如何使用XML網(wǎng)站地圖提升谷歌SEO

發(fā)布于：2020-01-04

廣告隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，Google和SEO也在發(fā)展。這意味著被認(rèn)為是最佳實(shí)踐的往往是不斷變化的，昨天可能是一個不錯的方法，而今天卻不再適合使用了。

對于幾乎與SEO本身一樣古老的站點(diǎn)地圖尤其如此。

因此，盡管我們大多數(shù)人都普遍認(rèn)為向Google Search Console提交站點(diǎn)地圖很重要，因?yàn)樗憬葜┲肱佬?，它們會越來越喜歡你的網(wǎng)站，但是如果你不知道如何建立網(wǎng)站地圖，如何去優(yōu)化你負(fù)責(zé)的站點(diǎn)。那么讓我分享以下這些知識點(diǎn)，希望通過這些消息可以消除你對最佳seo優(yōu)化實(shí)踐的困惑。

什么是XML網(wǎng)站地圖

簡而言之，XML網(wǎng)站地圖是你網(wǎng)站URL的列表，它充當(dāng)了路線圖，告訴搜索引擎哪些內(nèi)容可用以及如何到達(dá)。

聚米網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站架構(gòu)

在上面的示例中，搜索引擎將在一次訪問XML網(wǎng)站地圖文件的情況下找到該網(wǎng)站地圖中的所有九個頁面。

在網(wǎng)站上，它必須跳過五個內(nèi)部鏈接才能找到第9頁，XML網(wǎng)站地圖協(xié)助爬蟲更快地建立索引的功能對于以下網(wǎng)站尤其重要：

（1）具有數(shù)千個頁面和/或深厚的網(wǎng)站架構(gòu)

（2）經(jīng)常添加新頁面

（3）經(jīng)常更改現(xiàn)有頁面的內(nèi)容

（4）內(nèi)部鏈接和孤立頁面較弱

（5）缺乏強(qiáng)大的外部鏈接配置文件

旁注：提交沒有索引網(wǎng)址的站點(diǎn)地圖也可以加快索引的刪除速度，如果要刪除許多URL，這比在Google Search Console中刪除URL更為有效。但請謹(jǐn)慎使用，并確保僅將此類URL臨時添加到站點(diǎn)地圖中。

即使搜索引擎可以從技術(shù)上找到?jīng)]有它的URL，但通過將頁面包含在XML網(wǎng)站地圖中，你仍表示你將其視為高質(zhì)量的目標(biāo)網(wǎng)頁。

盡管不能保證XML站點(diǎn)地圖會使你的頁面爬行，更不用說索引或排名了，但是提交一個肯定會增加你的機(jī)會。

XML Sitemap格式

使用所有可用標(biāo)簽的一頁站點(diǎn)將具有以下XML站點(diǎn)地圖：

聚米網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站地圖

但是SEO應(yīng)該如何使用這些標(biāo)簽中的每一個？所有元數(shù)據(jù)有價值嗎？

Locaka標(biāo)簽

此強(qiáng)制標(biāo)記包含URL位置的絕對規(guī)范版本。

它應(yīng)準(zhǔn)確反映你的站點(diǎn)協(xié)議（http或https），以及你是否選擇包含或排除www。

通過使用xhtml：link屬性指示每個URL的語言和區(qū)域變體，可以減少頁面加載時間，而<head>或HTTP標(biāo)頭中的link元素的其他實(shí)現(xiàn)則無法提供這些頁面加載時間。

Lastmod標(biāo)簽

一個可選的但強(qiáng)烈推薦的標(biāo)簽，用于傳達(dá)文件的最后修改日期和時間，John Mueller承認(rèn)Google確實(shí)使用lastmod元數(shù)據(jù)來了解頁面的上次更改時間以及是否應(yīng)對其進(jìn)行爬網(wǎng)。

最后修改時間對于內(nèi)容網(wǎng)站尤其重要，因?yàn)樗梢詭椭鶪oogle了解你是原始發(fā)布者，交流新鮮度也很強(qiáng)大，但是請確保僅在進(jìn)行了有意義的更改后才更新修改日期，試圖欺騙搜索引擎你的內(nèi)容是新鮮的，否則，可能會導(dǎo)致Google的罰款。

Changefreq標(biāo)簽

曾幾何時，此可選標(biāo)簽提示了預(yù)期URL上的內(nèi)容更改為搜索引擎的頻率。

“更改頻率在站點(diǎn)地圖中并沒有真正起到很大作用”，并且“最好直接指定時間戳記要好得多”。

優(yōu)先標(biāo)簽

這個可選標(biāo)簽表面上告訴搜索引擎頁面相對于其他URL的重要性在0.0到1.0之間。你的網(wǎng)站需要XML網(wǎng)站地圖，但不一定需要優(yōu)先級和更改頻率的元數(shù)據(jù)。

正確使用lastmod標(biāo)簽，并集中精力確保你提交了正確的URL。

站點(diǎn)地圖的類型

有許多不同類型的站點(diǎn)地圖。讓我們看看你實(shí)際需要的那些。

XML Sitemap索引

XML網(wǎng)站地圖有兩個限制：

（1）最多50,000個URL。

（2）未壓縮的文件大小限制為50MB。

可以使用gzip壓縮站點(diǎn)地圖（文件名將類似于sitemap.xml.gz）以節(jié)省服務(wù)器帶寬。但是一旦解壓縮，站點(diǎn)地圖仍然不能超過任何一個限制。

每當(dāng)超出任何限制時，你都需要在多個XML網(wǎng)站地圖中拆分URL。

然后可以將這些站點(diǎn)地圖合并為一個XML站點(diǎn)地圖索引文件，該文件通常稱為sitemap-index.xml。本質(zhì)上是站點(diǎn)地圖的站點(diǎn)地圖。

對于希望采用更細(xì)粒度方法的超大型網(wǎng)站，你還可以創(chuàng)建多個站點(diǎn)地圖索引文件。例如：

（1）sitemap-index-articles.xml

（2）sitemap-index-products.xml

（3）sitemap-index-categories.xml

但是請注意，你不能嵌套站點(diǎn)地圖索引文件。

為了使搜索引擎輕松一次找到每個站點(diǎn)地圖文件，你將需要：

（1）將你的站點(diǎn)地圖索引提交到Google Search Console和Bing網(wǎng)站管理員工具。

（2）在robots.txt文件中指定站點(diǎn)地圖索引網(wǎng)址。歡迎搜索引擎抓取，直接將它們指向你的站點(diǎn)地圖。

聚米網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站地圖設(shè)置

你也可以通過將其ping到Google來提交站點(diǎn)地圖。

XML圖片站點(diǎn)地圖

圖像站點(diǎn)地圖旨在改善圖像內(nèi)容的索引編制。

但是，在當(dāng)今的SEO中，圖像是嵌入在頁面內(nèi)容中的，因此將與頁面URL一起進(jìn)行爬網(wǎng)。

因此，大多數(shù)網(wǎng)站都不需要XML圖片站點(diǎn)地圖。包含圖片站點(diǎn)地圖只會浪費(fèi)抓取預(yù)算。

例外情況是圖像是否有助于推動你的業(yè)務(wù)，例如股票照片網(wǎng)站或電子商務(wù)網(wǎng)站從Google圖像搜索獲得產(chǎn)品頁面會話。

請注意，圖像不必與你的網(wǎng)站位于同一域中，即可在站點(diǎn)地圖中提交。你可以使用CDN，只要已在Search Console中對其進(jìn)行了驗(yàn)證即可。

XML視頻站點(diǎn)地圖

與圖像類似，如果視頻對你的業(yè)務(wù)至關(guān)重要，請?zhí)峤籜ML視頻站點(diǎn)地圖。如果不是，則不需要視頻站點(diǎn)地圖。

保存你的視頻嵌入頁面的抓取預(yù)算，確保你使用JSON-LD將所有視頻標(biāo)記為schema.org/VideoObject。

Google新聞?wù)军c(diǎn)地圖

只有在Google新聞中注冊的網(wǎng)站才可以使用此站點(diǎn)地圖。

如果你愿意，請包括最近兩天發(fā)布的文章，每個站點(diǎn)地圖最多包含1,000個URL，并在發(fā)布新文章時立即對其進(jìn)行更新。

與某些在線建議相反，Google新聞?wù)军c(diǎn)地圖不支持圖片網(wǎng)址。

Google建議使用schema.org圖片或og：image為Google新聞指定文章縮略圖。

HTML網(wǎng)站地圖

XML網(wǎng)站地圖可滿足搜索引擎的需求。HTML網(wǎng)站地圖旨在幫助人類用戶查找內(nèi)容。

關(guān)鍵字研究剛剛得到了升級
我們已經(jīng)對關(guān)鍵字研究工具進(jìn)行了全面改革?，F(xiàn)在，獲取從未見過的數(shù)據(jù)。關(guān)鍵字更多，洞察力更好，投資回報率更高。

問題是，如果你擁有良好的用戶體驗(yàn)和精心設(shè)計的內(nèi)部鏈接，是否需要HTML網(wǎng)站地圖？

在Google Analytics（分析）中檢查HTML網(wǎng)站地圖的頁面瀏覽量。機(jī)會很低。如果不是，則表明你需要改善網(wǎng)站導(dǎo)航。

HTML網(wǎng)站地圖通常在網(wǎng)站頁腳中鏈接。從網(wǎng)站的每個頁面獲取鏈接資產(chǎn)。

問你自己。那是對鏈接資產(chǎn)的最佳利用嗎？或者，你是否包含HTML網(wǎng)站地圖以向傳統(tǒng)網(wǎng)站的最佳做法致敬？

如果很少有人使用它。搜索引擎不需要它，因?yàn)槟憔哂袕?qiáng)大的內(nèi)部鏈接和XML網(wǎng)站地圖。該HTML網(wǎng)站地圖是否有理由存在？我會說不。

動態(tài)XML網(wǎng)站地圖

使用Screaming Frog等工具可以輕松創(chuàng)建靜態(tài)站點(diǎn)地圖。

問題是，一旦創(chuàng)建或刪除頁面，你的站點(diǎn)地圖就會過時。如果你修改頁面的內(nèi)容，站點(diǎn)地圖將不會自動更新lastmod標(biāo)記。

因此，除非你喜歡為每個更改手動創(chuàng)建和上傳站點(diǎn)地圖，否則最好避免使用靜態(tài)站點(diǎn)地圖。

另一方面，動態(tài)XML網(wǎng)站地圖會由你的服務(wù)器自動更新，以反映相關(guān)的網(wǎng)站更改。

要創(chuàng)建動態(tài)XML網(wǎng)站地圖，請執(zhí)行以下操作：

（1）請你的開發(fā)人員編寫自定義腳本的代碼，并確保提供清晰的規(guī)范

（2）使用動態(tài)站點(diǎn)地圖生成器工具

（3）為CMS安裝插件，例如WordPress的Yoast SEO插件

動態(tài)XML網(wǎng)站地圖和網(wǎng)站地圖索引是現(xiàn)代的最佳做法。移動和HTML網(wǎng)站地圖不是。

僅在這些內(nèi)容類型的索引編制改善了你的KPI時，才使用圖像，視頻和Google新聞?wù)军c(diǎn)地圖。

XML Sitemap索引優(yōu)化

現(xiàn)在是有趣的部分。你如何使用XML網(wǎng)站地圖來驅(qū)動SEO KPI。

在XML網(wǎng)站地圖中僅包含SEO相關(guān)頁面

XML網(wǎng)站地圖是你建議要爬網(wǎng)的頁面列表，不一定是網(wǎng)站的每個頁面。

搜索蜘蛛會以“允許”的價格到達(dá)你的網(wǎng)站，它會爬行多??少頁面。

XML網(wǎng)站地圖表示你認(rèn)為所包含的URL比未阻止但不在網(wǎng)站地圖中的URL更重要。

你正在使用它來告訴搜索引擎“如果你特別關(guān)注這些URL，我將非常感謝。”

本質(zhì)上，它可以幫助你有效地使用抓取預(yù)算。

通過僅包含SEO相關(guān)頁面，你可以幫助搜索引擎更智能地抓取你的網(wǎng)站，以便獲得更好的索引編制的好處。

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