我們都知道google廣告競價排名的基礎(chǔ)，廣告在付費搜索結(jié)果中所占據(jù)的特定位置。但是，當(dāng)你進一步細分時，你知道影響因素是什么嗎？你可以采取哪些動作，修改或選擇來改善或潛在損害你當(dāng)前的廣告競價排名評級嗎？廣告評級本質(zhì)上很簡單。但是，尋找提高廣告競價排名的方法就不會那么簡單了。真正的廣告競價排名評級是什么？廣告評級競價排名是指你的廣告在給定的付費搜索結(jié)果頁上所占的位置。如果你的廣告排名第二，則該搜索的廣告排名為第二。廣告競價排名評級是一個值，它決定你的廣告排名以及你的廣告是否完全針對搜索顯示。

哪些因素會影響你的廣告競價排名？

本質(zhì)上，你的出價金額，廣告質(zhì)量和廣告評級閾值會傳遞到Google的系統(tǒng)中。在那里，將對特定的關(guān)鍵字搜索進行分析，以根據(jù)先前的常見行為準(zhǔn)確確定該用戶最有可能尋找的內(nèi)容。這意味著，每個搜索的本質(zhì)上都是不同的，從而觸發(fā)不同的廣告競價排名評級因素以發(fā)揮更大的作用。因此，在某些情況下，提高出價可能是你排名更高的唯一方法，不過也要以下這些因素：

（1）出價金額/廣告評級閾值：處于特定排名所需的最低出價金額。例如，你不能以10美分的價格出價并以2美元的價格排名第一。特定關(guān)鍵字的廣告評級閾值意味著，取決于搜索的上下文，你的出價金額可能是決定因素，并且比以下因素更重要。

（1）廣告質(zhì)量：點擊率，相關(guān)性，目標(biāo)網(wǎng)頁體驗。本質(zhì)上是你的質(zhì)量得分。

（3）推廣內(nèi)容：產(chǎn)品，推廣時間，推廣關(guān)鍵詞等。

（4）廣告附加信息的影響：你的廣告附加信息它們是否相關(guān)，是否使點擊率達到或超過正常水平？

由于Google AdWords是一場競標(biāo)，你可以競標(biāo)關(guān)鍵字并為搜索字詞付費，因此通常會假設(shè)僅靠提高競價才是首位。付費推廣遵循一個規(guī)則，那就是價格者得，如果你的廣告內(nèi)容好，你可能會比競爭對手少花很多錢，排名要高于競爭對手。簡而言之，付費搜索結(jié)果的功能與自然搜索結(jié)果非常相似。Google希望為搜索者提供相關(guān)信息，以快速解決他們的問題。

如果你正在為你的營銷網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)投放廣告，但標(biāo)題只是“營銷網(wǎng)站建設(shè)”，我相信其他競爭對手將以更少的錢獲得更好的排名。因為出價高雖然有幫助，但相關(guān)性和解決用戶的問題也是一個巨大的因素。現(xiàn)在，你已經(jīng)知道了廣告評級的來龍去脈，以下三種方法可以改善廣告競價排名評級，而無需花費更多的點擊費用。

1.僅關(guān)注相關(guān)的廣告附加信息

出價更多是提高廣告競價排名評級的最明顯方法。但是沒有人愿意為點擊花費更多的錢。廣告相關(guān)性是廣告競價排名評級難題的重要組成部分。

Google 曾發(fā)布稱：“在估算擴展程序和廣告格式的預(yù)期影響時，我們會考慮諸如相關(guān)性，點擊率以及擴展名或格式在搜索結(jié)果頁上的突出程度等因素。”如果你的廣告附加信息（地址、電話號碼、網(wǎng)址等）沒有在其他結(jié)果中脫穎而出，獲得更高的點擊率，并且與號召性用語和廣告系列目標(biāo)完全吻合，那么你將與排名說拜拜了。

雖然，也有人知道廣告附加信息的重要性，也去做這件事情了，但是大多數(shù)人都采取了錯誤的方式。僅添加隨機廣告附加信息并不意味著你已經(jīng)對其進行了豐富的設(shè)計。如果你使用的廣告附加信息與你的CTA不符，則可以打賭廣告附加信息的參與度較低，這會向Google發(fā)送負面信號。

2.利用更多特定的廣告組

如果你還不知道，則在提高廣告競價排名評級方面有兩個特定的主題：相關(guān)性和特定性。這始于一個結(jié)構(gòu)良好的廣告組，廣告組是廣告排名成功的重要組成部分。如果你的廣告組不夠具體，則存在產(chǎn)生的廣告在預(yù)期點擊率方面表現(xiàn)不佳的風(fēng)險。

例如，假設(shè)你經(jīng)營一家電子公司。你想提高產(chǎn)品的整體銷量。你如何組織廣告組？如果你遵循Google的建議，則可能會設(shè)置錯誤。還有，即使將同一類別的耳塞和耳機組合在一起也不起作用。雖然產(chǎn)品相似，但仍然不同。因為搜索者完全希望他們根據(jù)搜索關(guān)鍵詞搜到想要的產(chǎn)品或服務(wù)。

另外，在包含數(shù)十個關(guān)鍵字的廣告組中撰寫廣告需要你撰寫通用廣告，例如“待售耳機”。然后，即使搜索者明確要求無線耳塞，廣告也會顯示。不過，這樣會產(chǎn)生令人厭煩的廣告，并會產(chǎn)生低于你最高潛力的點擊率。點擊率低和相關(guān)性低會影響你的質(zhì)量得分，迫使你為更高的排名支付更多費用。在當(dāng)今環(huán)境中，有幾種流行的方法可以做到這一點。使用這三種匹配類型（廣泛的修飾語，詞組，完全匹配），你可以獲得精準(zhǔn)性和廣泛搜索的優(yōu)勢，同時確保你搜索最多的字詞獲得了可以每次都包含你的關(guān)鍵字的特定廣告。還可以借助SKAG，你可以編寫帶有自定義CTA和每個關(guān)鍵字的價值主張的廣告。意味著每個搜索者都可以獲得與其確切搜索有關(guān)的最個性化和最具體的報價。這個可以提高廣告排名的最簡單方法之一。

3.為每個廣告創(chuàng)建唯一的報價

廣告說明了一件事，目標(biāo)網(wǎng)頁是通用的。你從字面上搜索了精準(zhǔn)術(shù)語。并不是說廣告客戶不知道你想看什么。關(guān)鍵字清楚地表明了你想要的東西。另外，著陸頁應(yīng)具有清晰的消息匹配。實際上，從廣告到目標(biāo)網(wǎng)頁匹配可以將轉(zhuǎn)化率提高  200％以上。為每個廣告組創(chuàng)建唯一的著陸頁的問題在于耗費時間。如果你需要創(chuàng)建數(shù)十個頁面或數(shù)百個頁面，則可能需要花費數(shù)月的時間。你需要做的是標(biāo)準(zhǔn)化每個廣告系列的目標(biāo)網(wǎng)頁副本，使你可以按比例編輯簡單的文本片段以自定義報價。如果你想提高廣告競價排名評級和質(zhì)量得分而又不花更多錢，那么就必須要有登陸頁面的經(jīng)驗。最簡單的方法是為每個廣告組創(chuàng)建唯一的著陸頁。對當(dāng)前的廣告組和廣告系列進行布局，然后查看可以標(biāo)準(zhǔn)化結(jié)構(gòu)。考慮為緊密相關(guān)的產(chǎn)品使用著陸頁元素，例如動態(tài)關(guān)鍵字插入。千萬不要滿足于低于標(biāo)準(zhǔn)的登陸頁面。

總結(jié)

想要提高廣告排名時，你會直接進行出價調(diào)整嗎？，那你應(yīng)該考慮以下這些因素提高出價以持續(xù)占據(jù)關(guān)鍵字的最高排名。

（1）通過利用與廣告組的目標(biāo)和號召性行為直接相關(guān)的最少廣告附加信息來制作更具相關(guān)性的廣告。

（2）將你的廣告組細分為更小的，更具體的分組，以提高質(zhì)量得分。

（3）針對每個廣告組開發(fā)具有特定優(yōu)惠的更具體的目標(biāo)網(wǎng)頁。

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