自SEO成立以來，元描述一直是重要的優(yōu)化點(diǎn)。Google繼續(xù)堅持認(rèn)為，元描述不會對排名產(chǎn)生任何幫助。但是，作為間接信號，有軼事證據(jù)表明，更好的描述的間接屬性確實(shí)有幫助。當(dāng)您正確優(yōu)化元描述時，諸如點(diǎn)擊率（CTR），對結(jié)果質(zhì)量的感知以及對您網(wǎng)站的內(nèi)容的感知等一切都會發(fā)生變化。

我們最新的深入探討了如何制作出色的元描述，以及如何將這些步驟應(yīng)用于您的網(wǎng)站。

什么是元描述？

簡而言之，meta description是一個meta標(biāo)簽，它提供有關(guān)頁面內(nèi)容的描述。此元描述顯示在頁面標(biāo)題下方的SERP中。

為什么元描述對SEO很重要？

在SEO的舊時代，元描述是優(yōu)化正確的重要部分。他們當(dāng)時幫助排名嗎？谷歌已經(jīng)表示并將繼續(xù)堅持認(rèn)為它們無助于排名，也不是排名的信號。

深入研究：

（1）Google會自動自行創(chuàng)建許多元描述，無論他們編寫了哪些元描述，也無論頁面是否出現(xiàn)在為研究創(chuàng)建的細(xì)分組中。

（2）Yoast創(chuàng)建長或短的元描述，以及是否為它們實(shí)現(xiàn)高或低的關(guān)鍵字密度都沒關(guān)系。

（3）在三分之二的案件中，Google使用了第一段中的句子。當(dāng)然，這種特殊的證明并不能保證Google會對您的網(wǎng)站做同樣的事情，但是這表明文章的介紹應(yīng)該以元描述為重點(diǎn)。

即便如此，對于元描述來說，除了其SEO值之外，還有其他重要考慮因素。除SEO之外，元描述還可以通過以下方式提高點(diǎn)擊次數(shù)，點(diǎn)擊量，潛在轉(zhuǎn)化次數(shù)和收入：

在SERP中增加網(wǎng)站的點(diǎn)擊率：有證據(jù)表明，精心編寫和適當(dāng)優(yōu)化的元描述會直接導(dǎo)致“網(wǎng)站遏制吸引力”的增加。

（1）流量：通過適當(dāng)?shù)膬?yōu)化來提高網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，提高排名可以帶來更多的網(wǎng)站流量。

（2）潛在的轉(zhuǎn)化：精心編寫與頁面主題密切相關(guān)，用戶感興趣并且針對用戶意圖進(jìn)行了高度優(yōu)化的元描述，可以顯著提高轉(zhuǎn)化率。此外，當(dāng)您這樣做時，有軼事證據(jù)支持增加的訪問量和點(diǎn)擊率將促使Google推廣您的網(wǎng)站。值得注意的是，加拿大Google Brain的負(fù)責(zé)人最近確認(rèn)了停留時間是排名因素。

元描述與SERP片段

有些人錯誤地將術(shù)語“元描述”和“搜索片段”互換使用。但是元描述和搜索片段是兩回事。元描述是您控制的HTML標(biāo)記。您可以創(chuàng)建和優(yōu)化自己的元描述。搜索代碼段是Google為您的網(wǎng)頁顯示的描述。它既可以是您創(chuàng)建的元描述，也可以完全不同。由Google控制。

Google為什么不使用您的元描述？根據(jù)搜索查詢的不同，Google可能會為您的網(wǎng)頁生成與您創(chuàng)建的元描述完全不同的描述。這不是什么新鮮事。Google于多年前自動執(zhí)行了此過程。元描述和搜索摘要之間的區(qū)別是一個重要的區(qū)別，尤其是在Google發(fā)布公告時。

元描述長度是多少？

多年來，一直被認(rèn)為是標(biāo)準(zhǔn)的SEO最佳實(shí)踐，可將元描述的最大長度保持在160-165個字符左右（或156-160個字符，具體取決于您與誰交談）。

其背后的原因是，此優(yōu)化有助于避免SERP中元描述的截斷，從而有助于避免較高的跳出率。去年下半年，Google宣布對SERP代碼段進(jìn)行了更改，最多可容納300個字符，是建議的常規(guī)150-165個字符限制的兩倍多，確定應(yīng)遵守寫300個字符長的元描述作為新限制。然后，Google迅速改回標(biāo)準(zhǔn)字?jǐn)?shù)限制。

這對SEO意味著什么？繼續(xù)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)和評估結(jié)果，并根據(jù)這些發(fā)現(xiàn)進(jìn)行更改。聽取Google及其代言人關(guān)于應(yīng)該實(shí)施和不應(yīng)該實(shí)施的內(nèi)容的意見，同時還要進(jìn)行自己的測試。測試他們說什么，測試他們不說什么。找出最適合您網(wǎng)站的方法。

研究SERP

無論您從事哪個行業(yè)，都應(yīng)該首先進(jìn)行研究。這項(xiàng)研究主要包括SERP研究。弄清楚競爭對手在做什么。在接下來的幾天，幾周和幾個月內(nèi)監(jiān)視其SERP。

您將能夠準(zhǔn)確評估它們堅持使用哪些元描述，而哪些不是。有效地進(jìn)行SERP研究包括以下步驟：

第1步：研究目標(biāo)關(guān)鍵字的SERP

我知道說起來容易做起來難。手動瀏覽每個搜索結(jié)果并準(zhǔn)確確定什么是競爭對手可能很耗時。我們之所以選擇關(guān)注比賽，是因?yàn)楸荣愅ǔ２捎卯?dāng)前有效的技術(shù)。

步驟2：為您的競爭研究SERP以及他們在做什么

在這里，您可以查看自己的競爭情況，并弄清楚他們?yōu)槠放扑龅囊磺小?/span>

步驟3：將它們放到電子表格中并跟蹤它們

使用SEO Quake Google Chrome擴(kuò)展程序，可以快速高效地將Google SERP導(dǎo)出到Excel電子表格。這樣一來，您就可以保持競爭情況的正常運(yùn)行，并每月輕松，高效地跟蹤競爭情況，而無需支付巨額的每月費(fèi)用。

研究您的客戶：確定目標(biāo)受眾的最佳購買歷程，以及營銷渠道每個階段發(fā)生的情況。營銷渠道可能會有所不同，具體取決于您的目標(biāo)市場，因此在此處共享確切的渠道將是徒勞的。

根據(jù)您的發(fā)現(xiàn)來定位和定制元描述。設(shè)定與您的品牌一致的聲音：每個品牌都有與其品牌標(biāo)識一致的獨(dú)特語調(diào)。品牌標(biāo)識是該品牌在線顯示給用戶的方式。

更加智能地工作，并提高您的PPC性能。使用屢獲殊榮的平臺管理和優(yōu)化您的在線廣告。擊敗競爭對手，自動化工作量，并贏得Adzooma的支持。每個元描述都應(yīng)根據(jù)語音音調(diào)如何在整個品牌生態(tài)系統(tǒng)中自我放大而獨(dú)特地制作和定制。您不會在銷售鞋子的網(wǎng)站上使用與在銷售硬件的網(wǎng)站上更一致的語氣，對嗎？

那么，為什么要使用一頁到一頁完全相同的語氣呢？

語氣的主要好處是它可以到達(dá)可能針對某些關(guān)鍵字的不同角色。通過針對具有用戶意圖的角色并將關(guān)鍵字與本研究結(jié)合起來，可以以他們以前從未見過的成熟度和優(yōu)化程度達(dá)到目標(biāo)受眾。

關(guān)鍵是要確保這種優(yōu)化不會像疼痛的拇指那樣突出，并且確實(shí)會引起您網(wǎng)站的目標(biāo)受眾的共鳴。

您的受眾群體搜索的關(guān)鍵字應(yīng)出現(xiàn)在元描述中

Google繼續(xù)堅稱他們不會在元描述中使用關(guān)鍵字進(jìn)行排名。但是，當(dāng)您進(jìn)行SERP研究時，您會看到什么？元描述中突出顯示的關(guān)鍵字。顯示：“谷歌優(yōu)化營銷

”這并不是Google使用它的確鑿證據(jù)，但是它可以使您的讀者了解最相關(guān)的結(jié)果，從而滿足他們的查詢要求。

為什么？

因?yàn)樽x者正在尋找釘住他們的查詢的搜索結(jié)果。如果他們的查詢是人身傷害律師，則他們可能會比其他人獲得該結(jié)果。

但是，取決于結(jié)果是否滿足他們的意圖以及他們真正在尋找什么。如果您的元描述比出現(xiàn)的任何其他結(jié)果都更好地滿足了他們的意圖，那么您剛剛贏得了足夠吸引他們的注意力以單擊該結(jié)果的戰(zhàn)斗。這場戰(zhàn)斗的一部分包括添加在顯示搜索查詢結(jié)果時Google最有可能突出顯示的關(guān)鍵字。

利用趨勢不斷的社會頭條來制作您的描述

作為社交媒體的鑒賞家，您最有可能在行業(yè)中不斷發(fā)展起來，以準(zhǔn)確地確定趨勢，什么沒有使聽眾滿意。

跟蹤影響者帳戶和行業(yè)公司應(yīng)該已經(jīng)成為您策略的一部分。更進(jìn)一步，評估主題方面的最新趨勢，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行元描述的表述可以幫助您確定最適合您品牌的內(nèi)容。

不要陷入困境。當(dāng)您編寫元描述來謀生時，很容易陷入困境。您知道那種，那種使您日復(fù)一日編寫相同的元描述的工具。

研究新的行業(yè)趨勢，研究有效的方法和無效的方法，尤其是實(shí)踐，實(shí)踐和實(shí)踐。

使您的元描述特定

廣義的元描述和空洞的短語（例如“最佳小部件”和其他銷售人員說話）通常可能會使?jié)撛诳蛻艟苤T外。重要的是要激發(fā)信心，使您確信結(jié)果將滿足他們的用戶查詢意圖，這一點(diǎn)很重要。您想談?wù)撟x者真正追求的是什么，而不是試圖說服讀者進(jìn)入您自己的銷售渠道。

在較舊的內(nèi)容上刷新元描述

當(dāng)您在網(wǎng)站上擁有過時的內(nèi)容時，如果刷新元描述，它可能會對該網(wǎng)站有所幫助。這可能是在舊頁面上獲得新吸引力的好方法。此外，通過刷新元描述，結(jié)果可能會從社交媒體獲得更多關(guān)注。如果您對所有元描述進(jìn)行系統(tǒng)的刷新，則可以重新共享舊文章并從中獲得更多的可見性。

出色的元描述示例

那么，出色的元描述會是什么樣子？

這里有一些例子：

“您是否知道在人身傷害案中受害人的痛苦和苦難是真的？在此最新的博客文章中，從我們的人身傷害律師那里了解更多。”通過清楚地考慮自己的需求，可以找到一臺可以幫助您完成當(dāng)前喜歡的所有事情的計算機(jī)，甚至更多。我們的技術(shù)人員會解釋。”

“當(dāng)您尋找合適的小部件時，我們可以為您提供幫助。我們的小部件技術(shù)人員可以為您提供任何幫助。這些是您應(yīng)該在小部件中注意的事情。”并非每種元描述類型都適用于每個行業(yè)。這是測試，評估結(jié)果并根據(jù)這些結(jié)果進(jìn)行更改的地方。量身定制您對網(wǎng)站的元描述，以及針對用戶的頁面。在集成上述優(yōu)化時，請始終牢記用戶的意圖。

優(yōu)化元描述需要平衡

所有這些都必須做到，同時還要遵守字符數(shù)限制，包括在元描述中呼吁采取行動，遵守適當(dāng)?shù)纳虡?biāo)和語氣，還包括針對特定頁面的目標(biāo)優(yōu)化。這是一個微妙的平衡，必須保持，同時還要交織常見的SEO元素。來吧，我們年輕的padawan，讓我們?yōu)槟脑枋龈械阶院馈?/span>