1.開設(shè)Google競(jìng)標(biāo)排名帳戶

（1）自我管理帳戶模式，即我負(fù)責(zé)帳戶的開設(shè)，充值，優(yōu)化和維護(hù)。目前，Google提供了此模式的折扣，最多可免費(fèi)贈(zèng)送1000元的關(guān)鍵字廣告；

（2）較為傳統(tǒng)且當(dāng)前比較流行的Google代理模型即Google代理負(fù)責(zé)帳戶的開立，充值，優(yōu)化等工作，您只需要進(jìn)行一定程度的監(jiān)督即可。該機(jī)型的一般開戶費(fèi)為600元/年，代理商的技術(shù)服務(wù)費(fèi)為20％，即預(yù)先存儲(chǔ)1W，需要2K技術(shù)服務(wù)費(fèi)（如何免除技術(shù)服務(wù)費(fèi)？）一個(gè)選擇？不同的帳戶應(yīng)該有不同的選擇。如果您是一個(gè)每月預(yù)算很少的個(gè)人網(wǎng)站，并且對(duì)SEM有一點(diǎn)了解，那么可以選擇前者。如果它是一個(gè)規(guī)模較大，預(yù)算較大且有長(zhǎng)期計(jì)劃的公司網(wǎng)站，尤其是對(duì)于電子商務(wù)網(wǎng)站，則建議使用后者，因?yàn)閷I(yè)客戶服務(wù)和自我優(yōu)化之間仍然存在較大差距。有時(shí)，一個(gè)月的最佳優(yōu)化不僅可以節(jié)省您的服務(wù)費(fèi)，而且可以帶來更高的轉(zhuǎn)換率。

2.選擇Google出價(jià)關(guān)鍵字

開戶后，您必須選擇要在客戶服務(wù)中推廣的關(guān)鍵字。目前，您需要使用Google關(guān)鍵字工具。此關(guān)鍵字工具是根據(jù)Google本地和全球相關(guān)的關(guān)鍵字搜索量和出價(jià)情況來選擇您的。關(guān)鍵字提供參考，在選擇關(guān)鍵字時(shí)，應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：首先，必須根據(jù)實(shí)際網(wǎng)站選擇主關(guān)鍵字和長(zhǎng)尾關(guān)鍵字。同時(shí)，可以保留其余關(guān)鍵字作為候選關(guān)鍵字，以進(jìn)行將來的優(yōu)化。 其次，要注意競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵字選擇規(guī)則。如果您遇到非常激烈的競(jìng)爭(zhēng)，則無需與對(duì)手搏斗（令人討厭的互聯(lián)網(wǎng)推廣方法），避開優(yōu)勢(shì)，攻擊不完善之處。

3. Google出價(jià)說明廣告設(shè)置

選擇關(guān)鍵字之后，下一個(gè)重要任務(wù)是設(shè)置廣告的描述。這實(shí)際上是一個(gè)非常重要的鏈接。廣告系列的高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率通常與說明直接相關(guān)。描述通常分為四行，第一行是標(biāo)題，第二行是描述，最后一個(gè)是鏈接URL。 每行的單詞數(shù)都有限制，并且不能有“最高”，“最高”，“第一”，“極端”和“主觀”關(guān)鍵字之類的字詞，看來您甚至都無法在上面加上電話號(hào)碼，編寫Google出價(jià)說明的關(guān)鍵如下：

（1）標(biāo)題和描述應(yīng)盡可能包含網(wǎng)站的目標(biāo)關(guān)鍵詞；

（2）說明應(yīng)盡量簡(jiǎn)潔明了，并著重突出網(wǎng)站的特點(diǎn)，以引起目標(biāo)受眾的關(guān)注；

（3）再寫一些廣告描述，觀察哪個(gè)描述上線后點(diǎn)擊率最高，通常是最好的；

（4）鏈接URL不僅是指向網(wǎng)站首頁的鏈接，而且是指向與廣告描述相對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵字的目標(biāo)URL的鏈接，以提高轉(zhuǎn)化率；

4.Google出價(jià)帳戶設(shè)置

完成上述三個(gè)步驟后，您需要設(shè)置整個(gè)帳戶。這里有很多方面。第一個(gè)是關(guān)鍵字廣告系列的設(shè)置，包括廣告系列的預(yù)算，廣告系列的口號(hào)安排等，第二個(gè)是整個(gè)帳戶的展示位置設(shè)置。包括交貨區(qū)域，交貨時(shí)間等在內(nèi)，此處無需詳細(xì)擴(kuò)展。

5.Google出價(jià)關(guān)鍵字優(yōu)化技術(shù)

這部分內(nèi)容顯然是最重要的。當(dāng)然，以前的每一項(xiàng)工作都是前提和基礎(chǔ)。主要針對(duì)Google出價(jià)關(guān)鍵字的優(yōu)化技術(shù)總結(jié)以下幾點(diǎn)：

（1）啟動(dòng)初期的關(guān)鍵字預(yù)算設(shè)定技巧

不用擔(dān)心一開始的點(diǎn)擊價(jià)格很高。開始時(shí)，請(qǐng)嘗試獲得盡可能多的點(diǎn)擊率。當(dāng)點(diǎn)擊率上升時(shí)，單價(jià)會(huì)自動(dòng)下降，點(diǎn)擊率越高，單價(jià)下降得越快，最終的每次點(diǎn)擊成本就越低。對(duì)于普通新手來說，這是很難控制的。從另一個(gè)角度來看，您還需要獲得BOSS的完全信任才能進(jìn)行SEM。 否則，如果只進(jìn)行兩天，BOSS就會(huì)發(fā)現(xiàn)單價(jià)太貴了，比百度貴了好幾倍，所以，這樣你就做不了。

（2）關(guān)鍵字優(yōu)化技巧

在優(yōu)化的初始階段，您必須始終觀察帳戶關(guān)鍵字單價(jià)的變化。一些關(guān)鍵字可能會(huì)迅速下降，點(diǎn)擊率保持穩(wěn)定，并且流量很高。這些是將來的關(guān)鍵關(guān)鍵字，有些關(guān)鍵字的排名可能會(huì)非常緩慢。單價(jià)總是很難分辨。您必須查看競(jìng)爭(zhēng)是否過于激烈，然后使用分析儀來查看流量的質(zhì)量。如果質(zhì)量不好，那就丟掉它。如果質(zhì)量仍然很好，請(qǐng)觀察一段時(shí)間。此外，當(dāng)單價(jià)繼續(xù)下降時(shí)，您也可以相應(yīng)地調(diào)整廣告系列預(yù)算，以防止關(guān)鍵字的單價(jià)反彈。

6. Google競(jìng)價(jià)促銷及其他技巧

除上述內(nèi)容外，Google出價(jià)還必須與Google Analytics（分析）緊密集成，以便及時(shí)觀察關(guān)鍵字的質(zhì)量和轉(zhuǎn)化率；定期更改廣告說明，經(jīng)常在線旋轉(zhuǎn)一些關(guān)鍵字，并準(zhǔn)備每日數(shù)據(jù)報(bào)告以進(jìn)行及時(shí)的分析和調(diào)整，等等。