內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)新手最常見(jiàn)的問(wèn)題就是不懂得怎么使用重新發(fā)布Republish和重新用途 Repurpose，對(duì)于剛開(kāi)始做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和搜尋引擎優(yōu)化的人，新內(nèi)容網(wǎng)頁(yè)發(fā)布以后，常常碰到的問(wèn)題是：感覺(jué)內(nèi)容寫(xiě)得不錯(cuò)，但內(nèi)容沒(méi)有出現(xiàn)在關(guān)鍵字搜尋排名的第一、二、三頁(yè)，每月的自然搜尋量亦很小。一些人可能就因此放棄了，另一些人可能選擇把該發(fā)布的內(nèi)容忘記，從新上路。再找一個(gè)題目重新開(kāi)發(fā)內(nèi)容。但難保不會(huì)再碰到搜尋引擎的冷待。

搜尋引擎期望不僅內(nèi)容好，搜尋引擎要顯著更好的內(nèi)容

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)流行了很久了，今天絕大部份競(jìng)逐搜尋排名的參予者都知道內(nèi)容的重要性，不渠是百度還是谷歌對(duì)非常重視內(nèi)容的原創(chuàng)和質(zhì)量，而對(duì)于高競(jìng)爭(zhēng)性的關(guān)鍵字，排在第一名的網(wǎng)頁(yè)就像擂臺(tái)上的冠軍，要經(jīng)得住考驗(yàn)才登上第一位。所以你文章的內(nèi)容不僅要好，更要比排名第一位明顯更好，這樣才能令搜尋引擎讓你挑戰(zhàn)冠軍地位，才能令其他網(wǎng)站有興趣加入反向鏈接指向你這網(wǎng)頁(yè)。

高質(zhì)量?jī)?nèi)容是持續(xù)改進(jìn)的成果

高質(zhì)量?jī)?nèi)容一般是不可以一步而就，除非一開(kāi)始投入大量資源開(kāi)發(fā)內(nèi)容。問(wèn)題是你亦很可能不肯定這投入能帶來(lái)多小正面回報(bào)。有誰(shuí)能預(yù)視往后的市場(chǎng)價(jià)值而采用慢功出細(xì)貨的策略。很少有人會(huì)像金鏞般不斷修改已出版的內(nèi)容。但這種重新發(fā)布手段正正是搜尋引擎所喜歡的。理由是：

搜尋引擎認(rèn)為只有對(duì)內(nèi)容質(zhì)量有要求的人才不斷完善內(nèi)容。所以再發(fā)布的內(nèi)容應(yīng)該比之前更好，理應(yīng)排名更高。

再發(fā)布的內(nèi)容令內(nèi)容發(fā)布時(shí)間有所更新。由于Query Deserves Freshness QDF,搜尋引擎會(huì)將網(wǎng)頁(yè)片段snippet曝光于搜尋用戶(hù)眼前，測(cè)試搜尋用戶(hù)反應(yīng)，讓用戶(hù)體驗(yàn)好的內(nèi)容挑戰(zhàn)更高排名者。例如：搜尋引擎知道這個(gè)關(guān)鍵字在第一頁(yè)第八位的點(diǎn)擊率 CTR 是 8%，平均停留時(shí)間Dwell Time是一分鐘，而當(dāng)短暫換成你好網(wǎng)頁(yè)時(shí)，點(diǎn)擊率是12%，平均停留時(shí)間足分半鐘，這表是搜尋用戶(hù)更喜歡你的網(wǎng)頁(yè)。

既然內(nèi)容已經(jīng)修改發(fā)布，你亦可以順理成章在自已的網(wǎng)絡(luò) (Facebook, Twitter, 微博) 再推一次，說(shuō)不定能帶來(lái)更多分享，甚至獲得新的反向連結(jié)，從而推高搜尋推名。

考慮作者權(quán)威性

所以對(duì)于看似不大成功的內(nèi)容，先看是否有潛力和改善空間，如果是而現(xiàn)有內(nèi)容不太單薄，閑置并無(wú)不當(dāng)。理由是搜尋引擎會(huì)量度每個(gè)作者的發(fā)布行為和內(nèi)容質(zhì)從而找出每題目的權(quán)威作者。發(fā)布頻繁有利增加權(quán)威性。反過(guò)來(lái)單薄內(nèi)容會(huì)影響整個(gè)網(wǎng)站Panda Quality Score PQS, 應(yīng)該干脆刪除。關(guān)鍵是要取得平衡。

重新發(fā)布 Republish 的考慮

所以，每當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)對(duì)先前閑置的內(nèi)容，所描述內(nèi)容具有值得補(bǔ)充的地方，我會(huì)修改該內(nèi)容重新發(fā)布。由于沒(méi)有刻意去思考如何修改某內(nèi)容，而是看當(dāng)時(shí)靈感，投入成本自然低，但這種重新發(fā)布做法確有助不斷推高排名。重新發(fā)布除了更新內(nèi)容，整理加入SEO內(nèi)部連結(jié)亦很重要。內(nèi)部連結(jié)有助建立網(wǎng)頁(yè)的主題權(quán)威性。

重新發(fā)布不一定是同一個(gè)文章

如果有兩網(wǎng)頁(yè)進(jìn)入某搜尋結(jié)果排名SERP的同一頁(yè)，Google會(huì)將排名較低的自動(dòng)升級(jí)到和排名較高的相連，這就是所謂的優(yōu)勢(shì)排名 Dominant Ranking. 優(yōu)勢(shì)排名對(duì)搜尋用戶(hù)顯示更高權(quán)威性。例如：搜尋 “東莞外貿(mào)推廣”，前兩位都是來(lái)網(wǎng)站。

如果你選擇將新內(nèi)容的URL改變，必需利用301重定向?qū)⑴f內(nèi)容URL的 juice過(guò)渡到新內(nèi)容 URL. 要小心是改URL會(huì)令Facebook的Likes重設(shè)，因 Facebook的Like 是以URL為單位。

重新用途 Repurposing 的另一個(gè)重要是：今天互聯(lián)網(wǎng)普及的年代，客顧的期望和行為改變了。傳統(tǒng)單線(xiàn)式銷(xiāo)售漏斗funnel 已經(jīng)過(guò)時(shí)了，取而代之是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。今天客顧從不同渠道接觸我們 (例如：電郵，網(wǎng)站，F(xiàn)acebook, 展覽會(huì)等等)，而從潛在客戶(hù)到下單變成真正的客戶(hù)往往經(jīng)過(guò)好幾次接觸，往往涉及不同渠道。

重新發(fā)布就是配合內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)包裝將同一內(nèi)容稍作改變適合不同渠道發(fā)布。

Greedy Sucker 貪婪吸盤(pán)技術(shù)

網(wǎng)頁(yè) SEO 排名高簡(jiǎn)單的演繹就是因?yàn)閮?nèi)容受歡迎，內(nèi)容受歡最簡(jiǎn)單測(cè)量就是搜尋結(jié)果的點(diǎn)擊率高。要點(diǎn)擊率高最好內(nèi)容，可以在好幾個(gè)熱門(mén)關(guān)鍵字取得高排名。問(wèn)題是從零開(kāi)始建立內(nèi)容的同時(shí)，間有效瞄準(zhǔn)幾個(gè)關(guān)鍵字又會(huì)導(dǎo)致力量分散。所以有效做法是先瞄準(zhǔn)一個(gè)關(guān)鍵字例如 A，當(dāng)該關(guān)鍵字 A 取得高排名和點(diǎn)擊率后，研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那些關(guān)鍵字排名比自己高，例如關(guān)鍵字 B 和 A 類(lèi)近（比如 “佛山谷歌SEO”，”深圳外貿(mào)SEO”，”Google海外推廣”，”廣州谷歌推廣” 等等都是相類(lèi)近的關(guān)鍵字），將內(nèi)容頁(yè)面修改加入針對(duì)關(guān)鍵字 B 的內(nèi)容，這時(shí)就需要重新發(fā)布，當(dāng)關(guān)鍵字 B 亦最得高排名后再看關(guān)鍵字 C。就是這樣將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的自然搜尋流量吸過(guò)來(lái)。我稱(chēng)這種技術(shù) Greedy Sucker 貪婪吸盤(pán)技術(shù)。