搜尋引擎優(yōu)化傳統(tǒng)是以目標(biāo)關(guān)鍵字為基礎(chǔ)。新手常常曾問：如何在同一頁進(jìn)行 “多關(guān)鍵字排名” 優(yōu)化？

以關(guān)鍵字為基礎(chǔ)的傳統(tǒng) SEO優(yōu)化今天受到挑戰(zhàn)。因?yàn)閹啄昵八褜ひ嬉呀?jīng)開始利用人工智能理解搜尋用戶輸入的查詢，隨著語音輸入普及，完整句子更容易被準(zhǔn)備辨認(rèn)。

關(guān)心用戶體驗(yàn)

用戶體驗(yàn)首先是反應(yīng)在搜尋排名結(jié)果。搜尋用戶是根據(jù)片段所展示的標(biāo)題和描述決定是否要點(diǎn)擊。所以標(biāo)題內(nèi)容要能吸引搜尋用戶點(diǎn)擊，要能令用戶覺得所指向的頁面內(nèi)容能滿足自己的搜尋目的。這就是所謂的搜尋意圖，所以不能只列出幾個關(guān)鍵字。這樣的做法今天已不能蒙騙搜尋引擎。

而網(wǎng)頁內(nèi)容是為滿足一個搜尋意圖，以輸入“防脫發(fā)” 搜尋為例，搜尋用戶的意圖可以是找商品，也可以是找服務(wù)或建議。如果搜尋意圖是購買某種商品。標(biāo)題內(nèi)容就應(yīng)該特顯你提供的這類商品的優(yōu)點(diǎn)。例如：

防脫發(fā)洗發(fā)水，德國出品，源自大學(xué)科研、強(qiáng)調(diào)德國出品，源自大學(xué)科研。而不是：防脫發(fā)丨防脫毛 丨洗發(fā)水 丨日常護(hù)理用品，如果搜尋用戶是尋找資訊解決問題，你的標(biāo)題就應(yīng)該特顯你對問題有確切的解決方法。例如：防脫發(fā)的日常護(hù)理3個簡單方法和生活細(xì)節(jié)。而不是含糊其詞的標(biāo)題。例如：防脫發(fā)如何做呢？

點(diǎn)擊率的重要性

搜尋排名的重要因素之一是點(diǎn)擊率 。當(dāng)標(biāo)題內(nèi)容被改寫希望滿足更多搜尋關(guān)鍵字，而令原有的點(diǎn)擊率下降 （搜尋用戶看了標(biāo)題認(rèn)為所指向內(nèi)容未能滿足需要而不點(diǎn)擊）時，就表示改動或?qū)懛ㄊ清e。

上面舉例：”防脫發(fā)丨防脫毛 丨洗發(fā)水 丨個人護(hù)理用品“。你固然可以爭論：“洗發(fā)水也是個人護(hù)理用品，而個人護(hù)理用品的搜尋量比洗發(fā)水大得多，所以競逐個人護(hù)理用品排名，那怕是拿到一丁點(diǎn)的點(diǎn)擊，也可能比洗發(fā)水要多。”

事實(shí)是個人護(hù)理用品是大分類，其中包括尿片、衛(wèi)生巾、沐浴露、洗發(fā)水等等一大堆。在搜尋 “個人護(hù)理用品” 時列出你的標(biāo)題機(jī)會差不多是零。結(jié)果是你花了6個字的空間（原來可以用于解說你提供的法發(fā)水，吸引更多點(diǎn)擊），導(dǎo)致原來的點(diǎn)擊率下降，排名也下降了。

是不是同一頁內(nèi)容不能在幾個搜尋關(guān)鍵字同時取得高搜尋排名？不是，據(jù)Ahref Blog 的 Also Rank 研究統(tǒng)計：平均排名第一的頁可以排名約 1,000 其他相關(guān)關(guān)鍵字。問題是方法要正確。

搜尋意圖、同義詞、近義詞

同一頁內(nèi)容能在幾個搜尋關(guān)鍵字同時取得高搜尋排名的前題是：這幾個搜尋關(guān)鍵字的相關(guān)性高，在同一主題之下，一般是同義詞或近義詞。例如：網(wǎng)上推廣、宣傳推廣、網(wǎng)上宣傳 ……一開始你的內(nèi)容是針對問題或搜尋意圖。例如：應(yīng)如何做網(wǎng)上推廣？再在標(biāo)題瞄準(zhǔn)最多兩個搜尋關(guān)鍵字 （并不是三或四個不能，而是你無法準(zhǔn)備預(yù)搜尋引擎和搜尋用戶對該標(biāo)題的喜好，萬一四個都不討好，無法吸引點(diǎn)擊就浪費(fèi)了）瞄準(zhǔn)一到兩個關(guān)鍵字就容易很多。

多關(guān)鍵字排名微調(diào)標(biāo)題和內(nèi)容只有取得成功的頁面才有資格追逐更多搜尋關(guān)鍵字。當(dāng)你的頁面就某一關(guān)鍵字搜尋排在搜尋排名結(jié)果頁面前面，點(diǎn)擊率也不少時，該頁面就有條件被改寫來追逐更多搜尋關(guān)鍵字排名。

而可以選擇的搜尋關(guān)鍵字必須：與原來的愈相近愈好。有一定流量。因?yàn)楦膶憣υ瓉砣〉玫狞c(diǎn)擊流量可能引致部份流失，所以只有新瞄準(zhǔn)的搜尋關(guān)鍵字帶來的點(diǎn)擊流量可以捕抓所失有余時才值得做。所以長尾關(guān)鍵字不在考慮之列。你可以從尋找線索，決定使用那些關(guān)鍵字。

觀察搜尋結(jié)果排名頁面

你可能發(fā)現(xiàn)以上的描述無提及搜尋結(jié)果排名中的描述。搜尋結(jié)果排名中的描述不等同中繼描述 中繼描述是你提供給搜尋引擎關(guān)于網(wǎng)頁內(nèi)容的描述，一般會提及所瞄準(zhǔn)的搜尋關(guān)鍵字。

當(dāng)另一搜尋關(guān)鍵字取得排名而中繼描述不適用時，搜尋引擎會從網(wǎng)頁內(nèi)容中抽取另一段 (一般包含該關(guān)鍵字），你需要是檢視和改寫該展示內(nèi)容更吸引點(diǎn)擊和令搜尋引擎認(rèn)為更相關(guān)。這就是為什么你需要觀察搜尋結(jié)果排名頁面。所有頁面優(yōu)化手段都適用于新目標(biāo)關(guān)鍵字，例如圖片中的定位符文字 Alt Text，新目標(biāo)搜尋關(guān)鍵字應(yīng)該在第一段提到。前題是改動不能大幅影響原來已取得高排名的SEO關(guān)鍵字。

結(jié)論

所以一開始你的頁面應(yīng)該是瞄準(zhǔn)一或兩個搜尋關(guān)鍵字。經(jīng)過一段時間，該頁面取得高排名和相當(dāng)點(diǎn)擊流量后，從 Search Console 尋找相近和高曝光但未能取得高排名的搜尋關(guān)鍵字，針對新搜尋關(guān)鍵字微調(diào)整和內(nèi)容。