作為營銷人員，我們談?wù)摿宋覀冊(cè)趶V告系列中使用的圖像，是否冒著創(chuàng)建漫畫系列的風(fēng)險(xiǎn)，要求我們的日常影響者在他們撰寫的博客文章中添加個(gè)人快照，還是確保我們宣傳我們選擇的圖庫中的多樣性。

隨著語音技術(shù)的進(jìn)步，交互式內(nèi)容體驗(yàn)以及對(duì)視頻和視頻內(nèi)容的日益增長的興趣，數(shù)字材料營銷人員正在創(chuàng)造越來越復(fù)雜的內(nèi)容，并納入了更多的多媒體計(jì)劃。盡管這些功能提高人們的體驗(yàn)，但它們對(duì)營銷人員來說也是一個(gè)新的挑戰(zhàn)，即要確保我們的所有內(nèi)容都能被受眾的每個(gè)成員充分看到和體驗(yàn)。

誘使你只想用一串高級(jí)關(guān)鍵字將內(nèi)容的元數(shù)據(jù)空間打包，以嘗試盡快滿足你的SEO需求。但是，這些空間的目的并不是要引起Google網(wǎng)站抓取工具的注意。它為那些可能無法僅從主頁上完整了解你的消息的人提供替代的解釋和說明。

如果你沒有正確使用替代文字，那么你將疏遠(yuǎn)大部分消費(fèi)者。

什么是Alt標(biāo)簽？

像你們中的許多人一樣，我首先介紹alt標(biāo)簽，alt標(biāo)簽實(shí)際上是網(wǎng)站上圖片的文字提示。在alt標(biāo)簽中加入關(guān)鍵詞是很好的提升關(guān)鍵詞排名的方法，但需要注意的是并不能提高關(guān)鍵詞密度。，并提供了在SEO中將目標(biāo)關(guān)鍵字短語放置在字段中的指令。多年來，我一直以這種方式工作著，我認(rèn)為這是它的唯一用途，alt標(biāo)簽用于可訪問性的目的。

替代文字（也稱為替代標(biāo)簽，替代屬性和替代描述）告訴觀看者圖像中的內(nèi)容。這可以幫助有視力障礙的人“看到”屏幕上正在顯示的內(nèi)容。對(duì)于視力不佳的人來說，如果圖像無法加載，了解應(yīng)該顯示的內(nèi)容也很有幫助。最后，替代文字以與人類相同的方式幫助搜索引擎，將圖像顯示的內(nèi)容告知搜索引擎。

Alt屬性是網(wǎng)站代碼的一部分，其作用是向屏幕閱讀器表明圖像存在，并解釋圖像中的內(nèi)容。自由作家和輔助功能倡導(dǎo)者Kerry Kijewski對(duì)此進(jìn)行了更詳細(xì)的說明。她說：“ alt標(biāo)簽是表示圖片描述的代碼。標(biāo)簽屬性的內(nèi)容是圖像描述本身。”她繼續(xù)說，“這是帶有alt屬性的圖像標(biāo)簽的示例：

< img src =” SomeFileName.jpg” alt =“帶有alt屬性的圖像標(biāo)簽的圖片”> 

SRC是指你要顯示的圖像文件，而alt是指圖片中所顯示內(nèi)容的文字說明。”

那么SEO是如何進(jìn)入這些旨在實(shí)現(xiàn)可訪問性的領(lǐng)域的呢？記得SEO專家克萊爾·潘尼西亞（Claire Paniccia）也曾說過：“ Google不能像人們看到的那樣看到圖像，因此替代文字的作用與Google相似，就像對(duì)視覺障礙的用戶一樣。它傳達(dá)了圖像的含義。從SEO角度來看，我們可以利用此空間來向Google指示頁面的上下文和主題。”

不僅包括周到的，全面的alt標(biāo)簽說明，都將顯示出對(duì)人類讀者的尊重和考慮的感覺，還將對(duì)你的SEO有所幫助。如今的搜索算法的行為更像人類，并且將這些區(qū)域的豐富，有價(jià)值的文本放在不相關(guān)的單個(gè)關(guān)鍵字字符串之上。

協(xié)助視力障礙的觀眾

存在替代文本技術(shù)，以幫助失明，視力低下或其他任何障礙的人了解圖像中正在發(fā)生的事情。這是在屏幕閱讀器的幫助下完成的，屏幕閱讀器可以大聲朗讀alt文本和圖像說明，供個(gè)人查看網(wǎng)站。

Kijewski說：“作為一個(gè)盲人，我首先依靠alt標(biāo)簽告訴我存在圖像。即使我是盲人，我仍然對(duì)事物的外觀以及圖像傳達(dá)的信息感興趣。”

護(hù)膚企業(yè)家表示同意，并說：“就在兩年前，由于中風(fēng)，我失去了大部分視力。我不得不重新學(xué)習(xí)了很多非常基本的知識(shí)，例如使用計(jì)算機(jī)。替代文字和圖片說明可幫助我了解正在查看的圖片。這是幫助我保持獨(dú)立并為購物或查找食譜之類的事情，做出明智選擇的眾多因素之一。”

從營銷人員的角度來看，alt標(biāo)簽是CTA的最有效形式之一。如果你不理會(huì)他們，那么你就失去了與潛在客戶進(jìn)行更深入互動(dòng)的機(jī)會(huì)。除了僅了解圖像中的內(nèi)容外，如果需要采取行動(dòng)，有視覺障礙的消費(fèi)者還可以使用alt標(biāo)簽指導(dǎo)他們。Kijewski說：“圖像可以單擊，從而導(dǎo)致可能具有重要信息的新頁面。如果圖像不包含alt標(biāo)簽，則我有可能完全跳過它。如果它包含由機(jī)器生成的，帶有很少或構(gòu)造錯(cuò)誤的信息的alt標(biāo)簽，我不一定會(huì)知道激活它可以使我受益。”

圖像描述應(yīng)補(bǔ)充你內(nèi)容的故事

當(dāng)你第一次開始命名替代文本時(shí)，你可能會(huì)希望列出圖像中的所有內(nèi)容。處理這些描述時(shí)，就像在為繪畫寫標(biāo)題一樣，而不是在進(jìn)行整個(gè)博物館之旅。雖然沒有精確的字?jǐn)?shù)統(tǒng)計(jì)，但是也不要覆蓋描述。“我認(rèn)為沒有設(shè)定的長度。如果你可以有效地描述事物，那就去做吧！請(qǐng)給我我需要的信息，以了解圖片中發(fā)生了什么。”

但是，有些網(wǎng)站seo建議在這些簡(jiǎn)短說明中充分利用你的敘事技巧。說：“給我圖片的感覺。告訴我這個(gè)故事，讓我理解。將襯衫描述為紐扣式格子是一個(gè)不錯(cuò)的開始，但請(qǐng)告訴我更多。讓我知道它柔軟，垂褶。

Alt標(biāo)簽可訪問性的最佳做法

當(dāng)圖像本身中有文字時(shí)會(huì)發(fā)生什么？基耶夫斯基說：“如果目標(biāo)網(wǎng)頁在大企業(yè)前面有標(biāo)牌圖像，則alt標(biāo)簽可以顯示為'歡迎來到大企業(yè)。但是，其他帶有文字的圖像則難以描述。她繼續(xù)說道：“假設(shè)你有一個(gè)包含數(shù)據(jù)的餅圖圖像。在這種情況下，alt標(biāo)簽會(huì)顯示類似“餅圖，顯示大企業(yè)的利益細(xì)分”。點(diǎn)擊查看文本細(xì)分。” 然后，單擊或按Enter可以進(jìn)入帶有摘要報(bào)告的頁面，其中顯示了細(xì)分。一般來說，如果你的信息長于標(biāo)題，則不會(huì)以圖像形式顯示它，也不會(huì)以其他格式提供信息。”

有人問，是否應(yīng)該使用“ null”來描述圖像。答案是不會(huì)的。我首先想到的是，如果你使用空白圖像來創(chuàng)建白色或深色空間，而這可能是空alt標(biāo)簽的一種情況，但在反射時(shí)，正確的方法是將“ spacer”一詞或諸如“空白”之類的描述或“暗空間”。在界面設(shè)計(jì)中，我們不會(huì)使用“空”一詞，也不會(huì)將標(biāo)簽留空。甚至可能類似于用于列表項(xiàng)目的項(xiàng)目符號(hào)的圖像是方形項(xiàng)目符號(hào)還是圓形項(xiàng)目符號(hào)。如果這在設(shè)計(jì)中，我們可能會(huì)在意。”

而且，我們也不要成為依賴自動(dòng)替代文本的受害者。盡管它對(duì)于替代文本的可訪問性和為我們節(jié)省時(shí)間似乎都是有用的工具，但它可能有故障，并且可能不安全。如果你使用它，則不希望偶爾報(bào)告該圖像，例如將一只猴子吃香蕉當(dāng)作卡車來描述。自動(dòng)文本還會(huì)對(duì)你的網(wǎng)站造成潛在的安全風(fēng)險(xiǎn)。

有SEO專家解釋說：“機(jī)器經(jīng)常制造不好的alt標(biāo)簽。有時(shí)，他們使用這樣引用的圖像文件的文字路徑和文件名，即alt =“ img / thumbs / 548cc2b80cfe803.jpg”。這不是你真正要投影的圖像，即使圖像恰好被命名。通常，它們?nèi)缟纤霰幻麨槟硞€(gè)十六進(jìn)制值，但經(jīng)常使用時(shí)間和日期（或單詞img和一個(gè)數(shù)字）來命名。這不僅對(duì)你的圖像沒有用處或投影效果很好，而且向用戶提供你網(wǎng)站文件和文件夾結(jié)構(gòu)的洞察力也存在安全風(fēng)險(xiǎn)。

當(dāng)你承諾遵循關(guān)于alt標(biāo)簽可訪問性的最佳做法時(shí)，你可能會(huì)感到不安，因?yàn)榉艞壛耸褂迷撟侄巫鳛殛P(guān)鍵字的休息地的舊方法。“隨著RankBrain的推出，Google變得更加智能，并且可以更輕松地了解頁面的真正含義（而不是像過去那樣查找完全匹配的關(guān)鍵字）。因此，營銷人員無需在替代文本中填充關(guān)鍵字，只需編寫將圖像與頁面主題相關(guān)聯(lián)的描述性替代文本即可。這樣，它既可以為視障用戶提供服務(wù)，也可以為SEO服務(wù)。”

如果你看完這篇文章，感覺有點(diǎn)懵，建議你多看幾遍，自然就懂了。