在PPC廣告系列中，關(guān)鍵字匹配類(lèi)型的作用是控制關(guān)鍵字來(lái)觸發(fā)廣告。Google關(guān)鍵字匹配類(lèi)型在啟動(dòng)PPC廣告系列中扮演著重要角色。 下面小編將向您介紹Google廣告中幾種類(lèi)型的關(guān)鍵字匹配及其使用策略。在PPC廣告系列中要考慮的AdWords關(guān)鍵字匹配類(lèi)型：

1.詞組匹配關(guān)鍵字類(lèi)型

第一個(gè)是詞組匹配關(guān)鍵字。此匹配類(lèi)型包括所有相關(guān)關(guān)鍵字，這些關(guān)鍵字以相同順序包含您的主要關(guān)鍵字。例如，如果您的主要關(guān)鍵字是“視頻網(wǎng)站推廣”，則廣告將由包含短語(yǔ)“視頻網(wǎng)站推廣”的關(guān)鍵字觸發(fā)。詞組匹配關(guān)鍵字的示例：

（1）我附近的視頻網(wǎng)站推廣公司；

（2）最佳視頻網(wǎng)站推廣制作技巧；

（3）視頻網(wǎng)站推廣費(fèi)用多少。

在上述關(guān)鍵字短語(yǔ)中，在關(guān)鍵字的開(kāi)頭或結(jié)尾使用短語(yǔ)“視頻網(wǎng)站推廣”。使用此匹配類(lèi)型時(shí)，您可以定位與原始關(guān)鍵字相關(guān)的許多不同且相關(guān)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵字。

2.與關(guān)鍵字類(lèi)型完全匹配

第二種匹配類(lèi)型是完全匹配關(guān)鍵字。確切地說(shuō)，這些關(guān)鍵字匹配類(lèi)型將專(zhuān)門(mén)針對(duì)您在廣告系列中輸入的關(guān)鍵字。有時(shí)，您希望僅由一個(gè)關(guān)鍵字而不是數(shù)百個(gè)其他關(guān)鍵字來(lái)觸發(fā)廣告系列。 為此，您需要使用“完全匹配類(lèi)型”關(guān)鍵字。例如，如果您只想通過(guò)關(guān)鍵字“視頻網(wǎng)站推廣”觸發(fā)廣告，則此匹配類(lèi)型將觸發(fā)帶有相同含義或類(lèi)似變體的關(guān)鍵字的廣告。

（1）視頻網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)；

（2）視頻網(wǎng)站推廣；

（3）視頻網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)推廣。

3.廣泛匹配關(guān)鍵字類(lèi)型

廣泛匹配類(lèi)型是Google AdWords廣告系列的標(biāo)準(zhǔn)默認(rèn)匹配類(lèi)型。廣泛匹配類(lèi)型可讓廣告通過(guò)更多關(guān)鍵字觸發(fā)，包括拼寫(xiě)錯(cuò)誤，同義詞，相關(guān)搜索以及其他相關(guān)變體形式。為了使您的廣告吸引更多的受眾，您需要使用這種類(lèi)型的AdWords匹配。廣泛匹配可讓搜索引擎針對(duì)所選關(guān)鍵字的變體形式展示廣告。確切地說(shuō)，廣泛匹配會(huì)將您選擇的關(guān)鍵字與盡可能多的關(guān)鍵字進(jìn)行匹配。當(dāng)使用廣泛匹配時(shí)，Google會(huì)針對(duì)關(guān)鍵字的相關(guān)變體形式展示廣告，但與此同時(shí)，由于廣告中不相關(guān)的關(guān)鍵字變體形式，您可能會(huì)損失很多費(fèi)用。廣泛匹配關(guān)鍵字的一些示例：

（1）Google 視頻網(wǎng)站推廣；

（2）廣州視頻網(wǎng)站推廣；

（3）便宜視頻網(wǎng)站推廣；

為了快速建立關(guān)鍵字列表并使廣告覆蓋更多用戶，可以使用廣泛匹配類(lèi)型的關(guān)鍵字。

4.廣泛匹配修飾符類(lèi)型

盡管此匹配類(lèi)型在PPC領(lǐng)域中相對(duì)較新，但已證明非常有用。廣泛匹配修飾符匹配類(lèi)型為廣告客戶提供了比廣泛匹配類(lèi)型更多的控制權(quán)。使用廣泛匹配修飾符，僅當(dāng)廣告包含特定關(guān)鍵字時(shí)才可以展示廣告。您所要做的就是在關(guān)鍵字中的一個(gè)或多個(gè)單詞之前添加“”符號(hào)，以修改您的廣泛匹配類(lèi)型關(guān)鍵字。使用廣泛匹配修飾符時(shí)，建議您在您認(rèn)為可以具體描述產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)鍵字前面加上“”。

 5.否定關(guān)鍵字匹配類(lèi)型

否定關(guān)鍵字匹配類(lèi)型與其他匹配類(lèi)型完全不同。否定關(guān)鍵字是廣告客戶用來(lái)告訴AdWords哪些關(guān)鍵字不展示廣告的關(guān)鍵字。例如，也許您想宣傳包含某些單詞的關(guān)鍵字，這些單詞與您提供的內(nèi)容相匹配。但也許您不想為某些關(guān)鍵字做廣告。如果有人搜索“免費(fèi)應(yīng)用”，然后點(diǎn)擊您的廣告，但發(fā)現(xiàn)您的應(yīng)用需要付款，則會(huì)浪費(fèi)廣告預(yù)算。它不僅不會(huì)帶來(lái)任何轉(zhuǎn)化，還會(huì)浪費(fèi)您的PPC預(yù)算。如果您不想為某些關(guān)鍵字做廣告，則可以將這些關(guān)鍵字提交給Google，而Google不會(huì)在搜索結(jié)果中顯示這些關(guān)鍵字的廣告。如果正確使用否定關(guān)鍵字類(lèi)型，則可以節(jié)省很多錢(qián)。