當(dāng)您了解了搜索營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展方向趨勢(shì)，現(xiàn)代SEO競(jìng)爭(zhēng)性的增強(qiáng)將意味著那些落后的SEO以后將很難建立基礎(chǔ)。

趨勢(shì)一：對(duì)BERT和更智能的Google進(jìn)行“優(yōu)化”

當(dāng)Google 在去年10月下旬推出其新的BERT算法時(shí)，Danny Sullivan上推特告訴我們：“使用BERT并沒(méi)有什么可以優(yōu)化的，Google搜索獎(jiǎng)勵(lì)豐富內(nèi)容的基本原則保持不變。”

BERT增強(qiáng)了Google了解搜索查詢的上下文含義的能力。它使用稱為自然語(yǔ)言處理（NLP）的AI系統(tǒng)將查詢與以前的搜索進(jìn)行比較，以提供更相關(guān)的結(jié)果。因此，當(dāng)用戶嘗試查找成年人的數(shù)學(xué)書(shū)籍時(shí)，BERT應(yīng)該幫助Google返回針對(duì)成年人而不是兒童的結(jié)果。

如果BERT做好工作，Google甚至應(yīng)該能夠?qū)?ldquo;成人”之類的搜索字詞與“成人”和其他同義詞之類的關(guān)鍵字進(jìn)行匹配。目的是根據(jù)上下文的含義，而不是所使用的特定關(guān)鍵字，并忽略諸如“成人”之類的重要上下文短語(yǔ)，為每個(gè)用戶提供更相關(guān)的結(jié)果。

那么，我們?nèi)绾卧?020年為BERT優(yōu)化？Google無(wú)法將搜索查詢與指定成人方面的結(jié)果相匹配。如果同一品牌也出售成人數(shù)學(xué)書(shū)籍，對(duì)品牌商來(lái)說(shuō)是一件非常好的事情，而對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)就是非常不好的一件事情，嚴(yán)重影響了用戶體驗(yàn)。

趨勢(shì)二：為EAT創(chuàng)建和修改內(nèi)容

雖然BERT是2019年搜尋的重要因素，去年占主導(dǎo)地位的話題是EAT，這是Google自己的專業(yè)知識(shí)，權(quán)威和可信賴性的縮寫(xiě)。這三個(gè)概念對(duì)于搜索市場(chǎng)營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)并不是新鮮的事情了，但是在2018年和2019年進(jìn)行了一系列核心算法更新，所有這些都表明它們?cè)贕oogle的算法中占有更大的比重。

綜上所述，搜索營(yíng)銷人員需要做很多事情以針對(duì)EAT進(jìn)行優(yōu)化：

（1）確保內(nèi)容由具有所涉主題的真正專業(yè)知識(shí)的人發(fā)表。（比如：專業(yè)認(rèn)證專家、領(lǐng)域?qū)＜一蛘弑徽J(rèn)可公眾人物）

（2）確保這些專家在其他信譽(yù)良好的網(wǎng)站上發(fā)布了涉及相同主題的內(nèi)容（以便Google可以驗(yàn)證其專業(yè)知識(shí)）。

（3）確保所有發(fā)布的內(nèi)容在事實(shí)上都是準(zhǔn)確和可驗(yàn)證的。

（4）使用來(lái)自可靠來(lái)源的參考和數(shù)據(jù)來(lái)支持索賠。

（5）在相關(guān)的，受信任的網(wǎng)站上發(fā)布頁(yè)面外內(nèi)容。

（6）在相關(guān)的地方創(chuàng)建單獨(dú)的“關(guān)于我們”，聯(lián)系方式，隱私政策，條款和條件頁(yè)面（等），并確保其中包含準(zhǔn)確的信息。

（7）在可能的情況下管理第三方參考，例如Google我的商家，Google評(píng)論，維基百科，Trustpilot，LinkedIn等。

實(shí)際上，對(duì)于大多數(shù)品牌和搜索營(yíng)銷商而言，最困難的方面是確保其內(nèi)容由具有相同主題的可驗(yàn)證專業(yè)知識(shí)的專家發(fā)布。這可能需要一段時(shí)間才能實(shí)現(xiàn)，但是最近的算法更新表明這對(duì)Google至關(guān)重要。因此，將其優(yōu)先考慮到2020年。

首先制定適當(dāng)?shù)牧鞒虂?lái)創(chuàng)建此類內(nèi)容，然后再修改現(xiàn)有內(nèi)容以確保其符合EAT新標(biāo)準(zhǔn)。首先，您將要更新由于EAT而導(dǎo)致性能下降的所有內(nèi)容/頁(yè)面。然后，您可以開(kāi)始確定可以從EAT優(yōu)化中受益最大的其余頁(yè)面，并逐漸使整個(gè)網(wǎng)站達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)。

趨勢(shì)三：語(yǔ)音搜索是一種商業(yè)工具

多年來(lái)，搜索市場(chǎng)營(yíng)銷人員被告知要優(yōu)化語(yǔ)音，但是這種技術(shù)帶來(lái)的商機(jī)充其量是很少的，因?yàn)椴](méi)有太大的商業(yè)價(jià)值。搜索營(yíng)銷人員需要用戶使用語(yǔ)音進(jìn)行產(chǎn)品搜索，購(gòu)買和其他消費(fèi)者行動(dòng)，然后才值得為此渠道進(jìn)行優(yōu)化。

根據(jù)微軟的《2019年語(yǔ)音報(bào)告》，報(bào)告列出了人們使用語(yǔ)音搜索執(zhí)行的一些最常見(jiàn)的任務(wù)：    

（1）快速事實(shí)– 68％

（2）詢問(wèn)方向– 65％

（3）搜索產(chǎn)品/服務(wù)– 52％

（4）搜尋商家– 47％

（5）研究產(chǎn)品/服務(wù)– 44％

（6）制作購(gòu)物清單– 39％

（7）比較產(chǎn)品/服務(wù)– 31％

（8）價(jià)格比較– 30％

（9）將商品添加到購(gòu)物清單– 26％

（10）進(jìn)行購(gòu)買– 25％

根據(jù)這些數(shù)據(jù)，語(yǔ)音用戶似乎已開(kāi)始將平臺(tái)視為一種商業(yè)工具，這可能標(biāo)志著語(yǔ)音優(yōu)化的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。隨著超過(guò)一半的用戶使用語(yǔ)音來(lái)搜索產(chǎn)品/服務(wù)（52％），搜索營(yíng)銷商將開(kāi)始意識(shí)到語(yǔ)音是一種商業(yè)上可行的渠道，因?yàn)樗麄冎勒Z(yǔ)音的使用在未來(lái)幾年將繼續(xù)增加。而語(yǔ)音優(yōu)化將隨著用戶習(xí)慣的發(fā)展以及Google技術(shù)進(jìn)一步將其整合到搜索體驗(yàn)中而改變。

趨勢(shì)四：技術(shù)搜索引擎優(yōu)化加倍

隨著有機(jī)機(jī)會(huì)變得更具競(jìng)爭(zhēng)性，品牌商不能讓技術(shù)問(wèn)題妨礙他們本來(lái)可以實(shí)現(xiàn)的排名。如果因某些草率的重定向或頁(yè)面速度的問(wèn)題而影響網(wǎng)站無(wú)法更好排名，那么您網(wǎng)站上添加再多的高質(zhì)量的內(nèi)容哪又有什么意義？

作為一個(gè)seoer，您至少要確保對(duì)以下各項(xiàng)進(jìn)行定期檢查：

（1）鏈接斷開(kāi)

（2）鏈接質(zhì)量（入站和出站）

（3）重新導(dǎo)向

（4）頁(yè)面速度

（5）移動(dòng)友好

（6）抓取錯(cuò)誤

（7）網(wǎng)址分析

（8）Robot.txt分析

（9）XML網(wǎng)站地圖分析

（10）重復(fù)內(nèi)容檢查

以上就是聚米網(wǎng)絡(luò)今天給您講解的五種搜索營(yíng)銷趨勢(shì)，如果您喜歡這篇文章，歡迎轉(zhuǎn)載分享，也可以通過(guò)關(guān)注聚米網(wǎng)絡(luò)微信公眾號(hào)，了解更多Google資訊！