您一直在創(chuàng)建精彩內(nèi)容，優(yōu)化網(wǎng)頁和構(gòu)建鏈接。你以為你已經(jīng)涵蓋了所有的SEO基礎(chǔ)，但是現(xiàn)在你聽說還有其他東西你必須要學(xué)習(xí)SEO：結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。

搜索引擎優(yōu)化的發(fā)展和近年來最大的變化之一是豐富的搜索結(jié)果的增長。在谷歌的早期階段，搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）主要包括頂部的幾個(gè)廣告和十個(gè)鏈接，每個(gè)鏈接都有簡短的描述。它簡單明了。

在過去幾年中，SERP越來越多地開始包括提供超出該簡要描述的信息的結(jié)果。除了鏈接之外，您還可以獲得信息，例如洗衣器材質(zhì)，清洗所需的時(shí)間，產(chǎn)品的定價(jià)信息以及客戶在評(píng)論中平均給出的明星數(shù)量。

對于許多搜索，您現(xiàn)在會(huì)在頁面右側(cè)看到一個(gè)知識(shí)框，為搜索者提供其他有用的信息。

所有這些都改變了SEO中最重要的事情。雖然網(wǎng)站所有者對這些更改的處理方式有限，但結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)或架構(gòu)是您獲得對Google網(wǎng)站顯示方式的更好控制的最佳工具之一。

什么是SEO的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)？

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)是您在html中包含的信息，可為搜索引擎提供有關(guān)頁面內(nèi)容的更多詳細(xì)信息。為了使搜索引擎正確理解該信息，需要將其結(jié)構(gòu)化為機(jī)器可讀數(shù)據(jù)。

實(shí)際上，這通常意味著使用模式標(biāo)記  ，將適當(dāng)?shù)拇a添加到頁面中。Schema允許您告訴Google頁面上的內(nèi)容類型（例如洗衣器，它是洗衣，產(chǎn)品頁面，文章等），并提供特定于該內(nèi)容類型的詳細(xì)信息，這些信息對于人們來說很有價(jià)值。

為什么結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)對SEO很重要

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)不是排名信號(hào)，因此它不會(huì)直接幫助您排名更高，但由于多種原因，它對SEO仍然很重要：

它可以幫助搜索引擎確定相關(guān)性。

很多現(xiàn)場優(yōu)化都是為了這個(gè)目的而精確完成的：Google需要知道網(wǎng)頁上的內(nèi)容，以決定它應(yīng)該顯示哪種類型的搜索。而且您只希望您的網(wǎng)頁顯示相關(guān)搜索 - 寵物食品有人在尋找鞋子時(shí)，品牌不需要出現(xiàn)。

通過向Google提供有關(guān)頁面內(nèi)容的更多信息，您可以更輕松地找出適合您內(nèi)容的搜索內(nèi)容。

2.它使您的網(wǎng)站在SERP上更具競爭力

在結(jié)果中顯示高可見性對于可見性很重要，但即使您在第一頁上，搜索人員仍有許多其他選項(xiàng)需要考慮。您可以做的任何事情都可以讓您的網(wǎng)站獲得點(diǎn)擊的優(yōu)勢是值得的。

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)可以以豐富的片段形式添加圖像和有用的信息，如評(píng)論或價(jià)格，從而吸引更多關(guān)注SERP上的網(wǎng)頁，使其更具競爭力。

3.它可以提高您的點(diǎn)擊率

在搜索引擎中出現(xiàn)的重點(diǎn)是讓更多人訪問您的網(wǎng)站。在一天結(jié)束時(shí)，點(diǎn)擊率比您的排名更重要。SEO專業(yè)人士發(fā)現(xiàn)，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)可以將點(diǎn)擊率提高5到30％。

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)可以間接幫助您通過獲得更多這些點(diǎn)擊來提高排名。

向您的網(wǎng)頁添加架構(gòu)是一種相對簡單的方法，可以改善您的網(wǎng)站在搜索引擎中的顯示方式并增加流量。對于任何關(guān)心SEO的人來說，這值得做。

4.如何使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)進(jìn)行SEO

當(dāng)您開始為您的網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化時(shí)，您學(xué)到的第一件事就是它非常具有競爭力。試圖找出你可以做些什么來讓你的網(wǎng)站中的許多其他人做同樣的事情讓你的網(wǎng)站脫穎而出是一個(gè)持續(xù)的挑戰(zhàn)。

好吧，事實(shí)證明，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)是不是每個(gè)人都在做的事情。實(shí)際上，截至去年，只有17％的營銷人員使用模式標(biāo)記。

阻止人們的主要原因可能很簡單，聽起來很難。但它不一定是。Google有助于提供結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記助手，使您可以輕松輸入與結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)相關(guān)的詳細(xì)信息，并自動(dòng)生成您需要添加到網(wǎng)站的HTML代碼。

即使你的html不是很好，谷歌的工具意味著你真的只需要知道如何復(fù)制和粘貼以將代碼添加到你的網(wǎng)站。   

如果您有一個(gè)大型網(wǎng)站，向所有頁面添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)可能是一個(gè)很大的項(xiàng)目，但如果它提高了您的點(diǎn)擊率，那么花費(fèi)的時(shí)間就非常值得。

5.獲取結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的幫助

如果使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化（或搜索引擎優(yōu)化的任何其他方面）感覺勢不可擋，您可以將工作外包給熟練的專業(yè)人士，這些專業(yè)人士可以將其從板塊中解脫出來?？梢詼p輕您自己處理所有這些問題的壓力，同時(shí)幫助您在更長時(shí)間內(nèi)獲得更好的排名和結(jié)果。