重復(fù)內(nèi)容對(duì)搜尋引擎優(yōu)化SEO的影響很多時(shí)候被誤解，對(duì)排名的影響低估了。有些人說(shuō) “重復(fù)內(nèi)容” 會(huì)引致被搜尋引擎懲罰 Search Engine Penalty。最近人說(shuō)：想在網(wǎng)頁(yè)內(nèi)利用 CSS 設(shè)定不同的桌面和手機(jī)排版布局，有需要將同一段內(nèi)容重復(fù)，會(huì)否因重復(fù)內(nèi)容而被搜尋引擎懲罰？搜尋引擎是不會(huì)簡(jiǎn)單對(duì)有重復(fù)內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)懲罰。所謂懲罰是指搜尋引擎公司將該頁(yè)面從索引數(shù)據(jù)庫(kù)中抽走。網(wǎng)站的內(nèi)重復(fù)內(nèi)容更多情況是影響搜尋排名的質(zhì)量評(píng)分令，排名下降。

重復(fù)內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)上常態(tài)

首先互聯(lián)網(wǎng)的世界就是充責(zé)著很多很多的重復(fù)內(nèi)容。有些針對(duì)重復(fù)內(nèi)容研究說(shuō) 20% – 30% 左右。例如：

當(dāng)某網(wǎng)頁(yè)引用其他網(wǎng)站的內(nèi)容時(shí)，不免會(huì)重復(fù)對(duì)方網(wǎng)頁(yè)上的一些內(nèi)容。

又例如：當(dāng) Donald John Trump贏出成為美國(guó)總統(tǒng)，很多媒體都可能是直接抄襲引用官方的生平簡(jiǎn)介。

網(wǎng)店很多時(shí)候亦會(huì)出現(xiàn)重復(fù)內(nèi)容，例如：相同的產(chǎn)品描述出現(xiàn)在該產(chǎn)品頁(yè)和產(chǎn)品分類下的該產(chǎn)品頁(yè)。只要URL網(wǎng)址不同搜尋引擎就可能看成不同的頁(yè)面。這種情況下的重復(fù)對(duì)SEO排名是非常不利的，要使用rel=“canonical”來(lái)處理。

更普遍的例子是同一網(wǎng)站支援加密連線HTTPS和非加密連線HTTP,由于HTTP和HTTPS被搜尋引擎看作不同網(wǎng)址，所以亦可看作重復(fù)內(nèi)容。這種情況下的重復(fù)對(duì)SEO排名亦是非常不利。

何為搜尋引擎懲罰？

搜尋引擎是不會(huì)簡(jiǎn)單對(duì)有重復(fù)的內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)懲罰處理，原因是普通用戶難以消除重復(fù)的內(nèi)容。搜尋引擎旨在懲罰那些存心操縱SEO排名的人，而不是那些無(wú)心犯錯(cuò)誤的普通用戶。所謂懲罰是指搜尋引擎公司將該頁(yè)面從索引數(shù)據(jù)庫(kù) Indexing Database 中抽走，導(dǎo)致搜尋用戶不可能從任何搜尋查詢中找到該網(wǎng)頁(yè)。再進(jìn)一步 (在極端的情況下) ，當(dāng)整個(gè)網(wǎng)站被懲罰時(shí)搜尋引擎公司會(huì)將該網(wǎng)站的全部網(wǎng)頁(yè)從索引數(shù)據(jù)庫(kù)中抽走，導(dǎo)致搜尋用戶不可能從任何搜尋查詢中找到該網(wǎng)站的任何網(wǎng)頁(yè)。搜尋引擎發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)站涉及不當(dāng)?shù)娜藶椴倏厮褜そY(jié)果排名，而將網(wǎng)頁(yè)原應(yīng)有的排名為下調(diào)，亦一般被視作搜尋引擎懲罰。

不懲罰不等于搜尋引擎喜歡

搜尋引擎不喜歡重復(fù)的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。理由是：搜尋引擎認(rèn)為Query Deserves Diversity(QDD)，應(yīng)份給予搜尋用戶多樣性的搜尋引擎結(jié)果頁(yè)SERP結(jié)果。搜尋引擎認(rèn)為：對(duì)搜尋用戶提出的查詢列出的相同答案 (只是網(wǎng)址不同，內(nèi)容大致是相同) 是浪費(fèi)搜尋排名結(jié)果頁(yè)面。對(duì)重復(fù)的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容搜尋引擎認(rèn)為列出一個(gè)就足夠了。所以搜尋引擎只會(huì)從相同答案中抽取最好 (best similar answer) 的一個(gè)網(wǎng)址放入搜尋排名結(jié)果頁(yè)面，其他相同答案被篩走。而這個(gè)篩走結(jié)果常常被誤解為搜尋引擎懲罰。

一般只有當(dāng)網(wǎng)站內(nèi)容大量是一字一句抄襲其他網(wǎng)站而對(duì)用戶毫無(wú)價(jià)值并且目標(biāo)是操控 SEO排名時(shí)，搜尋引擎才會(huì)引入懲罰。

重復(fù)內(nèi)容會(huì)損害網(wǎng)站質(zhì)量評(píng)分

網(wǎng)站的內(nèi)重復(fù)的內(nèi)容更多情況是影響搜尋排名的質(zhì)量評(píng)分。一般相信搜尋引擎亦會(huì)對(duì)搜尋排名結(jié)果就質(zhì)量進(jìn)行過(guò)濾，這是以前Panda搜尋算法更生做的工作，自Panda 4.2已經(jīng)整合在搜尋引擎的算法內(nèi)。可視作為搜尋引擎認(rèn)為：Query Deserves Quality 的一種類型。所以如果將相同一段內(nèi)容在同一網(wǎng)頁(yè)上重復(fù)很多次，質(zhì)量評(píng)分和用戶體驗(yàn)都自然下降，自然不利搜尋排名。

網(wǎng)站內(nèi)重復(fù)的內(nèi)容另一種傷害是：如果是本身網(wǎng)站內(nèi)的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容重復(fù)，你希望就目標(biāo)關(guān)鍵字是用網(wǎng)頁(yè)A排名，而搜尋引擎可能覺得重復(fù)內(nèi)容網(wǎng)頁(yè)B更適合，并使用網(wǎng)頁(yè)B在SERP結(jié)果。這就是cannibalization關(guān)鍵字競(jìng)食問(wèn)題。結(jié)果導(dǎo)致關(guān)鍵字搜尋排名下降。

重復(fù)的內(nèi)容不利搜尋引擎索引

但先前有人說(shuō)又說(shuō)不一樣。理由是相同段落一個(gè)版本是給桌上計(jì)算機(jī)，一個(gè)是給手機(jī)。而當(dāng)搜尋引擎的索引機(jī)械人Googlebots檢索你的網(wǎng)站時(shí)，現(xiàn)在身份是扮作桌上計(jì)算機(jī)。但由于手機(jī)瀏覽量已經(jīng)超過(guò)桌上計(jì)算機(jī)，不久將來(lái)索引機(jī)械人會(huì)是扮作手機(jī)，這就是所謂Mobile First Indexing。由于索引機(jī)械人身份只有一個(gè)，所以根本不會(huì)看到相同內(nèi)容。

當(dāng)搜尋引擎發(fā)現(xiàn)兩個(gè)網(wǎng)頁(yè)大多是重覆的內(nèi)容時(shí)、搜尋引擎可能會(huì)選擇放棄索引被視為重復(fù)的內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)。例如：一個(gè)客戶網(wǎng)站是銷售洗衣器，產(chǎn)品分為電解水 、超聲波、旋渦等?；镜漠a(chǎn)品內(nèi)容是相同的。搜尋引擎會(huì)選擇放棄其中兩個(gè)。解決方法是在中繼描述 Meta Description 中加入屬性資料，使內(nèi)容不被視為重覆的內(nèi)容。當(dāng)然，在網(wǎng)店中洗衣器屬性是否應(yīng)設(shè)置為產(chǎn)品項(xiàng)目又是另一回事。

如何檢查網(wǎng)站內(nèi)重復(fù)的內(nèi)容？

網(wǎng)站太多重復(fù)的內(nèi)容不利搜尋排名。理由是：搜尋引擎會(huì)覺得網(wǎng)站質(zhì)量不好。有些工具例如：siteliner可以幫助檢查重復(fù)內(nèi)容。

其他網(wǎng)站抄襲內(nèi)容

重復(fù)的內(nèi)容最大的傷害是其他網(wǎng)站抄襲你的內(nèi)容，而導(dǎo)致搜尋引擎因?yàn)镼DD 篩走你的原創(chuàng)內(nèi)容而不是抄襲者的內(nèi)容。了解搜尋引擎從一籃子相同內(nèi)容，但不同網(wǎng)址中以什么條件篩選最好網(wǎng)頁(yè)，可能有助你跳過(guò)冗長(zhǎng)DMCA上訴程序?qū)⒊u者擊敗。其中一個(gè)條件當(dāng)然是網(wǎng)站權(quán)威性。原創(chuàng)性不是搜尋引擎的主要考慮，所以發(fā)布日期更先者不一定被篩選出來(lái)。理由搜尋引擎認(rèn)為后發(fā)布者可能對(duì)內(nèi)容有所改進(jìn)而值得被篩選出來(lái)。這是Query Deserves Freshness的概念。加入結(jié)構(gòu)描述schema可能有點(diǎn)幫助但亦非絕對(duì)。

多語(yǔ)言版本做成的重復(fù)內(nèi)容

對(duì)于一些服務(wù)全球的網(wǎng)站，網(wǎng)站有多語(yǔ)言版本，例如：英文、中文正體、中文簡(jiǎn)體等等。甚至乎中文正體亦可能由于某些原因有不同的版本。例如：一個(gè)酒店集團(tuán)管理的酒店網(wǎng)絡(luò)遍布中國(guó)、臺(tái)灣、香港、馬來(lái)西亞，網(wǎng)站內(nèi)容可能會(huì)針對(duì)不同地區(qū)就內(nèi)容上稍作調(diào)整。比如香港和臺(tái)灣版本內(nèi)容基本一樣，但為了更佳的用戶體驗(yàn)，之間只是詞匯稍作本地化改動(dòng)。但搜尋引擎可能會(huì)認(rèn)為臺(tái)灣和香港是重復(fù)的內(nèi)容。

一種做法是通過(guò)hreflang標(biāo)記通知搜尋引擎不同語(yǔ)言版本的語(yǔ)言代碼和網(wǎng)址。好處是：搜尋引擎不會(huì)認(rèn)為不同語(yǔ)言版本是重復(fù)內(nèi)容搜尋引擎當(dāng)成功判斷搜尋用戶的來(lái)源地后，能將適合的語(yǔ)言版本列出在搜尋排名結(jié)果頁(yè)面中。

在上面的例子中，頁(yè)面告訴搜尋引擎還有有英文版本(hreflang=”en”)、中文正體 (hreflang=”zh-Hant”)、中文簡(jiǎn)體 (hreflang=”zh-Hans”) 和韓文 (hreflang=”ko”) 版本。