng)非常成熟。當(dāng)搜索引擎知道某個排名因素容易又廣泛被人為作假，搜索引擎會將該因素的權(quán)重下調(diào)，甚至手加以懲罰，關(guān)鍵字出現(xiàn)頻率就是一個例字。同時搜索引擎又開發(fā)新的參考因素，例如不看關(guān)鍵字出現(xiàn)頻率，而索找網(wǎng)頁內(nèi)的 LSI。與其花時間采用一些危險優(yōu)化方法，我們建議還是從正路入手。

搜索引擎優(yōu)化用戶體驗排名因素

有些有排名因素有關(guān)用戶體驗，例如：網(wǎng)站停留時間、跳出率、頁面訪問次數(shù)等等。這就是所謂用戶體驗因素 User Interaction Factors。優(yōu)化用戶體驗一個手段是增加網(wǎng)頁內(nèi)內(nèi)部鏈接 inlinks 的運用，一篇高質(zhì)量的內(nèi)容都一般會為讀者提供指引更深入探討其他問題的相關(guān)超鏈接。通過增加網(wǎng)頁內(nèi)的內(nèi)部鏈接指向其他網(wǎng)頁將有助于提高網(wǎng)頁的質(zhì)量得分。有關(guān)質(zhì)量得分，

內(nèi)部鏈接的作用就好像一個優(yōu)秀的銷售人員。當(dāng)一個人客走入商場中的一間店鋪，優(yōu)秀的銷售人員不會讓客人輕易空手離開，總是努力不懈促銷其他店內(nèi)有用的東西給客戶。所以專業(yè)的網(wǎng)站上商店會多加入一些例如相關(guān)產(chǎn)品，分類標(biāo)簽等等，讓訪客多瀏覽一些商店或信息。

其他影響用戶體驗因素包括網(wǎng)站的排版結(jié)構(gòu)是否流暢，選單架構(gòu)是否合理，甚至乎內(nèi)文字體大小是否適合長時間閱讀等等。

用戶體驗的另一例子是簡體中文。中國內(nèi)地的網(wǎng)站都只提供簡體中文。先不論隨著中國內(nèi)地的購買力提升，內(nèi)地買家的潛在購買力對公司業(yè)績的正面影響。單從人流對搜索排名的正面提升可能已經(jīng)值得針對內(nèi)地用戶提供簡體內(nèi)容。但是要同時管理繁簡體內(nèi)容又額外增加了工作。折沖辦法也許是利用 Google Translate 將繁體內(nèi)容實時轉(zhuǎn)換為簡體。我們的經(jīng)驗發(fā)現(xiàn)內(nèi)地訪客數(shù)量有所增加，兼且平均停留時間有所增長。

建議：重新檢示你的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是否有利搜索引擎索引，用戶瀏覽體驗是否優(yōu)良，主題關(guān)鍵字是否明確。用戶體驗是可以從 Google Analytics 的統(tǒng)計顯示數(shù)據(jù)如：跳出率，停留時間，推導(dǎo)出來。

搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站排名因素

網(wǎng)站排名因素 Site Factors 指網(wǎng)站相關(guān)因素，例如：網(wǎng)站加載速度、無效鏈接數(shù)量、總頁數(shù)數(shù)量、移動友好、HTTPS 安全連接、網(wǎng)站是否經(jīng)常更新等等。一般如果網(wǎng)頁的載入速度超過4秒訪客就已經(jīng)不能接，改善的方法是為圖像優(yōu)化，引入緩沖機(jī)制和升級網(wǎng)站服務(wù)器?？梢岳靡恍┳詣踊W(wǎng)上服務(wù)如：Online Broken Link Checker 檢查網(wǎng)站上的失效鏈接再人手修改。但其中最重要的一個網(wǎng)站排名因素就是網(wǎng)域的權(quán)威性。

搜索引擎優(yōu)化 – 社交媒體排名因素

有些排名因素是跟社交媒體相關(guān) (但谷歌否認(rèn)了這一點)，例如：多少 Facebook likes，tweets 等等。這就是所謂社交媒體因素 Social Factors。對一般入門者來說，定期在Facebook，微博發(fā)于一時產(chǎn)品或服務(wù)消息有助于提高搜索排名，切記信息中加入反向鏈接連接到網(wǎng)頁，將有助于提高入站流量。信息需要引起社群分享 (包括 like, comment, share) 。社交媒體的開發(fā)商從來只提供平臺，內(nèi)容是由參予者自行創(chuàng)建。例如你在 Facebook 分享一次旅行經(jīng)驗，其他人加入討論等等。相反，傳統(tǒng)印刷平面媒體如報紙電視一開始就是內(nèi)容提供者。利用社交媒體的重點是信息能引發(fā)關(guān)注互動，讓關(guān)注者為你提供的內(nèi)容增值。如果你正在使用內(nèi)容管理系統(tǒng) Content Management System，很可能已經(jīng)有一些插件，方便自動發(fā)布網(wǎng)站內(nèi)容至社交媒體。

建議：隨了你自己的網(wǎng)站，所有社交媒體或其他管道平臺都不一定是你可以控制，你的賬戶可能因為一個不小心的錯誤被封鎖。從搜索引擎優(yōu)化的角度，社交媒體都是為網(wǎng)站服務(wù)，為增加網(wǎng)站人流推高搜索排名。所以切記在發(fā)布信息中加入反向鏈接連接到網(wǎng)頁，并正確標(biāo)記你的信息。

搜索引擎優(yōu)化特殊排名因素

有些排名因素是跟搜索引擎算法相關(guān)，例如 Query Deserves Freshness，Query Deserves Diversity，地理目標(biāo)考慮等等。這就是所謂特殊排名因素 Special Factors。以上所說很多關(guān)于搜索引擎優(yōu)化工作可以是非常繁瑣，如果沒有一個有效的內(nèi)容管理系統(tǒng)平臺和好的SEO優(yōu)化工具是非常費力，也很難做得好。

建議：不管你打算自己動手還是外判，掌握搜索引擎優(yōu)化如：QDF, QDD, 個人化，相關(guān)性，權(quán)威性，獨特性等等一大堆概念都有助于項目管理和評估優(yōu)化成效。方法是：你參加一些培訓(xùn)課程或通過閱讀大量文章自學(xué)。

不同搜索引擎的考慮

Google 搜索引擎全球市場占有率最高，約為 60% 左右。Bing 搜索引擎和 Yahoo 搜索引擎是用同一引擎，加起來是 30% 左右。不同搜索引擎計算排名方法不同，例如對 meta 描述 Google 不打分而 Bing 和 Yahoo 仍會有用，太多重復(fù)出現(xiàn)的關(guān)鍵字在 Google 會被減分但 Bing 和 Yahoo 可能無所謂。我們的經(jīng)驗是當(dāng) Google 排名取得高位后，慢慢亦會在 Bing 和 Yahoo 取得高位。

建議：內(nèi)地用戶主要是用百度搜索，而百度主要是服務(wù)內(nèi)地網(wǎng)站和網(wǎng)民，搜索以簡體字為標(biāo)準(zhǔn)，除非你有豐富的簡體內(nèi)容 (但亦要面對內(nèi)地為數(shù)眾多的內(nèi)地網(wǎng)站的競爭)，否則建議你不要針對百度做優(yōu)化。