如今，大多數(shù)營銷人員都沉迷于如何最大程度地?cái)U(kuò)大其內(nèi)容范圍。更多的觀看次數(shù)意味著更多的潛在客戶和客戶，對(duì)嗎？ 盡管此約定是正確的，但只有在優(yōu)化視頻之前先為觀眾優(yōu)化視頻，然后才能成功。

互動(dòng)是決定觀眾是否采取行動(dòng)的最重要決定因素，而視頻廣告素材是決定視頻是否會(huì)引起觀眾共鳴的最重要決定因素。因此，即使您的視頻吸引了100萬人，即使不引起他們的共鳴，它也不會(huì)說服任何人采取您喜歡的行動(dòng)，更不用說記住您的品牌了。

1.吸引觀眾

當(dāng)Facebook分析用戶的視頻消費(fèi)數(shù)據(jù)時(shí)，他們發(fā)現(xiàn)在前三秒內(nèi)觀看視頻的人中有45％將繼續(xù)觀看視頻至少30秒，并且這種情況將在2020年持續(xù)下去。數(shù)據(jù)表明，用吸引眼球的標(biāo)題來刺激觀眾的好奇心還不足以吸引他們。您還需要在視頻的前三秒內(nèi)立即吸引觀眾。面對(duì)現(xiàn)實(shí)，人們的注意力持續(xù)時(shí)間不足以使內(nèi)容變得乏味且難以娛樂。

但是什么才真正吸引人呢？ 我們?cè)贖ubSpot上發(fā)現(xiàn)的是，有效的視頻吸引在視覺上吸引了觀眾并預(yù)覽了視頻的核心信息。創(chuàng)建這些類型的掛鉤可以同時(shí)吸引觀眾的注意力，并對(duì)視頻的其余部分產(chǎn)生興趣。

2.講故事

研究人員已經(jīng)證明，以講故事的形式最是吸引人們注意力，將信息烘烤到他們的記憶中并與他們產(chǎn)生情感共鳴的最佳方法。人腦被編程為渴望，尋求和響應(yīng)精心設(shè)計(jì)的故事。當(dāng)某人告訴您一個(gè)故事時(shí)，他們可以將他們的個(gè)人經(jīng)歷和想法直接放入您的腦海中。通常，您之后就會(huì)開始感受到他們的感受。例如，如果有人描述要吃一盤龍蝦和奶酪，那么您的皮膚就會(huì)變亮。如果有人計(jì)算出他們的第一次觸地得分，那么您的運(yùn)動(dòng)皮層將變得活躍。

3.喚起積極的情緒

心理學(xué)告訴我們情感驅(qū)動(dòng)我們的行為，邏輯證明事實(shí)之后我們的行為是合理的。營銷證實(shí)了人類將相同的個(gè)性特征與品牌聯(lián)系在一起的理論。因此，在兩個(gè)選項(xiàng)之間進(jìn)行選擇就像選擇您的最好的朋友還是另一個(gè)重要的朋友。我們選擇了讓我們有感覺的選項(xiàng)。

如果要使視頻引起觀眾共鳴，需要考慮點(diǎn)燃溫暖的感覺，而不是恐懼，憤怒或厭惡。實(shí)際上，幸福，希望和興奮是驅(qū)動(dòng)病毒內(nèi)容的一些最常見的情感，因此，如果您的視頻喚起了這些情感，它可能會(huì)吸引大量的觀眾并引起大量的參與。

4.使視頻“發(fā)粘”

注意到“粘性”想法通常遵循以下六個(gè)原則：

（1）簡單：易于掌握的核心信息；

（2）意外：打破陳詞濫調(diào)，引起足夠的好奇心以吸引某人的注意力并保持注意力；

（3）混凝土：將其生動(dòng)地涂在人們的腦海中；

（4）守信：有證據(jù)支持；

（5）情感：有目標(biāo)并與人互動(dòng)；

（6）故事驅(qū)動(dòng)：講一個(gè)啟發(fā)人們行動(dòng)的故事；

5.依靠視覺效果

當(dāng)我們還是小的時(shí)候，我們依靠視野將物體與行為相關(guān)聯(lián)，例如，球意味著比賽時(shí)間。這就是為什么您可以在250毫秒內(nèi)理解視覺信息的原因，以及為什么您的視覺系統(tǒng)可以激活超過50％的大腦的原因。

視覺敘事可以幫助人們輕松掌握概念和數(shù)據(jù)，因此請(qǐng)考慮使用動(dòng)態(tài)圖形，流行的電影和電視場(chǎng)景以及真實(shí)人物的鏡頭來補(bǔ)充視頻的文字和旁白。如果您這樣做，則觀眾可以收聽信息并觀看信息的視覺表示，以幫助他們對(duì)視頻的核心概念有更深入的了解。

6.在視頻中添加適當(dāng)?shù)谋尘耙魳?/span>

選擇正確的音軌可能是吸引觀眾從頭到尾的視頻與他們幾乎聽不到的視頻之間的區(qū)別，在視頻中播放合適的配樂或鈴聲，以吸引觀眾的注意力，并喚起您希望他們與品牌相關(guān)聯(lián)的特定情感和感覺。忽略視頻的音樂方面，人們實(shí)際上可能對(duì)您的品牌的想法更少。

背景音樂可以使您的視頻營銷推廣更具吸引力，影響力和說服力。因此，無論您是制作有趣的社交媒體視頻，有說服力的產(chǎn)品視頻還是制作嚴(yán)肅的培訓(xùn)視頻，必須記住音樂可以將視頻與其他視頻區(qū)分開。

7.通過視頻吸引并吸引更多觀眾

對(duì)于許多營銷人員而言，覆蓋率是他們想要觀看的視頻持續(xù)增長的指標(biāo)。但是，如果沒有強(qiáng)烈的情感共鳴，影響的范圍就不會(huì)那么大。因此，在開始優(yōu)化視頻之前，請(qǐng)記住先針對(duì)目標(biāo)受眾優(yōu)化視頻，然后再創(chuàng)建可能最具吸引力的內(nèi)容。