一、爬網能力

在Google甚至不考慮對您的內容進行排名之前，您需要知道它的存在。Google使用多種方法來發(fā)現網絡上的新內容，但是主要方法是通過Google搜尋器來搜尋您的網站信息。簡而言之，抓取是Google跟蹤他們已經知道的頁面上的鏈接到從未見過的鏈接。為此，他們使用稱為蜘蛛或爬行動物的計算機程序來執(zhí)行操作。

假設您的首頁有來自Google索引中網站的反向鏈接（也稱為“ 外部鏈接 ”）。提高反鏈質量方便他們下次訪問該網站時，將通過該鏈接找到您網站的主頁，并可能將其添加到他們的索引中。他們將從那里獲取您主頁上的鏈接，以在您的站點上查找其他頁面。即使如此，下列情況仍會導致Google搜尋器無法抓取您的網站：

內部鏈接不良：Google依靠內部鏈接來獲取您網站上的所有頁面。沒有內部鏈接的頁面通常不會被爬網。

帶有nofollowed標記：帶有nofollow標記的內部鏈接不會被Google抓取。

Noindex頁面：您可以使用Noindex元標記或HTTP標頭將頁面從Google索引中排除。如果您網站上的其他頁面僅具有未索引頁面的內部鏈接，則Google可能找不到它們。

Robots.txt有一個阻止頁面的命令：robots.txt是一個文本文件，告訴Google它可以在哪里訪問Internet。如果此處阻止了某個頁面，則不會對其進行爬網。

二、友好的移動終端

據統(tǒng)計，Google搜索中有63％來自移動設備，并且這一數字每年都在增長。鑒于這一統(tǒng)計數據，2016年Google宣布在其移動搜索結果中增加了移動友好網站的排名也就不足為奇了。Google在2018年也開始使用移動優(yōu)先級索引，這意味著他們現在正在使用頁面的移動版本進行索引和排名。

將近八分之一的用戶會關閉無法在其設備上正常顯示的內容。換句話說，當移動設備的桌面版本加載時，大多數人都可以單擊“后退”按鈕。這很重要，因為Google希望讓其用戶滿意。未針對移動設備優(yōu)化的頁面可能會引起不滿。即使您排名并取得很好的效果，大多數人也不會留下來并消費您的內容。您可以使用Google的移動設備測試工具來檢查您的網頁是否適合移動設備。如果不適合，請雇用開發(fā)人員立即修復它們。

三、頁面速度

頁面速度是頁面加載的速度。這是臺式機和移動設備的排名因素。Google希望使用戶在瀏覽頁面時獲得滿意的瀏覽體驗。如果用戶單擊加載時間太長的搜索結果，他們將不滿意。要檢查網頁的速度，請使用Google的pagespeedinsights工具?；蛘?，使用ahrefs網站審核來檢查網站上加載緩慢的頁面。

四、搜索意圖

查找關鍵字或要排名的關鍵字很容易。只需將主題粘貼到關鍵字研究工具（例如ahrefskeywords Explorer）中，然后在搜索量中查找相關的關鍵字提示。也就是說，許多人沒有考慮的是他們的頁面是否與他們選擇的關鍵字的搜索意圖一致。Google正在解釋查詢背后的動機，并顯示用戶想要查看的結果。您可以查看首頁并問自己一些問題，以確定“搜索意圖”：

內容類型：大多數結果是博客文章，產品頁面，類別頁面，目標頁面還是其他內容？

內容格式：Google如何安排指南，列表文章，教程，比較，觀點或完全不同的事物？（注意：這主要適用于信息主題。）

內容角度：排名靠前的網頁是否具有共同的主題或獨特的賣點？如果是這樣，它可以使您深入了解什么可能對搜索者重要。

此外，您可以檢查SERP功能的存在（或不存在）以推斷意圖。例如，如果結果中包含特色片段，則可能表明搜索者正在尋找信息。如果您要進行關鍵字研究，則可以在ahrefs關鍵字資源管理器中過濾具有或不具有特定SERP功能的關鍵字。

五、外部鏈接

Google的排名算法基于稱為PageRank的內容。簡而言之，這將外鏈翻譯為投票。一般而言，票數較高的頁面往往排名較高。我們怎么知道？去年有google seo專家研究：查看了將近十億個網頁，發(fā)現引文域（來自唯一網站的鏈接）與自然搜索流量之間存在明顯的相關性。

如果您想對有價值的東西進行排名，那么在鏈外非常重要。問題是鏈接可能難以建立，尤其是對于某些類型的內容（例如產品頁面）而言。有多種鏈接構建策略，但是如果您不熟悉外鏈游戲規(guī)則，則可以構建指向最佳信息內容的鏈接（例如，博客文章或免費工具）。

您也可以在Google上搜索目標關鍵字。尋找不如您的頁面。將頁面的URL粘貼到我們的免費外鏈檢查器中，以查看其前100個鏈接?？紤]與這些人聯系，解釋為什么您的內容更好，并詢問他們是否為您更改了鏈接。這種策略通常被稱為“摩天大樓技術”。

六、權威性

并非所有鏈都是相同的。有些人比其他人更重。PageRank的工作方式內置了這一事實。一般來說，高權限頁面的鏈比低權限頁面的鏈更有價值。不幸的是，谷歌在2016年停止了公開的PageRank評分。這意味著不再有任何方法可以查看網頁中有多少“權重”。幸運的是，周圍也有類似的指標，其中之一是ahrefsurlrorating（UR）。

考慮到網頁外部鏈接的數量和質量，URL等級的范圍為0-100。當我們研究ur與自然搜索流量之間的關系時，我們發(fā)現明顯的正相關。因此，在構建外部內容鏈時，應優(yōu)先構建從強頁到弱頁的鏈接。

如果您要分析競爭性頁面上的ahrefssite Explorer中的反向鏈接機會，則最好的方法是查看外部鏈接報告中的ur列。當然，外部鏈不是增強網頁“重量”的唯一方法。URL評級（UR）還考慮內部鏈接，這意味著到您網站上其他頁面的鏈接會影響頁面的重量。如果要增加特定頁面的“權重”并嘗試構建特定頁面的外部鏈，請考慮從其他高級頁面添加一些相關的內部鏈接。

此策略提供了一種增強具有商業(yè)價值的頁面（例如產品頁面）“重量”的好方法。直接為這些頁面構建鏈通常很困難。

七、內容質量

Google希望始終對最可靠，最有用的結果進行排名。為此，他們專注于與內容相關的信號，例如專業(yè)知識，權威和信譽。通常，這些被稱為吃。您可以采取其他措施來提高內容的感知質量：

堅持簡短的句子和段落。這是在線內容，而不是文章。鏈接到有用的資源。不用擔心，“收藏PageRank。” 旨在使您的內容對訪問者盡可能有價值。

避免長篇大論的文字。中斷圖像，報價等。旨在使您的內容易于瀏覽。通常，對于大多數搜索者來說，內容越容易越好。

新鮮度是某些搜索中的另一個重要因素。例如，如果您使用Google搜索“最佳路由器”，您會發(fā)現幾乎所有結果都是最新或重新發(fā)布的內容。這是由于技術的飛速發(fā)展。沒有人想知道2020年最好的路由器是什么。

優(yōu)化Google和類似的搜索引擎需要我們的專業(yè)知識和長期維護。如果可以的話，我們最好有一支優(yōu)秀的團隊去做這個工作。