SEO網(wǎng)站架構(gòu)指網(wǎng)站結(jié)構(gòu)有利進(jìn)行和提升關(guān)鍵詞搜尋排名，是SEO網(wǎng)站優(yōu)化的第一步。網(wǎng)站架構(gòu)包含主頁，頁眉，頁腳，多層選擇，側(cè)欄，然后就是個(gè)別頁面的內(nèi)容和網(wǎng)址等等。網(wǎng)頁又以被可割分為不同類別 Category 和添加標(biāo)簽 Tag。網(wǎng)站架構(gòu)對搜尋引擎優(yōu)化的影響關(guān)乎一些技術(shù)細(xì)節(jié)，所以現(xiàn)今網(wǎng)站建設(shè)一般都不會直接編寫 HTML 代碼，而是采用內(nèi)容管理系統(tǒng) Content Management System，因?yàn)閮?nèi)容管理系統(tǒng)（如 WordPress, Joomla）已經(jīng)預(yù)建適合搜尋引擎優(yōu)化的 SEO網(wǎng)站架構(gòu)Table of Contents。

SEO網(wǎng)站架構(gòu)

例如：支持URL重寫，將動態(tài)網(wǎng)址 URL 轉(zhuǎn)為關(guān)鍵詞相關(guān)的靜態(tài)網(wǎng)址 URL。可以自由定義元描述 meta description 和元標(biāo)題 meta title容易更生網(wǎng)站地圖 sitemap 的機(jī)制整合 Google Analytics 方便監(jiān)制流量作出內(nèi)容改善。可以因應(yīng) Google PageSpeed Insight 建議對網(wǎng)站速度進(jìn)行優(yōu)化，例如圖片緩行 Cache 壓縮下載等等。支援響應(yīng)式 Responsive 布局, 有利提升手機(jī)瀏覽排名。但你仍然要了解網(wǎng)站配置設(shè)定對SEO網(wǎng)站優(yōu)化的影響。以下作一詳細(xì)闡述。

 頁面

不同的頁面在進(jìn)行搜尋引擎優(yōu)化有不同意義：有些頁面是主打熱門的明星頁面，并且已經(jīng)成功吸引搜尋流量，有些頁面并未能成功吸引流量但很可能會是明日之星，需要現(xiàn)在的明星頁面透過 link juice 提攜栽培。如何利用內(nèi)部連結(jié)提高搜尋引擎優(yōu)化排名，對于新建網(wǎng)站，可能未有明星頁面，但一般網(wǎng)站的主頁都會是流量較多，link juice 自然亦較多。對于已經(jīng)運(yùn)行一段時(shí)間的網(wǎng)站，你是可以透過谷歌分析知道那些頁面是明星頁面。對于一些頁面可能沒有帶來多少人流，有一些說法是應(yīng)該刪除這些頁面來提升整體網(wǎng)站的質(zhì)量分?jǐn)?shù)（這是關(guān)系到 Panda Quality Score 和抓取預(yù)算 Crawl Budget）。如果網(wǎng)頁內(nèi)容已經(jīng)是過時(shí)的，不再適用的，刪除內(nèi)容是可以，但更好的做法是更新或改善該網(wǎng)頁的內(nèi)容。從SEO優(yōu)化角度出發(fā)，有些頁面你希望被搜尋引擎索引，引來自然搜尋流量。但有些頁面例如管理 (admin) 后臺，你不希望搜尋引擎索引，除了資料可能敏感外，無謂的索引亦消耗你網(wǎng)站的抓取預(yù)算，方法是編輯robots.txt文件User-agent: *Disallow: /admin/“User-agent:*”是指本部分適用于所有的機(jī)器人。 “Disallow: /admin/” 告訴機(jī)器人不應(yīng)該訪問該目錄上的任何頁面。又例如 E-commerce 的網(wǎng)站中，同一產(chǎn)品資訊可能在不同頁面中出現(xiàn)。如果你完全無限制，任由同相內(nèi)容之間的競爭可能帶出結(jié)果是一頁不理想的產(chǎn)品頁被搜尋引擎索引。這就是競爭cannibalization 問題。

主頁 Homepage

搜尋結(jié)果排名是以網(wǎng)頁為單位。而網(wǎng)站主頁的網(wǎng)址就是域名網(wǎng)址。主頁不像其他內(nèi)頁你可以自由設(shè)定網(wǎng)頁的 URL slug 來針對某個(gè)搜尋關(guān)鍵詞。由于 URL slug 和關(guān)鍵詞的相關(guān)性是重要的排名訊號，除非域名已經(jīng)就和目標(biāo)搜尋關(guān)鍵詞配對(例如域名中包含 cosmetics 而搜尋關(guān)鍵詞又是化妝品，而域名相關(guān)性在 Bing 又看得比 Google 重要)，否則主頁一般是不會取得高排名。就是只有在用戶搜尋你的公司名或網(wǎng)域名稱時(shí)搜尋結(jié)果排名才有可能列出你的主頁，亦即是所謂品牌搜尋 brand search. 這亦是為什么 SEO專家很少會告訴你要做主頁的搜尋引擎優(yōu)化。事實(shí)網(wǎng)站流量中 (從谷歌分析看得到) 很大一部份是來用戶直接輸入網(wǎng)址進(jìn)入。所以從搜尋引擎優(yōu)化角度，主頁結(jié)構(gòu)不應(yīng)在乎搜尋引擎優(yōu)化，而是有效分流人流到其他有潛力被搜尋引擎排名高的網(wǎng)頁。有些人喜歡在主頁中填入許多圖片和文字。如果主頁的大小太大，會增加下載速度對搜尋引擎優(yōu)化不利。主頁用作是分流入站人流轉(zhuǎn)到不同頁面，沒有理由把所有的東西放在主頁。

 分類 Categories 和標(biāo)簽 Tags

一般會將涉及相同題目的頁面或文章組合一起。做法可以是建立分類，將頁面分到分類下面，又或者將頁面標(biāo)簽 ，建立與標(biāo)簽名目的關(guān)聯(lián)性。搜尋引擎 (尤其是 Bing)特別喜歡分類頁，分類頁更容易取得高搜尋排名。但如果你利用一個(gè)包裝 wrapper 頁將分類內(nèi)容 (如通過短碼 shortcode) 調(diào)出打包，以上所說的排名優(yōu)勢就沒有了。重復(fù)的內(nèi)容不利搜尋引擎優(yōu)化。同樣道理，重復(fù)使用同一關(guān)鍵詞不利搜尋引擎優(yōu)化。所以不鼓動分類和標(biāo)簽用上同一關(guān)鍵詞，以免對搜尋引擎引起 Cannibalization 混亂，帶來不理想的排名結(jié)果。同一頁面可能在不同分類中出現(xiàn)。如果你完全無限制，任由分類之間的競爭可能帶出結(jié)果是一頁面出現(xiàn)在不理想的分類被搜尋引擎索引。這也是競爭問題。因此，一些工具如 Yoast SEO 插件，允許你設(shè)定一個(gè)主分類。

 選擇和關(guān)鍵詞

有了頁就需要用選擇來整理索引。選擇簡單來說分為主選擇和子選擇。主選擇是金字塔的第一層，子選擇是第二，三層等等。嵌入太深選擇是不利于搜尋引擎優(yōu)化，因此，在一般的選擇不會超過三層。記住選擇是連接，link juice 會通過連接流動。從用戶體驗(yàn)的角度出法，選擇結(jié)構(gòu)應(yīng)該是簡單，清楚而易于瀏覽。這要和你的行業(yè)的最佳實(shí)踐 Industry Best Practice 一致。例如收月費(fèi)的服務(wù)公司常會將收費(fèi) pricing 作為主選擇的一項(xiàng)，因?yàn)樵L客在花時(shí)間瀏覽內(nèi)容細(xì)節(jié)前最關(guān)心是收費(fèi)。這就是所謂 “簡單，清楚而易于瀏覽”。選擇的文字是指向頁面的定位文字 anchor text，搜尋引擎會建立指向頁面和定位文字的相關(guān)性。但如果同時(shí)有兩個(gè)不同的定位文字提向同一頁，Google 搜尋引擎的做法是 First Link Priority, 就是只索引最先看到的連接的定位文字。由于選擇出現(xiàn)在先，選擇文字就自然成為搜尋引擎收錄的定位文字。所以考慮到SEO優(yōu)化，選擇的內(nèi)容就應(yīng)包含目標(biāo)關(guān)鍵詞。如果是 e-commerce 網(wǎng)店，選擇一般來說會是商品 分類 → 子分類 → 商品 的結(jié)構(gòu)。其他在細(xì)分商品就會依賴設(shè)定篩選條件。大型網(wǎng)上商店產(chǎn)品成千上萬，選擇結(jié)構(gòu)彈性要求更高，例如子選擇可以同一行中包含多個(gè)產(chǎn)品子分類的超連接。根據(jù)市場反應(yīng)可以快速調(diào)動產(chǎn)品次序，加入影片和圖片促銷等等，就是所謂 Mega Menu.主選擇(或者甚致乎子選擇)的命名應(yīng)該估量用到可能被經(jīng)常搜尋的關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞分為主題關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞。主選擇應(yīng)該瞄準(zhǔn)主題關(guān)鍵詞。

 導(dǎo)航面 Breadcrumb

導(dǎo)航標(biāo)簽方便訪客瀏覽并改善用戶體驗(yàn)。想像一個(gè)網(wǎng)店有幾百到幾萬個(gè)商品或者一個(gè)網(wǎng)站有很多頁面或帖子和類別。通過搜尋引擎優(yōu)化或廣告將搜尋用戶登陸到其中一個(gè)商品或網(wǎng)頁，例如某個(gè)手提電話，某件女裝裙。但如果現(xiàn)在用戶想再查看其他同類的商店或者文章，沒有 Breadcrumb 導(dǎo)航標(biāo)簽用戶只能在選擇中慢慢搜尋，可能會迷失了，甚致乎不耐煩跑掉退出您的網(wǎng)上商店或網(wǎng)站。Breadcrumb 讓用戶清楚知道自己在那里，可以快速跳到想到的分類或頁面。

側(cè)欄

側(cè)欄 Sidebar 可以補(bǔ)充主內(nèi)容，正確使用側(cè)邊欄可以增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。例如 E-commerce 網(wǎng)站喜歡在側(cè)欄加入產(chǎn)品分類選擇，方便用戶瀏覽其他種類商品。一些實(shí)驗(yàn)證明側(cè)欄放在右邊或左邊對退回率，停留時(shí)間沒有大分別?，F(xiàn)今的搜尋引擎如：Google 都可以區(qū)分流行的內(nèi)容管理系統(tǒng)的側(cè)欄內(nèi)容和主內(nèi)容。良好的做法是生成的側(cè)邊欄 HTML 代碼應(yīng)放在主體之后或被包含在側(cè)邊欄標(biāo)簽 <aside>…</aside> 中。

 采用 HTML 5 語義元素

語義元素 Semantic Elements 指 HTML 5 語法中所加入的標(biāo)簽用以告訴搜尋引擎標(biāo)簽內(nèi)的內(nèi)容有什么語義，是為方便搜尋引擎索引時(shí)專注主體內(nèi)容?，F(xiàn)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)一般包合頁眉，頁腳，側(cè)欄和內(nèi)容主體。搜尋引擎最感興趣的是內(nèi)容主體。語義元素例如：

<header> …  </header> 告訴搜尋引擎內(nèi)容是頁眉，一般會重復(fù)出現(xiàn)在不同面頁。<footer> … </footer> 告訴搜尋引擎內(nèi)容是頁腳。<nav> … </nav> 告訴搜尋引擎內(nèi)容是是為選擇。<aside>…</aside> 告訴搜尋引擎內(nèi)容是側(cè)攔sidebar 等等。SEO 優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)應(yīng)采用語義元素以避免內(nèi)容使搜尋引擎混淆。

 主體內(nèi)容 Body

此部份才是搜尋引擎最關(guān)心的地方。如何做好頁面優(yōu)化，除了理解搜尋引擎操作原理外，亦要善用工具，主體內(nèi)容除了分段外，亦應(yīng)設(shè)定 H2 標(biāo)題。項(xiàng)目符號列表 Bullet Points Listing 除了改善可讀性外，亦有利用作 Latent Semantic Indexing (LSI)，因?yàn)榱斜碇械捻?xiàng)目被看作在同一語義距離上。長內(nèi)容有利搜尋排名，但過長對用戶體驗(yàn)不利。所以有時(shí)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)時(shí)會利用 tab, accordion 等控件隱藏部份內(nèi)容，當(dāng)瀏覽者點(diǎn)擊時(shí)才打開。但要確保有利搜尋排名主內(nèi)容是默認(rèn)打開。

動畫效果內(nèi)容

有些網(wǎng)站管理員特別喜歡使用動畫效果，例如當(dāng)滑鼠下拉時(shí)才載入展示相關(guān)的文字或圖片內(nèi)容。動畫效果一般是利用 Javascript 展示，內(nèi)容當(dāng)然被 Javascript 看得到，但未必一定可以被搜尋引擎看到和索引，對排名可能是負(fù)面。另一方面動畫效果有利加強(qiáng)用戶體驗(yàn)，對排名又是正面，所以關(guān)鍵是找平衡點(diǎn)，不要濫用動畫效果。

文件夾還是子域名 Sub-domain

舉例你可以為發(fā)布新聞建立一個(gè)子域名或文件夾 (news.abc.com 或 www.welldevelop.com/news/) 。對搜尋排名是沒有大分別。子域名操作有如獨(dú)立網(wǎng)域，不會受主域名內(nèi)所安裝的軟件影響。如果是采用 SSL，證書要貴一點(diǎn)才可以支援 wildcard SSL. 很多設(shè)定主域名和子域名都可以獨(dú)立設(shè)定，例如 Google Analytics. www 其實(shí)是子域名，一般用作網(wǎng)域提供網(wǎng)頁寄存服務(wù)，所以被簡單看成網(wǎng)站。如果 www 的子域名存在，所有有關(guān)網(wǎng)頁的查詢都應(yīng)該定向到 www 的 URL (就是訪問 abc.com 要重定向?yàn)?www.abc.com), 否則會導(dǎo)致 Link Juice 的攤薄，影響搜尋排名。

 SEO 網(wǎng)站架構(gòu)的負(fù)面元素

網(wǎng)架設(shè)計(jì)時(shí)小心有些網(wǎng)站架構(gòu)的元素會對搜尋引擎優(yōu)化有負(fù)面影響，例如彈出廣告，瀏覽者創(chuàng)建的內(nèi)容如評論等等。隨著愈來愈多網(wǎng)站濫用彈出視窗機(jī)情況出現(xiàn)，Google 2017 年開始對這類網(wǎng)站作出懲罰性搜尋排名下調(diào)。并不是所有彈出視窗都不利排名，一般 Modal 彈出視窗，例如常用登入視窗，瀏覽者只可選擇登入或取消否則不能操作彈出視窗下的畫面。操作方式是為了方便用戶減少操作錯(cuò)誤可能引起的反感。搜尋引擎不會懲罰。懲罰主要是針對一些導(dǎo)致用戶體驗(yàn)下降的不良做法，最常見是插頁式彈出式視窗 interstitial popup，目的是賣廣告或收集用戶信息，廣告銷定展示時(shí)間，瀏覽者只可以選擇點(diǎn)擊跳去廣告頁或等候廣告完結(jié)，不容許主動結(jié)束廣告。又或者彈出的視窗無必要地覆蓋整個(gè)頁面，只留下一個(gè)小小的不展眼的結(jié)束 “╳” 按鈕。又或者太頻繁的廣告彈出，不恰當(dāng)時(shí)的視窗彈出都可能導(dǎo)致用戶體驗(yàn)下降等都可能引致搜尋引擎下調(diào)排名。太多的追蹤代碼會令網(wǎng)站載入時(shí)間增加，亦不利用戶體驗(yàn)。內(nèi)容的圖片太大令下載時(shí)間增加亦不利用戶體驗(yàn)亦是負(fù)面元素。