如果你看看谷歌趨勢(shì)，“UX”一詞正式處于突破點(diǎn)，這意味著在過(guò)去的幾年里，這個(gè)詞的搜索量增長(zhǎng)了5,000％以上。 

搜索引擎優(yōu)化行業(yè)現(xiàn)在充滿了關(guān)于用戶體驗(yàn)和搜索引擎優(yōu)化的文章，這當(dāng)然是件好事。但是，有一個(gè)問(wèn)題。在UX方面，大多數(shù)網(wǎng)站都沒(méi)有明確的流程，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，最大的障礙是： 

弄清楚UX的確切含義。

如果您對(duì)UX沒(méi)有足夠的了解，您需要做什么？如果你沒(méi)有這套技能怎么辦？ 

問(wèn)題是通常用戶體驗(yàn)分析不是SEO優(yōu)化技能組合的一部分。但UX只不過(guò)是專注于訪客。 如果您想親身體驗(yàn)用戶體驗(yàn)和分析，下面解釋的4個(gè)原則對(duì)您來(lái)說(shuō)將是一個(gè)很好的起點(diǎn)。 

在我列出它們之前，我需要說(shuō)我的建議不一定適用于每個(gè)網(wǎng)站。您需要測(cè)試不同的解決方案，直到您自己獲得了很好的結(jié)果，因此我建議您進(jìn)行測(cè)試和學(xué)習(xí)，這個(gè)您的網(wǎng)站seo優(yōu)化起到了非常重要的作用。

UX分析原則1：健康的分析數(shù)據(jù)和帳戶

首先，您需要可靠且可操作的數(shù)據(jù)。

在SEO方面，我看到分析留下了，我總是對(duì)它感到驚訝。分析數(shù)據(jù)不應(yīng)被視為僅僅是“讓我們檢查我的網(wǎng)站是如何做的”這類任務(wù)。它是用戶體驗(yàn)的重要元素，數(shù)據(jù)應(yīng)具有最高質(zhì)量，以獲取您所需的信息。

此外，您需要適合該工作的工具，以滿足所有分析需求。如果您沒(méi)有集成的分析系統(tǒng)，您的數(shù)據(jù)將來(lái)自眾多來(lái)源，這只會(huì)增加更多的混亂和復(fù)雜性。

確保您的數(shù)據(jù)集中并完美地集成到一個(gè)系統(tǒng)中非常重要。Google Analytics（分析）是一個(gè)可以開(kāi)始的地方，因?yàn)樗敲赓M(fèi)的，并且可以與您的廣告系列的其他渠道（如Google Campaign Builder）很好地集成  。

最后，我建議對(duì)您的網(wǎng)站進(jìn)行分析審核，以確保您看到的數(shù)據(jù)是您需要的可操作數(shù)據(jù)。審計(jì)還將確定要解決的大量其他問(wèn)題，例如404錯(cuò)誤，自我推薦，跨域和事件跟蹤，目標(biāo)設(shè)置，屬性設(shè)置以及缺少與Search Console的集成。有關(guān)分析審計(jì)的更多信息。 

用戶體驗(yàn)分析原則2：有用的分析指標(biāo)，參與度

我們可以使用Google Analytics跟蹤互動(dòng)指標(biāo)。 

為了盡可能接近計(jì)算參與度，我們需要查看三個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)：退出率，跳出率和頁(yè)面上的時(shí)間。以下是來(lái)自Google的每個(gè)定義： 

退出率：對(duì)于頁(yè)面的所有綜合瀏覽量，  退出率  是 會(huì)話中的最后一個(gè)百分比  。

跳出率：?jiǎn)雾?yè)會(huì)話除以所有會(huì)話或您網(wǎng)站上僅查看單個(gè)頁(yè)面的所有會(huì)話的百分比。

頁(yè)面上的時(shí)間：所有訪問(wèn)者在特定頁(yè)面上花費(fèi)的平均時(shí)間

我們的UX工作是盡可能地改進(jìn)這些指標(biāo)，以確保參與度達(dá)到最佳狀態(tài)。谷歌沒(méi)有告訴我們關(guān)注參與指標(biāo)，但我們?nèi)匀粦?yīng)該這樣做。谷歌不知道為什么跳出率很高。訪問(wèn)者在您的網(wǎng)站上點(diǎn)擊一次然后離開(kāi)可能有一個(gè)或十個(gè)原因。谷歌知道的是，訪問(wèn)者回到搜索結(jié)果中尋找替代方案，并將此行為視為消極的行為; 這意味著你的網(wǎng)頁(yè)出了問(wèn)題。谷歌將這個(gè)因素歸結(jié)為你的排名。

你作為一個(gè)搜索引擎優(yōu)化的工作是了解為什么有一個(gè)高跳出率并找到一種方法來(lái)改善它。

如何找到正確的指標(biāo)

以下是一些適用于我的網(wǎng)站的內(nèi)容。 

按渠道，設(shè)備和國(guó)家/地區(qū)查看采購(gòu)指標(biāo)，并比較查找趨勢(shì)的時(shí)間段。

總是比較數(shù)據(jù); 不要自己關(guān)注數(shù)據(jù)，因?yàn)樗鼪](méi)有任何見(jiàn)解。

特別貼近Google Search Console中的數(shù)據(jù)，隔離高流量和低點(diǎn)擊率著陸頁(yè)，然后返回Google Analytics查找用戶在這些頁(yè)面上的行為（跳出率，退出率，平均頁(yè)面時(shí)間，每個(gè)會(huì)話的頁(yè)數(shù)） ）。你可能會(huì)有突然的見(jiàn)解。

UX分析原則3：定性數(shù)據(jù)

反饋，即定性數(shù)據(jù)旨在減少網(wǎng)站錯(cuò)誤，用戶痛點(diǎn)和增加參與度，所有對(duì)良好的SEO至關(guān)重要的元素。 

正如我之前所說(shuō)，改善參與度對(duì)您的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)只是一件好事。此外，您永遠(yuǎn)不會(huì)知道哪些錯(cuò)誤可能會(huì)阻止抓取工具正確索引您的網(wǎng)頁(yè)。

使用Google Analytics，您可以收集定量數(shù)據(jù)，例如跳出率，流量來(lái)源，效果和事件數(shù)據(jù)。您將了解有關(guān)您用戶的“內(nèi)容”。但你也需要知道“為什么”。那時(shí)定性數(shù)據(jù)會(huì)有所幫助。

用戶體驗(yàn)分析原則4：一致性

SEO的UX分析的另一個(gè)原則是一致性。為什么這很重要？一致性減少了學(xué)習(xí)，這意味著用戶不必應(yīng)用額外的大腦資源來(lái)學(xué)習(xí)每項(xiàng)任務(wù)的新表示。此過(guò)程轉(zhuǎn)化為更快，更快的網(wǎng)站操作，尤其是在設(shè)計(jì)為盡可能交易的網(wǎng)站上。就分析數(shù)據(jù)而言，一致性顯示較低的反彈和退出率以及較低的平均值。頁(yè)面上的時(shí)間（因?yàn)槿蝿?wù)完成得更快）。我們都知道這些指標(biāo)在SEO中的重要性。

想想與這個(gè)比喻的一致性：你進(jìn)入你的車，你知道你的太陽(yáng)鏡在你門(mén)的正確位置。完成這項(xiàng)任務(wù)不需要10分鐘，因?yàn)榍耙惶炷愕奶?yáng)鏡在同一個(gè)地方。你期待在那里找到它們，你很快就會(huì)發(fā)現(xiàn)它們，幾乎是下意識(shí)的。 

同樣的本能用戶體驗(yàn)也應(yīng)該在您的網(wǎng)站上顯而易見(jiàn)。 

一致性適用于您網(wǎng)站的多個(gè)組件，如下所示： 

直觀的導(dǎo)航：當(dāng)用戶登陸您的頁(yè)面時(shí)，他們首先看到的是在首頁(yè)上可見(jiàn)的內(nèi)容。因此，您的用戶必須直觀地了解，特別是新的，網(wǎng)站的功能和內(nèi)容。例如，我工作的一個(gè)公共機(jī)構(gòu)在頂部顯示了一個(gè)帶有6個(gè)按鈕的欄（付費(fèi)，申請(qǐng)，報(bào)告，請(qǐng)求，查找和聯(lián)系）。我們將其稱為“頻道轉(zhuǎn)換欄”，因?yàn)樗怯脩敉瓿赏ǔＴ诰€下完成的任務(wù)的地方 - 因此轉(zhuǎn)移 - 例如申請(qǐng)停車許可證，納稅，請(qǐng)求您的賬單副本等等。 6個(gè)按鈕，一個(gè)是不合適的，“聯(lián)系我們”按鈕。因此，為了保持一致性，我們決定將其移開(kāi)，并在頁(yè)面右側(cè)使用浮動(dòng)按鈕找到它的另一個(gè)位置。

這似乎是一個(gè)小小的改變，但對(duì)于一個(gè)設(shè)計(jì)為快速交易的網(wǎng)站，它會(huì)產(chǎn)生很大的不同。我們不僅增加了頻道轉(zhuǎn)換條的點(diǎn)擊次數(shù)，增加了訪問(wèn)次數(shù)，還減少了直接電話聯(lián)系。這意味著平均。網(wǎng)站上的會(huì)話持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)，參與度也有所提高。 

布局。在設(shè)計(jì)或重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站時(shí)，您有機(jī)會(huì)在在線發(fā)布之前構(gòu)建布局。應(yīng)定義和集中按鈕，排版，顏色，大小，圖像和位置，然后應(yīng)用于整個(gè)網(wǎng)站。想想視覺(jué)效果以及人們看到的第一，第二和第三等等。

強(qiáng)大的視覺(jué)布局允許用戶更快地找到他們需要的東西，并且頁(yè)面結(jié)構(gòu)允許用戶在需要時(shí)找到二級(jí)和三級(jí)元素。