在許多入站營銷策略中，最有價值的方法之一是搜索引擎營銷（SEM）。畢竟，將“ Google”一詞用作動詞并沒有成為我們?nèi)粘９ぷ鞯囊徊糠郑?/span>當(dāng)涉及搜索引擎營銷時，您可以有機地做很多事情，這就是強大的SEO策略起作用的地方。但是，隨著我們繼續(xù)為消費者創(chuàng)造更多的內(nèi)容并變得越來越精通的時候，采用SEM的每次點擊付費（PPC）方法可以帶來很多價值。

1.使用Google Ads for SEM

如果您要啟動PPC廣告系列，可以使用多種工具，盡管最好的選擇之一是Google Ads。簡而言之，當(dāng)用戶搜索某些關(guān)鍵字時，Google Ads會通過展示您的廣告來工作。您的廣告可能會與自然搜索結(jié)果一起顯示，也可能會出現(xiàn)在Google或Google合作伙伴擁有的第三方網(wǎng)站上。廣告展示位置取決于您的出價（您的每次點擊支付的最高金額，盡管實際每次點擊費用通常會更低）和您的廣告質(zhì)量得分（根據(jù)預(yù)期的點擊率和相關(guān)性等因素計算得出）。深入研究，成功投放廣告系列需要了解什么？它有助于從策略和執(zhí)行方面進行分解。

2.制定廣告策略的四個技巧

（1）隨時了解計劃更新

我們生活在一個快節(jié)奏的世界中，Google Ads也不例外。Google會定期更新其計劃以保持最新和創(chuàng)新，您需要隨時了解這些更新的信息，以便可以適當(dāng)?shù)卣{(diào)整策略。例如，當(dāng)擴展文字廣告推出時，對于SEM營銷人員來說，了解他們現(xiàn)在在PPC廣告中的發(fā)言權(quán)比以往任何時候都至關(guān)重要。這樣一來，他們不僅可以發(fā)表更多言論，還可以利用更多的搜索引擎結(jié)果頁（SERP）廣告位將競爭對手推得比以前更低。

（2）了解出價過程

出價（也就是您愿意為關(guān)鍵字點擊支付的最高金額）是確定廣告評級的關(guān)鍵因素，這就是Google確定哪些廣告將在何處顯示以及在何處出現(xiàn)的順序他們會出現(xiàn)。結(jié)果，這個數(shù)字很多?？紤]到這一點，可以制定許多策略來制定您的出價，以在不破壞資金的情況下最大化價值。了解競標過程，充分了解競標過程，并使用該知識根據(jù)競選目標，優(yōu)先級，競爭等因素制定適當(dāng)?shù)母倶恕?/span>

（3）了解影響質(zhì)量得分的因素

質(zhì)量得分是確定廣告評級的另一個關(guān)鍵因素，因此，與出價過程類似，了解Google如何計算此得分很重要。Google分析計算該得分的主要三個因素是與目標關(guān)鍵字的廣告相關(guān)性，預(yù)期的點擊率和目標網(wǎng)頁的體驗。計算分數(shù)后，Google還將提供診斷。復(fù)查該診斷可以幫助您進行改進，并提高工作成果。

（4）監(jiān)控指標

Google Ads提供有關(guān)廣告系列效果的報告，如果您不利用這種見解來改善未來的廣告系列會有所幫助，那您將被遺忘。您還可以將廣告報告與Google Analytics（分析）結(jié)合使用，以更全面地了解您的工作狀況，以及在出價和消息傳遞等方面可以做的改進。與任何報告工作一樣，定義哪些指標對您很重要，基于上下文分析這些指標并確定如何使用從這些指標中得出的見解來鼓勵采取行動非常重要。

3.執(zhí)行廣告策略的四個技巧

（1）通過廣告定位來定義受眾群體

您將在任何給定的廣告系列中定位誰？與大多數(shù)營銷活動一樣，回答此問題是使事情起步的重要的第一步。密切注意廣告定位，以確保您的廣告能夠吸引所需的受眾。如果您的網(wǎng)站訪問量足夠，請瀏覽搜索廣告再營銷列表（RLSA），該列表可讓您在Google上向以前的網(wǎng)站訪問者投放廣告。

（2）用關(guān)鍵字設(shè)置主題

您需要定義“什么”。在這種情況下，為廣告系列選擇正確的關(guān)鍵字至關(guān)重要。請記住，目標受眾通常會搜索的術(shù)語，并確保它們與您的廣告，目標網(wǎng)頁和您要營銷的產(chǎn)品相關(guān)。其他要考慮的因素包括關(guān)鍵字競爭（關(guān)鍵字競爭性越強，成本可能就越高），否定關(guān)鍵字（以過濾掉不相關(guān)的搜索/區(qū)分相似的字詞）和關(guān)鍵字匹配項（以指定廣泛匹配，修改后的廣泛匹配，詞組，和完全匹配）。

（3）借助創(chuàng)意廣告在人群中脫穎而出

定義“誰”和“什么”是等式的重要組成部分，但這只是其中的一部分。您還必須吸引觀眾的注意力，這就是廣告開發(fā)的目的。無論您是開發(fā)文字廣告以顯示在搜索結(jié)果中，還是要制作圖像廣告顯示在合作伙伴網(wǎng)站上，都是吸引人的，富有創(chuàng)意的，相關(guān)的，而且簡潔是必須的。確保您的CTA也很出色。

（4）考慮所有設(shè)備

最后，不要忘記考慮“位置”。在當(dāng)今世界，這意味著要特別注意移動。我們所有人都越來越頻繁地使用移動設(shè)備（甚至出于商業(yè)目的），因此考慮移動設(shè)備和臺式機之間的差異非常重要。具體來說，您應(yīng)該考慮如何在空間越來越大的屏幕上展示廣告，評估廣告附加信息工具帶來的商機并調(diào)整移動設(shè)備出價（這決定了向移動用戶展示廣告的頻率）。

4.進行搜索的時間

歸根結(jié)底，您可以采取的兩項最佳措施來最大程度地發(fā)揮Google Ads的成果，這與大多數(shù)工作都一樣。第一個是研究，第二個是開始。